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中国人不爱炫耀大牌logo了 开始追求“低调奢华有内涵” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月24日

图片来历：安福相册

近几年，消费者耳熟能详的几家高端豪华品牌纷纷开端诉苦，以为我国消费者现已逐渐失去了强壮的消吃力，这种领会最显着的，都是十到二十年前在我国商场赚得盆满钵满的那几个大牌。

比方，近期Prada就发布了公司上半年业绩财报，数据显现，净收入和净利润均在下滑，公司将一部分出售额的跌落归咎于我国豪华品消费的疲弱。除此之外，Burberry和历峰集团也都曾表明，因为我国经济增加放缓，以及政府的反腐方针，我国大陆消费者在豪华品上的开支越来越少了。

可是，现实并不像各个品牌站在自己的视点所看到的那样。

据安福相册报导，路透社近期发布了一份陈述，陈述指出，我国消费者每月订货的梅赛德斯奔跑迈巴赫轿车的数量超越500辆，且平均单价近17万美元，这意味着我国成为奔跑轿车全球范围内最大的商场。奔跑母公司Daimler董事会成员Hubertus Troska表明，这样的趋势现已继续了多年，也就旁边面说明，我国消费者在豪华品牌范畴的消吃力从未削弱。

更有趣的是，Troska上星期在法兰克福轿车展上表明：“我们每月都出售超出500辆，并且你要是看一下标价，特别是那些我们没有操控上限价格的车款，会发现一部分顾客付出的价格会比定价还高。”

这样的现象似乎预示着，现在我国的消费主体关注点开端发生了改变。

据安福相册音讯，上一年，咨询公司麦肯锡曾发布一份关于消费趋势的陈述，称我国消费者开端从购买群众产品，转而购买高端优质产品，相比于前几年来看，甚至有50%的消费者专门在最贵最好的产品上花钱。

在这样的大环境下，为什么那些经典豪华品牌反而被萧瑟了?

这背面必定有许多因素导致，但竞争加重仅仅一方面。大约20年前，比方Louis Vuitton、Gucci，Chanel和Hermes等一众豪华品牌大举进军我国商场，在彼时仍处于待开发状态的我国豪华品商场，这一批头军赢得了先发优势。可是，在尔后的二十年里，不管是从电商渠道还是实体店，我国消费者以史无前例的速度接触到了各种西方品牌。

据《安福相册报》报导，坐落上海的豪华品咨询公司Fortune Character Institute的Tina Zhou曾对此表明，从前我国消费者爱买品牌标识显着的产品，以此作为身份位置的标志，可是最新生长起来的这部分消费集体，他们关于“位置标志”这件事抱有很慎重的情绪，过于显着直接的位置宣告在他们看来很不入流。

因此，所谓的小众高端品牌和定制产品成了香饽饽，也是豪华品商场的最新驱动力。

我国人不爱炫耀大牌logo了 开端寻求“低沉豪华有内在”

上海时装周上的我国设计师品牌XUZHI

可是小众品牌并非等同于不知名品牌，营销传播公司BBDO总经理Nick Cakebread向the Fashion Law表明，所谓小众品牌也包含豪华品巨子旗下的非旗舰品牌，“比方LVMH集团就在着力开展旗下几个在其时看来还相对‘小众’的品牌——Loro Piana、Givenchy和Celine，这几个牌子的方针消费集体都是从Louis Vuitton曩昔的。”

除此之外，我国设计师品牌是这场游戏中的另一拨阵营。

十年前，在我国消费者的概念里，只要海外品牌才干和高质量产品画上等号，可是今非昔比，据英国多品牌商场咨询公司Millward Brown近期发布的一份研究陈述显现，当代我国消费者正对本乡品牌展现出史无前例的爱好。

可能我们口中戏谑的“低沉豪华有内在”恰巧就是现在我国消费者的购买需求。

当然，这并不影响我国消费者继续购买迈巴赫，只不过在时装和配饰上，他们不再体现得过于张扬了。
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