快时尚品牌如何才能找回“轻快的步伐”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月08日

H&M、ZARA、GAP……这些曾受到消费者热捧的“快时髦”服装，脚步已“慢”了下来。起源于欧美的快时髦服装零售形式，即以贱价的价格和最快的速度向消费者供给当下盛行的服饰。十多年前，一批世界快时髦品牌进入我国，并随同国内商场、购物中心的兴起，完成了快速扩张。但现在，这种“快餐式”服装出售形式遇到了发展瓶颈，一批店肆已黯然离场。面临消费方法的改动和更多潮牌、轻奢、一线大牌对商场的揉捏，快时髦品牌怎么才干找回“轻捷的脚步”呢？

危机：关店潮席卷快时髦品牌

瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美国的GAP……这些商场里随处可见的快时髦服装品牌从前风行一时，但现在造访各大商场会发现，它们现已略显疲态。面临顾客消费习气的改动和更多潮流品牌的冲击，一些从前的王牌店肆选择了黯然离场。

早在上一年夏天，坐落西单大悦城临街黄金方位的H&M闭店歇业，这是2009年H&M初次进入北京的两家店肆之一。尽管H&M方面称关店的原因是需求装饰，但现在半年曩昔，店肆照旧坚持紧锁，没有装饰的痕迹，该店肆在群众点评上也已被下架。有业内人士称这意味着H&M撤出了西单商圈。

本年1月初，不少消费者发现，美国快时髦品牌Forever21坐落王府井APM的店肆也悄然关张，这是该服装品牌进入内地的首家店肆，面积达2000多平方米。Forever21客服人员表明，这家店租约现已到期，不再续租，现在北京只剩下两家店肆。

北京商业经济学会副会长赖阳介绍，王府井APM此前经过一系列快时髦店的引进，集聚了大量人气，现在消费者呈现出了更高的寻求，更喜爱轻奢、个性化品牌，商场也在依据消费者需求进行晋级，并提高每平方米的租金收益。

其实不仅在北京，快时髦危机正在国内乃至全球延伸。上一年，Forever21别离封闭了天津和杭州的仅有门店，ZARA封闭了坐落成都的国内最大旗舰店。据外媒报导，本年H&M的全球关店数量估计到达170家。

溯因：旧形式遭受多重冲击

北京在2008年前后，迎来了优衣库、ZARA、H&M等一批世界快时髦服装品牌的进入。一流的规划，二流的质量，三流的价格，好像快餐相同，快时髦服装引得年轻人纷繁“尝鲜”。但十年后的今日，这种用贱价换盛行样式的消费方法，现已不再契合干流消费者的食欲。跟着消费晋级，人们对服装质量、规划风格乃至服装的独特性有了更多要求。

翻阅群众点评、知乎等网站不难发现，消费者关于H&M的点评中，“质量不好”几乎是呈现频率最高的点评。消费者沈女士说，自己也曾是H&M的顾客，但总会陷入这样的消费怪圈，“把廉价的衣服买回家，由于料子差，一洗就不能穿了，只能再买新的。”她说，现在选择衣服，更垂青质量和样式。

此前，一批快时髦品牌完成了快速扩张，但近几年，这些门店却在网购的盛行中日渐丢失顾客。优衣库、ZARA、GAP经过在天猫上开旗舰店，完成了出售途径的拓宽，但H&M好像刚刚意识到这一危机，上一年年末才宣布将于2018年在天猫开旗舰店。

“互联网的盛行，让消费者能够在更广范围内比较产品的价格、样式、质量，这使得快时髦品牌的职业竞赛比曾经愈加剧烈。”赖阳介绍，跟着轻奢品牌价格越来越廉价，更多构思品牌移风易俗，相对一线的世界大品牌不断推出芳华版系列副品牌，以大牌的规划、高质量的面料和亲民的价格赢得消费者的喜爱，传统快时髦品牌受到了巨大冲击。

解局：实体店应主打体会

安福相册记者造访京城快时髦门店看到，各家门店面积遍及都很大，可是客流量与面积并不匹配。在H&M一家门店里，产品密布地摆放在共3层的店肆里，除了收银台和试衣间有工作人员值勤，其他空间几乎没有导购人员与顾客进行互动。

赖阳表明，未来零售商要向“互联网+线下体会店”的方法转型，更多地在购物中心开微型店，而不是像曾经相同在每个购物中心都要开大面积的专卖店。“专卖店租金本钱、人工本钱都很高，价格也很难有竞赛力。”相比之下，微型店的本钱更低，首要售卖爆款产品，激起消费者的消费热情，消费者体会后能够经过线上下单。与此同时，品牌的大型店将不以零售为意图，而是主打体会。

现在，面临来自各方的竞赛，一些快时髦品牌正寻求转型出路。据悉，H&M正在准备一个大型扣头电商项目，以扣头价格售卖包含H&M集团品牌在内的60多个品牌服装。许多快时髦品牌还推出了自己的副线产品，例如ZARA推出的ZARA HOME，以出售家居用品和室内装饰品为主，H&M则推出了更贵的高端服装品牌，Forever21则进军美妆界，并开设美妆调集门店。