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快时髦陷入困境 Forever 21成曩昔一年负面新闻最多品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年01月08日


美国快时髦品牌Forever 21成为了曩昔一年负面新闻最多的品牌。


依据Fashion Network最新音讯，Forever 21阿姆斯特丹旗舰店将于1月封闭。该店总经理Benjamin Colin在LinkedIn上透露了这个音讯，称关店的原因是安排内部调整以及不行预见的商场环境改变。据称，大约100名职工会受关店影响。

Forever 21于2014年头次进入荷兰商场，开设了4500平方米的阿姆斯特丹旗舰店。一年后，鹿特丹增开一家店肆，现在正常运营。2016年Forever 21在经过6年的努力后离开了比利时商场，封闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。当时，比利时媒体称高租金和线上出售下滑是退出比利时商场的原因。现在，荷兰和比利时的电商仍在运营。

值得注意的是，Forever 21的欧洲总部和分销中心就设在荷兰。此次阿姆斯特丹旗舰店的封闭，显然在欧洲商场传递了消沉信号。

与此一起，在英国不景气的零售环境下，Forever 21正不断缩小英国商场店肆面积。除阿姆斯特丹之外，该公司还将封闭包含都柏林在内的多家欧洲店面，并开端封闭其北美国内商场的店肆。下一个是本月行将封闭的温哥华市中心的门店。现在尚不清楚英国是否会进一步封闭英国的商铺，不过现在该公司现在在英国只剩下三家店肆。

因在澳洲的销量继续低迷，Forever 21位于悉尼的旗舰店也行将封闭，该品牌于2014年正式进入澳洲商场。

亚洲商场也不达观。就在两个多月前，Forever 21还封闭了日本榜首家旗舰店。该店于2009年4月开业，开幕当天曾招引了1800名消费者排队进场选购，随后敏捷成为日本快时髦消费者的购物天堂。有剖析指出，越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever 21日本旗舰店封闭的首要原因。

受香港区域零售商场继续低迷影响，Forever 21于本年头封闭了香港区域的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，仅保存旺角的一个小型门店，原旗舰店将由Victorias Secret接手。据悉该旗舰店大楼租金及其贵重，开业初期就已高达1000多万港元，品牌须确保每分钟就卖出几件衣服、配饰才有可能确保盈利。

现在，Forever 21在全球57个国家拥有800多家店肆。这样的体量从前被视作规划的表现，现在却变成了成绩包袱。

1984年，Forever 21在美国创建，30多年间成长为全球最大的时髦连锁品牌之一。经历过快速扩张阶段，落入危机的Forever 21勾画了快时髦的典型发展途径。

在现在的景象下，职业领头羊ZARA和H&M相同不敢漫不经心，正赶紧转型重组。


图为H&M推出品牌Arket

H&M接连推出主打小众和高品质的新品牌Arket和/Nyden，一起加大电商力度，入驻我国天猫。而据瑞典媒体Breakit音讯，H&M集团还将于4月份推出一个名为P12的大型扣头电商渠道，现在已有60个品牌同意参加。

Zara虽然稳坐职业龙头，但相较于反应速度更快的“超快时髦”电商网站，依然受困于实体店肆的包袱。据外媒最新音讯，Zara已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议，协议总值估计到达4.72亿美元。据称，此次出售的首要意图是为了将更多资金投入拓宽Zara西班牙区域的线上电商。

跟着快时髦职业迈入困难的转型期，Forever 21也不破例。依据一份英国商场数据显现，Forever 21于十二月底提交了到2016年2月的年度账目，期内税后亏本从1660万英镑飙升75％至2900万英镑，营业额从5386万英镑下降到4650万英镑。有剖析以为，这种趋势将延续到下一年。

除了大环境的影响，Forever 21本身的问题也过于显着。

在曩昔的一年中，Forever 21与奢华时髦品牌的官司占有了大量媒体版面。因为奢华时髦品牌对快时髦以往屡试不爽的构思抄袭手段越来越无法忍受，本年以来Forever 21已先后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。

