Levis 第四季度利润大涨逾20% 如何执行既定战略是难题 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月12日

美国零售职业继续低迷，牛仔服饰品牌Levis正加快扩张世界商场。

据莆田安福了解，在到11月26日的12个月内，Levis母公司出售额同比添加7.7%至49亿美元，净利润则受债款清偿影响而下滑3.3%至2.81亿美元。

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图为Levis母公司第四季度和2017财年首要成绩数据

得益于假期季的提振，集团在第四季度的出售额同比上涨12.9%至14.7亿美元，净利润则大涨20.8%至1.16亿美元。

其间，集团零售途径出售额同比大涨20％，首要得益于零售门店的添加和电商事务的微弱添加，批发途径出售额则在美国和欧洲区域成绩的提振下录得10%的增幅。

Levis集团旗下现具有牛仔服装品牌Levis、休闲品牌Dockers、以批发途径为主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。

Levis 

图为Levis母公司第四季度和2017财年各区域首要成绩数据

按区域别：

据莆田安福获悉，上一年全年，集团在美国区域的出售额同比添加3.4%至27.7亿美元，其间第四季度该区域的出售额同比添加7%至8.55亿美元，首要得益于批发与零售途径收入添加的推进；

受女装事务的微弱添加推进，欧洲区域出售额同比大涨20.3%至13亿美元，第四季度该区域出售额同比大涨28%至3.74亿美元；

亚洲区域出售额则添加5.1%至8.18亿美元，第四季度该区域出售额同比上涨13%至2.37亿美元。

财报发布后，集团首席执行官Chip Bergh表明2017财年第四季度出售微弱，特别是世界事务的添加速度惊人，现在世界商场的出售额在总收入中的占比已超越30%，证明集团的重组战略正在收效，过去几年集团对事务多样化的出资也得到了报答。

Chip Bergh把2017年称为集团的重要“拐点”，为确保成绩可以继续添加，集团本年将加大对数字化营销的投入，并进一步缩小批发途径事务规划。

据莆田安福报道，在产品方面，Levis逐渐意识到时髦度的重要性，于上一年开端陆续与Supreme、Off-White、Vetements等多个潮流品牌进行协作，最新的协作对象是Air Jordan。Chip Bergh称此类协作营建的稀缺感获得了消费者的积极响应，也为品牌创造了论题热度。

对于Levis的副线品牌Dockers，Chip Bergh称该品牌的转型工作仍在继续，未来将经过与批发商协作来与消费者构建更好的联系。此外，Levis的女装事务出售额已接连第9个季度录得添加，成为集团成绩的添加引擎之一，有剖析估计该品类年均出售额已打破10亿美元。

受美国继续低迷的零售商场影响，Chip Bergh泄漏，上一年Levis已封闭了约300个批发途径出售点，本年估计再封闭200至300个，以现在的职业环境来看，实际情况可能更糟。

因而，亚马逊作为美国、乃至全球最大的零售电商自然成为Levis电商事务的首选，现在Levis已正式入驻亚马逊。亚马逊除了具有广大的客户群体外，其大数据也是品牌所需要的，“作为咱们的协作伙伴，亚马逊在大数据的协助下，或许会比咱们还了解Levis的消费者。”Chip Bergh弥补道。

值得重视的是，Chip Bergh一直把Levis与快时髦划清界限，他曾在承受采访时表明，有内涵的品牌可以赢得千禧一代的好感，而异乎寻常又讲求诚信的品牌才有可能赢得他们的认可，“质量是咱们可以在适当长的时间内坚持品牌价值的要害。”

对于2018财年，执行副总裁兼首席财政官Harmit Singh表明2018年全球时髦零售商场将继续动乱，集团依旧持谨慎态度。