达芙妮预警亏损持续 曾辉煌的它该如何前行？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月30日

据安福相册音讯，2018年1月25日晚，达芙妮国际控股有限公司（简称：达芙妮，股票代码：00210.HK）发布2017年营利预告，达芙妮预期到2017年12月31日止年度将录得净亏本，与前一年度比较，运营亏本将有所收窄。

布告显现，2017年第四季度，达芙妮中心品牌同店出售录得按年高单位数跌幅，首要由均匀出售价格跌落所带动。整体而言，到2017年12月31日止全年，同店出售按年跌幅为12.4%。达芙妮表明，第四季度跌落起伏有所放缓，首要因为秋季系列的产品设计及产品组合得到进步并遭到顾客好评，以及出售功率进步。

据安福相册了解，达芙妮表明，在2017年第四季度持续调整其途径组合以配合全新品牌定位，并持续其店舖网络的整合，导致净封闭328个出售点（包含317家直营店及11家加盟店）。2017年全年净封闭1,009个出售点后，于2017年12月31日，达芙妮中心品牌事务合共有3,589个出售点。比较较达芙妮中心品牌的出售点从2015年末的5597个削减至2017年末的3589个，三年时刻净削减36%的出售点。

达芙妮同时发布盈余预警，预期到2017年12月31日止年度将录得净亏本，然而与前一年度比较，运营亏本将有所收窄。据数据显现，2017年全年，达芙妮同店出售仍维持12.4%的双位数跌落，2015年和2016年的跌幅分别为18.5%和11.7%。

据安福相册报导，　近年来国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六成绩下滑等呈现出传统女性品牌不再满意消费者的需求，再加上消费方法晋级、互联网的冲击、新式品牌不断兴起，传统女鞋品牌都面临了品牌老化等问题，出售均遭到必定的影响。

在层层打击下，达芙妮逐渐注重起转型与晋级，开端正面直击问题进行调整营销、出售途径、品牌改造等一系列办法。从2017年第二季度开端达芙妮开设了第一家全新形象店肆，并推出“D28”“D18”系列，找来SHE、刘若英等明星代言，进步品牌辨识度，“都会”、“宴会”、“日子”系列都在新店肆上线；此外达芙妮开设了线上途径出售，并加强线上营销及推行活动力度，都到达必定的效果。达芙妮2017年上半年电商事务坚持了出售增加的状况，维持着盈余。

尽管线上成绩坚持增加但实体店出售状况仍未改动，而关店闭门店并没有起太大的效果，店肆出售额持续下滑，新式品牌在竞赛生长，传统女鞋企业转型比较艰难，需求绵长的进程。面临新消费方法达芙妮需从消费者需求中调整方针与战略，拥抱年轻一代消费者，做好途径与信息化方面优化，进行新的品牌建造才干取得更广的竞赛商场。

关于曾有过光辉时期的达芙妮，面临新式品牌和同类老牌企业的剧烈竞赛，能否找准定位并开创出归于自己的转型形式呢?