Marc Jacobs走过的下坡路是在预警时尚品牌们 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月11日

据莆田安福报导，　当2013年11月小马哥脱离Louis Vuitton构思总监职位，全身心投入做同名品牌Marc Jacobs时，大约没想到这个品牌今天会遇到那么多的问题。LVMH掌握着Marc Jacobs 80%的股份，所以小马哥仍然在为LVMH作业，而当时LVMH主席伯纳德·阿诺特对这个品牌寄予厚望，希望它在当时主线年收入高达10亿美元的基础上继续做大收入，并分拆独立上市。

据莆田安福得悉，4年多以前之后，Marc Jacobs一再见诸报端的是一些不太好的音讯，它初步走上下坡路，不含香水业务的话年收入以前三、四年下滑了一半有多。2015年占整体收入70%的副线品牌Marc by Marc Jacobs被砍掉;去年初美国大选正酣时，阿诺特还曾公开说过，“比起特朗普，我更忧虑Marc Jacobs”;而最近，时装商业议论Business of Fashion在引用多方信源后标明，Marc Jacobs将会从伦敦初步，逐渐封闭除巴黎之外的欧洲独立直营店。

据莆田安福了解，品牌起起落落，在时髦作业层出不穷，只要能找到一个适合的构思总监，找准一种吃香的风格，重整旗鼓并非不可能——人人都很健忘，时髦议论家和消费者都不会记住从前这个品牌有多一地鸡毛。你看Gucci，谁还会记住2014年Alexandro Michele就任前，“旧”Gucci的容貌呢?

不过，Marc Jacobs的问题其实折射的是以前几年，高端时髦作业内出售办法和营销手法的改动——跟上节拍的品牌能夸大地出现“V型”反弹，而因为种种原因掉队的则严格地堕入被老板公开批评的境地。
爆款，是确定销量的稳妥

前不久，我问询一位长期服务奢华品职业的跨国公司我国区管理层，奢华品牌们是否忧虑自己的品牌认知度是建立在一两件热销款上，品牌形象被简化成一只包或许一双鞋。之所以有此疑问，是因为在曩昔几年，“爆款”对带动高端时髦品牌的销量产生了愈来愈重要的作用。

曩昔当我们议论现金奶牛，多指的是手袋。事实上，配饰部门对高端时髦品牌意义严重，做得好的品牌几乎都有至少一款我们耳熟能详的手袋。比方Celine的Box Bag，还有Gucci的“酒神包”Dionysus。没有比手袋更好认的单品了，你穿戴Celine的衣服不一定能被认出来，可是背着它的包，每个对时髦略微关怀一点的人大略都是能知道个大约的。所以，手袋自身就是行走的广告牌。

而现在有了网红，有了KOL，爆款就不只是科普到手袋了，还有外套、围巾、鞋，比方巴黎世家那条大得能当被子盖、印着logo的围巾。

爆款是个充溢争议的论题。它们把品牌变成了一个个简略的消费符号，高端时髦品牌的许多推行办法变得越来越短时和粗犷。但在商言商地说，爆款帮助了品牌提高曝光和声量，并带来很多的利润。

在曩昔几年，Marc Jacobs一直缺少一款“爆款”。2016年春夏推出过了颇受欢迎的“Snapshot相机包”，价位数百美元左右，在“买包包”的国际里，是个比较谦让的价格了。可是，手袋商场的竞赛环境现已和前些年天壤之别了，许多小的规划师品牌冒了出来，以可承当得起的价格杀入手袋商场。

讲故事，引发自发的传达

被问到选择创意总监的标准时，Gucci的母公司开云集团主席兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺(Francois-Henri Pinault)给出的说法是，“他们对品牌要有全局观，要懂得品牌的价值，做出来的规划要有故事能够讲，也就是说，在做规划的时分就要想好传达的作用”。

在我的作业邮箱里，经常能收到各个奢华品牌发来的通稿，大多是哪位明星穿了该品牌的衣服到会了活动，又或是品牌发布了新系列。但这些邮件内容里，故事性最强的是Gucci，规划中借用的宗教前史和神话故事被仔细地找出来，信息量密布。因为可说的实在太多了，Gucci大约是交际媒体上“自来水”最多的时髦品牌——对风趣的事物感到猎奇，是人的赋性，会带来自发的查找和传达。

但Gucci是个个例，有的品牌在经过协作联袂的方式来取得群众的注意力，最典型的是去年初LV和Supreme所发布的联名系列。两个品牌巨大的差异度、Supreme的极强潮流影响力和定量出售等种种要素，使得这个联名系列名副其实成为2017年交际媒体的论题之王。

如果不联袂，那就找热度最高的明星来代言;如果不找明星，也就在特殊的地址走一次秀。越来越多的组织在计算奢华品牌的交际媒体活跃度，像纽约数字营销组织L2定时发布的“Digital IQ Index(数字IQ报告)”，原因无非就是，这个维度对于预测奢华品牌的远景来说太重要了。