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球鞋复刻终究有没有必要？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2018年01月02日

写这篇文章的出发点仍是要从一则新闻说起。这则新闻就是Air Jordan 4 Eminem Encore这双超级定量的联名鞋款有可能在2018年复刻回归。


这个音讯一出来当然让所有人大吃一惊，由于这双元年版别的鞋子由于极其稀有和它自身的特殊含义，所以炒卖价格高达 6 位数人民币。这么一双被人们称为神级球鞋的鞋款要被复刻，我们当然会有许多观念想要表达。

大部分人坚持一种观念：“由于球鞋的不易保存和耗费特点，所以经过复刻这样的方法，会让消费者能够有时机重温一次回忆的时机，也让当年没有感触元年鞋款的人有时机知道几十年前到十几年前的鞋子穿起来到底是怎么回事。”

上面这个观念看起来仍是挺夸姣的一件工作，可是今日我们换个视点想一下，复刻这件事会不会对球鞋构成损伤。
有些球鞋就不应该复刻

就是文章最初提到的Air Jordan 4 Eminem Encore，这种自身十分规途径市售，数量十分稀疏的鞋款如果把它拿出来市售，自身就是对这双鞋子的保藏价值构成损伤，且不说当年的那些具有者是花了怎样一个天文数字耗费了你幻想不到的时刻精力去得到这双鞋子。

球鞋文明之所以构成，让球鞋不仅仅一个一般的消费产品，在前期就是靠着那些宝贵的定量球鞋去吸引人们去重视它们的。一开端我们都会猎奇为什么一双定量鞋款的价格会高出一双一般球鞋价格的十倍乃至百倍。如果仅仅让它当做大货出售，难道不是一种损伤吗?

那么像这样的例子还有没有?有。说一个我们比较了解的就是上一年冬季Air Jordan 11 SpaceJam配色的复刻。

其实如果仅仅Air Jordan 11元年配色复刻的话也很正常，由于从2009年开端，每年年末Air Jordan 11复刻已经成为我们都知道的一件事，可是这一次Air Jordan 11 Space Jam不同的当地在于它的后跟数字从23变成了45。

我们都知道迈克尔·乔丹在第2次复出的时分穿了一段时刻 45 号的球衣，所以只有乔丹自己的PE以及一些数量很少Sample 鞋有45号版别的Air Jordan 11，正常市售的Air Jordan 11后跟都是23，所以45号码这个版别是非正式出售款。

可是上一年的复刻上就把后随从 23 变成 45，关于消费者来说，他们觉得还挺值的，我只花了一双一般 Air Jordan 11 的钱买到了一双当年我们有钱都买不到的鞋子。

好在Air Jordan 11自身价值就比较高，还有一些鞋子乃至沦为原价都卖不掉的折扣货。比方Air Jordan 7 Pantone和Air Jordan 13 HOF。

本来这两双鞋别离属于Air Jordan Pantone 284 Collection 和 Air Jordan History Of Flight Collection两套仅作为成列运用的样品鞋款套装里。在Ebay等网络出售途径上，这两个套装里的鞋子也能在上面买到，由于数量稀疏，单双标价也在几千刀不等。

这两个鞋子的含义是组成这个系列套装的一部分，这个鞋子作为独立的个别，自身配色不算出彩，故事也不行吸引人，所以单独拿出来卖，当然售卖效果也不行抱负。那么有人会说，都花了 20 万买一双鞋子了，还在乎这点钱吗?

我觉得这根本就不是钱的工作，这是球鞋自身的保藏价值和含义，以及具有者自己共同的故事和阅历。换句话说，都花了这么多钱买鞋子，他必定对这个鞋子有更深的研讨和更深的豪情，这样的故事才是球鞋文明的组成部分，而不是你轻松地在货架上随便买双平常穿的鞋子罢了。

消费者不肯意为不行诚心的复刻买单

像一开端说的，由于球鞋的耗费性和不易保存，所以我们在穿坏了一双鞋子之后，可能过了一些年之后，心里仍是很想去再买一双一样的鞋子去重拾自己的回忆。所以从这个视点来说，复刻也是满意了消费者的刚需的。这个时分就要考虑厂商关于复刻鞋款的复原度能做到几成。如果复刻不行诚心的话，满怀等待的消费者也会对此感触绝望。

由于不像我们前面提到的稀疏的定量球鞋，一般者消费者买复刻球鞋的榜首需求仍是买回来穿的，所以简配这个工作一向被消费者所诟病。

比方adidas T Mac 3篮球鞋，取消了元年的内靴规划和中底的adiPrene 缓震胶，当你换上这双复刻版产品的时分，穿戴体验就差了许多，再比方Qustion 1，有人戏称中底部分开窗蜂巢气垫会不会仅仅一个横切面的装饰物。还有相似Air Jordan 15这样取消前掌气垫的工作也让消费者怨声连连。

