Bailley即将离开Burberry Phoebe Philo或成品牌继任人选 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月04日

据莆田安福了解，　在为品牌作业了17年后，Christopher Bailey将脱离Burberry。Bailey将在2018年3月31日脱离公司董事会。在此之前，他将持续担任总裁和首席构思官的职位。他照旧掌握2018年该品牌的春夏系列在作业交代期后，他将于2018年12月彻底与Burberry各奔前程。

“Burberry自2001年以来，阅历了巨大的改动，而Christopher在公司这段时刻的成功里，扮演了无与伦比的重要角色。尽管我关于无法与他一起并肩作战感到哀痛，他所留下的财富以及我们Burberry具有的出色人才，让我对公司的未来有巨大的信心，”Burberry首席执行官Marco Gobbetti在一份声明中表明：“我们关于未来新华章有着清晰的愿景，要加快Burberry品牌的增加与成功，而我们也关于我们团队、合伙人和股东对行将迎来的新机遇感到振奋。”

“过去17年里，能在Burberry度过我的职业生涯，与如此出色的一群人并肩作战、互相学习，是我的侥幸，”Bailey说道：“但我照旧诚心信任，Burberry最风光的日子还在前头。在我们奠定的战略方针以及Marco领导的优异团队的协助下，公司还将再接再厉，有更好的开展。我对未来寻求新构思项目的机会感到振奋，但对这个无以伦比的品牌的未来成功坚持肯定忠实，极力保证权责的平稳交代。”

“在为Burberry作业17年，并发生巨大奉献后，我们支撑新任首席执行官Marco Gobetti的决议，为Burberry寻觅新的构思总舵主，书写簇新的华章。”巴黎银行证券部的奢华品部分担任人Luca Solca表明。

据莆田安福得知，　公司方面表明，寻觅Bailey继任者的作业将正式在今天开端。包括桑福德·伯恩斯坦（Sanford C.Bernstein）奢华品部分担任人的Mario Ortelli、德国银行Mainfirst Bank的John Guy等几位分析师，均表明Phoebe Philo或将成品牌继任人选，此前8月在Ortelli向Burberry编撰的公开信中，他表明，如果这位新就任的Burberry CEO决议要持续将品牌推上新高度，那么与Philo——曾与Gobetti并肩作战完成了Céline的今天成功——是适宜人选。

现在，Philo照旧在Céline任职，尽管本月早些时候BoF就曾报导，路威酩轩集团据悉正对可能继任其作业，并重建该品牌团队，为Philo终究离任做好预备。

“Phoebe从前与Marco Gobetti同事，他们互相是很了解的。她也是响当当的设计师，就其对品牌面目一新，她确实是现在Burberry作业的可能候选人之一，”Ortelli表明。

Guy亦表明，“就我们看来，Phoebe Philo有可能去Burberry，重现当年她与Gobbetti在Céline强壮而默契的CEO&构思总监关系。”

Gobbeti估计将在11月9日对过渡时期战略方案进行发布。在Bailey行将离任的音讯传出后，Burberry伦敦股价下跌1.46%。 

Burberry  

Burberry 2017年9月系列|图片来历：莆田安福

据莆田安福得悉，　2001年，美国商人Rose Marie Bravo将Bailey安插在Burberry。彼时Bravo被约请拯救了这个以经典耐久的壕沟风衣出名并一度危如累卵的英国品牌。曾在一段时刻内，该品牌的闻名格纹图画的价值被严峻稀释，成为了“Chav“”风格的标志，而Chav意为“小混混”，是用以指称英国工人阶级的羞辱性称号。这种格纹从前被印在蛋糕罐、桌布和围裙等等各种类别的商品之上。2006年，Bravo委任Angela Ahrendts继任，而Bailey在效力Donna Karen时与Ahrendts结识。

接下来的8年中，Ahrendts和Bailey成为一对强势的协作伙伴。他们一起重建了品牌事务、回购特许经营权，并将Burberry打造成了备受敬重的奢华品牌，部分功劳也与约束前述经典格纹图画的使用。在此期间，Burberry成为全球奢华品职业的新星。2011年，该公司完成15亿英镑营收，较上年增加27%，市值达58亿英镑。此番成果为路威酩轩集团（LVMH）彼时营收和市值增加率的两倍。

同一时期，Burberry以斗胆的数码行动受人称道。正是在Bailey的带领下，该公司成为首个拥抱交际媒体与线上社群的奢华品公司。一季又一季，Burberry通过时装发布会展现了其与新科技互动的决心，从秀场直播到Twitter、Facebook、Instagram和Snapchat上的活动。这可谓一举两得，在答应品牌实验充溢潜力的传讯战略的一起，品牌亲手发明了具有巨大公关价值的“数码光环”。这为品牌事务增添了一层新鲜且充溢活力的价值。此刻，该品牌已经成为了法国和意大利品牌不可忽视的竞争对手，尽管这些品牌依然认为Burberry不是真实的奢华品品牌。

但是，这种形式开展到后来开端缺乏活力，这从形式化的时装发布会便可略知一二。相同的壕沟风衣、相同坐落肯辛顿公园的场所，相同的英国小众音乐、相同的模特阵型、相同的头排来宾，就连终场谢幕时从天花板飘落的五颜六色纸屑也如出一辙。

产品方面也有相同的问题。有观察者表明，Burberry管理层推广的品牌净化措施在某些方面非常成功，但也在别的方面捆绑了品牌开展，约束了品牌发明令人巴望的新产品的才能。别的一些人则表明，数码立异已成为涣散品牌注意力的东西，乃至可以称之为负担。尤其是其它品牌在数码范畴后发先至，而Burberry的数码营销也并没有获得抱负的报答。

2014年，Ahrendts离任并前往担任苹果公司（Apple）的零售项目。Bailey被录用为首席执行官兼首席内容官的行动，一起让业界与金融市场倍感震动。此举被证明是过错的：一方面，此举破坏了Bailey专心产品的才能。在其任职内，Burberry的营收和盈余都面对挑战。在到2017年3月的2016财年中，品牌营收下滑了2%，运营利润更是呈现了21%的下降。

不过，Bailey麾下的Burberry还是完成了一些发展：拥抱了新的运营和构思形式，从2015年底简化品牌结构并节约本钱开端。尔后，Bailey还拥抱了“即看即买”的商业形式，此形式随后受到了Tom Ford、Tommy Hilfiger等品牌的支撑。构思方面，他改动办秀场所，并将发布的系列转向更深邃，而更少着重产品的方向。

但前述行动亦未获得估计结果。Marco Gobetti在本月早些时候就任。此前，他与设计师Phoebe Philo一起将LVMH旗下的Céline打造成了集团内表现最为优异的品牌。

市场音讯表明，Gobetti方案将在Burberry推广全新的构思方向。首个新行动就是在今年6月，Bailey出乎预料地宣告品牌将与俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy推出协作系列。他的东欧滑板风与从前给Burberry带来污名的“Chav”风格可谓殊途同归。但是此举是否见效还有待查验。

Burberry在全球有着巨大的开展机会。这个品牌简直能与“英国奢华品”这个概念画上等号。不像需要奉献“巴黎高档定制”概念的Dior或Chanel等法国奢华品牌，或许那些一起撑起“意大利制作”概念的米兰品牌。但是在世界范围内，能与欧洲大陆的竞争者同台比赛的——英国只要Burberry这么一个奢华品牌。