万达百货首推“万达优选” 买手店模式能否拯救百货业？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

传统百货的黄金时代早已曩昔，百货公司正在经过各种方法探究业态的转型与晋级，万达百货最近也开端试水“买手店”了。

据莆田安福音讯，　9月27日，全国首家“万达优选”调集店在北京通州万达百货三楼悄然落户。简练的门店规划算不上吸睛，但整合了不同品类产品的调集店方法，确实为传统百货空间搭建了差异化的消费场景。



万达优选内部 图片来历：莆田安福

据万达优选的介绍，店内产品都是由专业买手从全球各地选择而来，且严格控制产品性价比，品类包含时装、首饰、鞋履、护肤品、产地美食等。买手们也会依据“潮流的”、“好玩的”、“网红的”等产品情感特点对货品做高频更新，以保持调集店对年青消费人群的招引力。



万达优选货品铺排 图片来历：莆田安福

调集店外，这家万达百货在运营方法上也更为灵敏，将依据产品的零售特点及对出售空间的需求开设“店中店”或“快闪店”。

“买手店”的商业方法最早呈现于二十世纪五六十时代的欧洲，由买手或店东依据个人审美、档次从全球网罗产品并集中在一家店内陈设与售卖，决议买手店销量的要害，在于买手对样式、品尝的掌握。2010年开端，欧美买手店遭到快时尚品牌、电商以及新营销方法的影响开端走向式微，但国内买手店却走上了快车道。

除进入我国市场的欧洲或港资买手店、及扶持国内规划师的本乡独立买手店外，近年来传统百货也开端活跃引进或自建买手店品牌。

在万达优选之前，南京新百收买英国零售百货HOF后建立的东方福来德就是“自有品牌+买手品牌+场景化出售”的商业方法;银泰在2012年和2015年别离创立了西有和集货(JIHOOD)两个买手店品牌，一个以世界轻奢品牌为主，一个以智能化门店为特征，现在都已开展出10家以上门店;此外上海芮欧百货自营买手店Assemble by Réel、百联集团的the bálancing也都在迅速开展。

本乡百货与买手店方法的结合，一方面符合精品百货的开展道路，另一方面也供给了差异化的消费体会，满意了消费晋级布景下更细分的消费需求。

据莆田安福音讯，我国商业地产大数据联盟秘书长、中商数据CEO周长青对莆田安福表示，这种品牌调集式的买手店是环绕方针消费人群打造的终极出售场景，它们以“买手制”的方法将本来分散在百货商场中的不同类别产品集中到一个店内，为某一类消费者供给了更丰富的产品选择。

投合多样化的消费需求外，资金、供应链及地段等优势是百货业开展买手店的重要原因。万达之所以试水这一方法，也是考虑到了万达百货、万达广场的既有优势，“期望使用万达百货海量的品类、品牌及产品资源，在万达广场这一独有的规模化商业渠道，经过以量制价，缩短供应链的上下游距离下降运营本钱，终究让消费者取得更好的购物体会。”

在周长青看来，百货店本来就是以丰富的产品招引客流，在转型晋级中应加强选择产品的眼光与才能、提高对客户需求的反应速度。而在百货业结合买手店的探究中，常被业界拿来与万达优选方法比较的银泰买手店品牌“集货”，正在以更智能化的方法优化“买手店”的选品方法与消费体会。

据莆田安福获悉，　银泰将“集货”定位为“打通线上线下全渠道的买手店”，调集店产品主要来自天猫TOP品牌、线上TOP单品、线上原创规划师著作和生产商直采。尽管与万达优选一样着重店内产品的高性价比，但“集货”除了靠买手，还会结合线上大数据的分析优化选品方法。一起，“集货”智能化的门店运营也提高了消费者的线下体会。比方店内产品经过RFID磁扣可快速抓取产品信息、提高线上线下付出功率，试衣镜和试衣间可智能辨认产品信息与消费者需求等，这种提高产品与消费者功率的立异也适应了新零售的开展趋势。

现在来看，虽有不少百货都在测验品牌调集方法的“买手店”，但这一方法没有在业界形成潮流。周长青以为，“买手店”难以大规模仿制，究竟瞄准某一方针消费群的店肆并不一定合适一切百货的定位与调性。