鄂尔多斯借力天猫谋求新零售变革 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月15日

莆田安福 11月10日音讯，天猫双11购物狂欢节，成了内蒙古知名品牌鄂尔多斯公司检验其互联网转型战略的试金石。

从2015年开端，鄂尔多斯经过跟天猫协作，全力拥抱互联网途径，进行战略革新。2年来，鄂尔多斯的新零售转身作用初现。

10月30日，鄂尔多斯发布的2017年三季报显现，公司2017年1-9月完成经营收入153.65亿元，同比增加36.19%。



借力天猫拥抱互联网

据莆田安福了解，依据方案，本年天猫双11期间，鄂尔多斯将结合天猫供给的大数据分析主张，用旗下Blue Erdos品牌，推出合适年轻人的，更高性价比的产品。ERDOS品牌将在天猫首发和艺术家协作的灵动定量系列，并在线下65家门店同步展现，使用O2O新零售链路进行线上线下的互动。此外，鄂尔多斯还将推出50多款童装系列产品，以补偿羊绒童装品类的空白。

鄂尔多斯集团品牌事业部常务副总经理戴塔娜表明，去年天猫双11当天，鄂尔多斯做到了5000万元出售额，本年有望更高。

“天猫的产品企划渠道，经过大数据协助鄂尔多斯了解用户喜爱和需求，让鄂尔多斯推出适销对路的产品。”天猫服饰事业群总裁刘秀云说，这几年鄂尔多斯电商事务每年增速在50%左右，公司服装出售额的电商占比在10%左右。

鄂尔多斯财报显现，2017年上半年，在活跃拥抱电商的革新下，其羊绒事务完成收入10.79亿元，比2016年同期的8.53亿元，增加26%。

鄂尔多斯天猫旗舰店的客单价也在一路走高，从2016年的1713元，到本年的1905元。整个2016年，鄂尔多斯电商出售额增速高达47%。本年还成为“天猫百大出海我国品牌“之一。

据莆田安福报导，　具有120年前史的荷兰专业服务机构毕马威最近发布的《破茧成蝶：新零售赋能服装业》陈述以为，服装行业长时间面对出售瓶颈、库存失衡、利润低迷和客户丢失四大痛点，而天猫新零售能协助服装品牌树立全触点、全内容的全域营销。

毕马威陈述以为，天猫正经过大数据客制化研制、数字化供应链、虚拟现实场景、才智门店和品牌全域数据等革新东西，协助服装品牌完成“人、场、货”的重构，推进品牌可持续增加。

全集团布局新零售

羊绒被称为“软黄金”和“钻石纤维”，是古丝绸之路上的重要交易品。世界上70%的羊绒产自我国，我国产值的一半会集在内蒙古，质量最上乘的又属鄂尔多斯市出产的羊绒，其光泽好、纤维长、净绒率高。

兴办于1979年的鄂尔多斯，从一家羊绒衫厂变成一个集服装、煤炭挖掘和电力冶金为一体的集团公司。它曾凭仗“鄂尔多斯，温暖全世界”的电视广告语，一度众所周知。但最近几年服装事务对公司营收奉献逐步削减，一些年轻消费者对鄂尔多斯服装产品承受度有所下降。



从2015年开端，鄂尔多斯启动品牌重塑和战略转型，经过跟天猫进行深度协作，进行互联网转型，布局新零售年代。

这年5月，王臻成为上市公司鄂尔多斯的董事长，集团董事长依然由王林祥担任。出生于1980年的王臻，是王林祥的女儿。她从英国剑桥大学电子工程专业结业后，回到鄂尔多斯作业，并在2006年创立了高端羊绒品牌“1436”。

在一片质疑声中，王臻首先将鄂尔多斯品牌一拆为二，一个对成熟客户的“鄂尔多斯1980”，另一个是对时髦人群的“ERDOS”。一起，把80%的广告投进转移到互联网媒体和途径，请时髦大V代言，实行线上线下同步营销和出售，并打通库存。

经过品牌重塑再加上天猫的支撑，鄂尔多斯羊绒产值开端好转。依据鄂尔多斯布告，公司羊绒衫产值从2015年的215万件，到2016年的279.72万件;公司的围巾、披肩产值，从2014年的49万件，到2016年的78万件。

王臻最近对媒体表明，鄂尔多斯会活跃测验天猫各种新模式和新玩法，比方探究高端时装品牌在天猫渠道上的开展。

羊绒事务获益新零售后，鄂尔多斯集团如煤炭等事务板块也纷繁触网。煤炭行业正在复苏，国家最近也出台方针，鼓舞煤炭行业触网。凭仗跟天猫的协作，鄂尔多斯可以跟阿里旗下1688等企业采购互联网渠道进行协作，让整个集团搭上互联网高速列车。