构成这样的成果有许多原因，比方时刻太久元年生产模具找不到;比方遭到生产本钱所限(就像 Air Force 1 35 周年活动上陈冠希谈到下一年要出全白AF1 CLOT也是由于中底本钱太高，所以无法复原元年时分用的通明中底);再比方品牌关于球鞋定位的改动，不再定位成专业运动鞋而是生活休闲鞋款。

除了简配让消费者感到不舒服之外，还有就是一些古怪的配色让消费者感到不解。由于元年鞋款所营建的故事和具有配色给消费者心里留下了深入的形象，所以在复刻的时分品牌尝试去一些新的配色，超越消费者能接受的规模，终究导致的成果就是放在货架上无人问津。

复刻节奏过分频频，过度消费产品自身价值

不管什么工作都考究一个度，如果你做一件工作不行抑制，超越了底线，终究成果也是你无法操控的。产品复刻节奏过分频频的话，会超出消费者的接受规模。

在我的形象里，在2011年左右，可能每个月会重视到Air Jordan鞋子差不多两三双，非买不可的球鞋可能也就是坚持在一个月一双的频率，可是最近几年，数量和频率都在逐渐愈加，首要消费者的购买力就被这个节奏所损坏，就算你现在看这双鞋子还不错，可是后面还有更多你想买的，所以这样也会导致球鞋滞销。

那应该怎么做才是一个合理的节奏呢?还要谈到前面说的Air Jordan 11，尽管Air Jordan 11是一双十分受欢迎的球鞋，可是 Jordan也仅仅坚持在一年一刻的时刻节奏上，并且仅仅在12月份。这样会让消费者构成一个固定的消费习气，乃至还能让他们关于未来一年产生了一些等待。

别的一个牌子 New Balance 把一双鞋子复刻操控的愈加严格，那就是 M1300 OG。

这双鞋子的复刻周期坚持在五年这个时刻段中。这样的做法不仅仅是让消费者能够有满意的时刻消化和了解产品，也是把这双鞋子定在了一个十分高的调性上。就算你是一个关于 New Balance 不行了解的消费者，当你知道一双鞋子每过 5 年才干买到一双这件事上，就觉得这双鞋子很帅了。

只靠复刻，是否反映新产品开发乏力

球鞋复刻不仅仅是为了满意消费者的某种需求，也是为了弥补商场，去为新产品的开发添加时刻。可是如果我们看到一个品牌只靠复刻，没有满意的新产品面世的话，那么就算你的根基再深沉，也不会是取之不尽用之不竭的。

复刻产品的份额超越新产品的份额，这是否阐明公司在新产品的开发这件工作上缺少动力。如果我们从更大的层面去想这个问题，现在整个社会节奏太快了，所以你在短时刻里接纳到了超载的信息量，导致你无法逐个消化。这种超载的信息对社会每一个人都是一样的，包含品牌、规划师等等。如何在更短的时刻里发明更多的东西，这自身就是一个问题。

所以我们十年前乃至十五年前，我们会把重视点放在球鞋自身，可是现在我们来不及细心去看每一双球鞋是怎么规划出来的，它有什么特别的故事，只要一个标签，一个关键字就能够界说。年代不同营销战略也在改动，他们需求在短时刻里让更多的人知道这双鞋，如果球鞋自身没有论题，就需求去营建各种各样吸引人眼球的论题。

这种短平快的方法让新鞋子的发明周期也被逐渐紧缩，论题大于产品自身之后，鞋子来不及做，是不是只能拿现成的复刻产品弥补商场。

所以复刻这件事对球鞋真的有损伤吗?从一开端我是觉得有损伤的，但并不能简略的用“损伤”这个词来抽象概括整件事。复刻自身也是满意商场和消费者的需求，品牌去做一个新产品的复刻，也需求花时刻去规划收拾，确保在一个适宜的时刻点把适宜的鞋子带给消费者。

可是把复刻这件事放在一些特定环境下，就像最开端提到Air Jordan 4 Eninem以及最近传言要复刻的Air Zoom Generation SVSM，那我觉得复刻这个行为不仅损伤了鞋子自身，还损伤了这个品牌在消费者心中的形象。

这双鞋子有可能在2018年复刻，可是我应该不会买。

依据最新音讯Air Jordan 4 Eminem Encore 仅复刻23双，并且只经过慈善拍卖的方法在STOCKX网站上出售一双US12 码。只需求10美元就能够参加线上抽签，有爱好的能够去试试手气。
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