Forever 21与Gucci继续半年的商标权胶葛引起业界密切重视。Forever 21称本年2月收到Gucci律师的三封警告信，要求其停止出售某些有条纹图画的服装和配件。本年6月，Forever 21决定在Gucci正式建议诉讼前先向法院要求撤销Gucci“条纹”在美国的商标权。作为回应，Gucci于本年8月决定正式申述Forever 21对其标志性红蓝条纹规划的抄袭行为。


图为Forever 21涉嫌抄袭Gucci红蓝条纹产品

此外，Forever 21的侵权胶葛还触及德国运动品牌adidas和美国计划生育联盟。

据美国女装日报最新报导，Forever 21与Puma的胶葛进一步晋级。

上一年4月，Puma正式向美国法院提申述讼，称Forever 21抄袭并出售其热销的Fenty by Puma的行为不仅是对Puma和规划师的凌辱，更对Puma整个事务构成威胁。

但是最近，该案子则牵连到Fenty by Puma的规划师Rihanna，使得后者参与规划的程度遭到质疑。上星期，Forever 21要求加利福尼亚联邦法院对Rihanna和由Roc Z创建的办理公司Roc Nation Management以及处理Rihanna事务事宜的Kendo Holdings进行传票。

一名法官称，虽然Puma公开声称Rihanna自己规划了这个诉讼中触及的鞋子，但Rihanna并不是Puma版权申请的作者，也不是Puma规划专利的发明人。由此，Forever 21正在争取合法使用绒面运动鞋、皮草凉鞋和蝴蝶结绸缎凉鞋等规划元素，对立Puma对其侵权的指控。


图为涉嫌抄袭Puma产品，左、右依次为Puma、Forever 21

虽然Forever 21在该案子中再次处于上峰，但是有剖析以为，从品牌的久远来看，把过多时间精力投入到官司胶葛中，将使得本就处在危机中的快时髦品牌自顾不暇，遑论进行战略转型与晋级。

更重要的是，品牌美誉度和好感度在无休止的侵权新闻中不断被耗费。关于渴望实在和特性的千禧一代消费者而言，品牌形象的重要性不断提高，丑闻缠身的Forever 21境况正在变得风险。

财经网站24/7华尔街剖析了在线求职网站Glassdoor上的职工评分后，发布了全美最糟糕雇主排行榜。而Forever 21以2.5分的归纳评分（满分是5）占有榜首。这家服装零售商拥有3万多雇员，但是对CEO的认同率却只有30%。

现在，越来越少的消费者情愿购买与奢华品牌构思过于相似的产品，因为这反而会让他们感到为难不已。快时髦构思仿制的另一个坏处在于，因为品牌缺少原创性，消费者对快时髦的忠诚度一向保持在较低水平，当商场呈现更多挑选，他们便会毫不犹豫地转向了另一个品牌。

为改进成绩，Forever 21正在做出一些努力，例如在本年圣诞节假日前，率先在美国开10家美妆零售店Riley Rose进行开始测验。该品牌表明，若商场反应活跃，将于2018年3月前再开10家。Riley Rose首要出售一系列美容产品，除出售自有品牌出产的产品外，也会引入交际媒体上比较受欢迎的新式美妆品牌。

依据品牌早前发布的声明，Forever 21还将着重发扩张旗下归纳性店肆F21 Red，估计门店数量将从现在的30多家增至70多家。

F21 Red概念店于2014年推出，开始是Forever 21为了满意消费者多样化的购物需求而新增的归纳性门店，店内产品分类包含Forever 21、21 Men、Forever 21 Plus、化妆品以及鞋履配饰等。Forever 21产品部副总裁林达昌表明看好F21 Red的发展潜力，预期F21 Red未来在全球的门店数量或超越500家。


图为英国快时髦电商ASOS

看来，Forever 21仍在张狂开店。跟着Boohoo、ASOS、Missguided等时髦电商如漫山遍野般冒出来，这个商场要么拼规划，要么拼产品，终究还要拼速度。

但Forever 21的优势是什么呢？速度和构思都是软肋。
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