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难拒流量的引诱 海澜之家与腾讯批发布局按下快进键

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年02月05日


2月5日，海澜之家股份无限公司（简称：海澜之家，股票代码：600398）股票复牌，并以12.58元/股呈涨停形态，总市值爲565.19亿。2月2日晚间，海澜之家发布关于腾讯普和协议受让公司股份公告，腾讯经过子公司以买卖总价25亿元人民币收买海澜之家总股本的5.31%。至此不断备受关注的投资案终于敲下定锤之音。


公告显示，海澜之家股份无限公司控股股东的分歧举动人荣基国际（香港）无限公司（简称“荣基”）与深圳市腾讯普和无限合伙企业（无限合伙）（简称“腾讯普和”）签署了《股份转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价钱转让238,549,618股公司股份予腾讯普和，股份转让总价爲人民币2,499,999,997元，本次转让股份占公司以后总股本的5.31%。腾讯普和与荣基不存在关联关系，亦不存在分歧举动人关系。本次转让前，腾讯普和不持有公司股份；本次转让完成后，腾讯普和将持有公司238,549,618股股份，占公司股份总数的5.31%。

腾讯抢占服装批发市场

1月29日，海澜之家宣布停牌并在晚间宣布拟经过协议转让方式受让公司5%股份，且与战略投资方合资设立产业投资基金。这一宣布引来各方人士的猜疑，腾讯、京东、阿里谁将是赢家？2月2日晚随公告宣布最终以25亿元人民币买卖总价落入腾讯之手。

随着“新批发”不时呈现在批发终端，众多企业纷繁布局线上线下，欲在新消费环境下获更大的竞争力。腾讯也不例外，在2017年年末到2018年终在线下布局更是按下了快进键，不到两个月腾讯相继入股了永辉超市、家乐福、万达商业、唯品会，触及批发业态有生鲜、大卖场、商业地产等，而步步高还在洽谈当中，而这次选择了服装行业巨头海澜之家，不由让人想问爲啥把锋芒转向了服装范畴的海澜之家？

海澜之家作爲服装范畴的领头企业，深受消费者的喜爱，截止2月5日早上总市值爲565.19亿，具有弱小的消费群体。而此次腾讯入股海澜之家或将成爲线下批发行业变革转型的标杆，将率领更多传统线下服装品牌与腾讯协作，满足新一代消费者的购物需求，以顺应新批发开展趋向。

而此前腾讯与京东入股唯品会时表示，腾讯平台用户关于发现、讨论、购置品牌服装有种宏大的需求，与唯品会展开深度协作可以更好的满足平台用户的需求与体验还能强化腾讯电商变现才能，并到达资源共享的形式。入股唯品会与海澜之家，从女性市场到男装，腾讯正在一步步翻开服装品牌的范畴，而这也是腾讯在服装范畴大展拳脚的第一步。

“男人的衣柜”要卖流量了？

海澜之家近年来不时布局线上线下市场，2017年8月与阿里达成新批发战略协作，并对线下5000多家门店停止新批发的智慧晋级；2018年1月，京东流量主刘强东发布微博称爲海澜之家代言，以此宣布与海澜之家达成了战略协作。阿里与京东均是服装行业抢占市场的次要线上平台，也是传统服饰品牌开辟线上途径的重要途径。但仅仅在平台上不再满足于消费晋级形式下服装企业们的需求，愈加追求流量与技术的支持，而腾讯则是一个十分好的平台。腾讯旗下的微信成爲人们的常用社交软件，目前拥有近10亿的全球用户，其流量是远远大于阿里与京东平台的，此外微信小顺序更是带来了技术的支持，或将应用科技与互联网提升海澜之家的效劳才能。

此外，腾讯强调的去中心化协作战略，在带来更多流量的同时以小顺序的技术支撑将会带来更多的协作同伴，这也许是海澜之家想要的效果。经过腾讯的小额参股，海澜之家可以拿到微信裂变的流量，大众号传达的流量，这种宏大的远超淘宝体系中的流量，可以在短期内爲海澜之家带来宏大的开展时机，这也是海澜之家难以回绝的。

中国服装网采访到鞋服独立察看人士、上海良栖品牌管理无限公司总经理程伟雄表示，腾讯入股海澜之家，腾讯的新技术与微信小顺序对海澜之家现有的店铺运营有一定的协助，但协助是巨大的。而这次协作关于海澜之家将来的投资活动或希图在产业展开更大的布局将有一定的影响。同时程伟雄指出，海澜之家目前运营形式到了瓶颈期，从财报看到海澜之家净利出现下滑的形态，而少量开店的形式不再合适新经济形式开展，所以海澜之家不时开辟新途径爲业绩寻觅新增长点。

此外，海澜之家还发布了海澜之家股份无限公司全资子公司与林芝腾讯及挚信投资签署共同发起设立产业投资基金框架协议的公告，拟与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金，围绕海澜之家战略开展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司停止投资，进一步增强海澜之家多品牌、多品类、多途径布局，培育新的盈利增长点，稳固其行业龙头位置，提升市场价值。

阿里、京东再到腾讯，个个都是互联网的大咖，海澜之家陆续进入他们的怀抱，可见海澜之家的线上布局野心不小，也将马云所提出的“新批发”概念推向一个新高度，在不时发掘新一代消费者市场的同时也开辟新的增长蓝图。此次的协作，让人不由想问腾讯将会把海澜之家带向何处？我们只能放眼观看了......

在线上线下互相交融的进程中，传统服装品牌相继开辟线上途径，如太平鸟、森马、安踏等服装品牌扩展电商途径，以获取更好的开展机遇。而线上巨头们也逐渐把目光放到线下批发市场，布局实体批发，服装作爲消费的严重组成局部，也是电商巨头们开辟线下市场的重要范畴。所以像海澜之家、太平鸟、森马等传统服装企业也会成爲腾讯、阿里的“猎捕对象”，成爲它们新批发布局下的重要模块，以此抢占更大更广的线下批发市场。
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