森马、太平鸟、李宁哪个品牌在网上卖得最好？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

近来，李宁有限公司发布到2017年上半年成绩。陈述显现，李宁在过去半年内的收入到达39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%；毛利较去年同期的16.78亿元上升14%，至19.04亿元。

值得一提的是，李宁全体毛利率持续改进，由同期的46.7%进步至47.7%。李宁将此首要归功于毛利率较高的直营事务，包含自营零售及电商占比的上升；批发途径的新品出售占比进步以及改进自营店肆新品扣头等。

3月，李宁发布2016年度成绩，布告显现，李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而在电商事务上的持续扩张和有用投入，现已让李宁电商收入占比添加至现在的18%。



不管是规模仍是功率，回归李宁的第三年，这样的答案能让李宁自己满足吗？而除了李宁，不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升，电商增势显着。品牌们最开端将电商作为清库存途径，到后来不断添加新品份额、试水全途径，再到现在的新零售智慧门店，将天猫等电商途径视为品牌营销的重要阵地。电商对传统品牌的革新一向贯穿始终。除了占比不断上升，电商终究对它们形成了哪些化学作用？

森马：建立电商公司五年，现在占比挨近三成

休闲服饰品牌森马在开端电商事务之初，便建立了独立的电商公司。2016年年报显现，电商收入占比已挨近三成。

2016年度，森马服饰营收为106.67亿元人民币，比较2015年度添加12.83%。其中，电商事务坚持快速开展态势，营收到达32亿元，同比添加80%以上，超出预期20%。



此外，森马服饰将持续推动线下线上事务的交融。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推动，还延伸多品类开展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰厚电商产品。

和平鸟：捉住线上用户，打造年青化

本年4月，宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）交出上市后的第一份年度财政“成绩单”。



虽然PEACEBIRD女装品牌出售不及预期，但好消息是，和平鸟的多品牌和年青化战略正在发挥作用，童装品牌MiniPeace、草创品牌MaterialGirl女装均获得不错的添加。

和平鸟的线上事务照旧抢眼。2016年，和平鸟的线上收入到达15.98亿元，占全事务收入的16.15%，同比添加超越四成。

和平鸟将O2O作为未来出售的新趋势。从2015年8月起，和平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。

而据陈述显现，和平鸟电商事业部现已建立专门担任移动互联网事务的部分及O2O项目组，在微淘、微信等途径大力开展移动互联网事务，积极探索O2O事务。

安踏：电商仍然是添加动力，2020年占比将达20%

8月15日，安踏体育用品有限公司也发布了2017年中期陈述，显现期内收益添加19.2%至人民币73.2亿元，毛利率上升2.7个百分点至50.6%。持续领导本乡运动品牌。



虽然并未发表详细的电商出售数据，但它持续成为安踏集团添加最快的事务之一，布告称“跟着电商位置的日益上升，希望明晰的电商事务战略可以支撑全途径及品牌战略。”现在，安踏电商为安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS等品牌都供给了线上专供款产品。

为了招引更多消费者，安踏电商将一切网店界面、改进产品介绍和展现，以及进步产品查找和摆放功能，进行标准化规划，并对电商途径上的产品推出时刻、优先次第及样式均作出标准，协同线下零售商，防止相互竞赛。

在2016财年年报中，丁世忠在主席陈述书中更加明确指出，双11期间，安踏集团于线上的全体出售额同比添加超越100%。他一起说到，未来的机会在于以购物重心和电商为中心的途径转型，在于以跑步、室内训练、户外运动、篮球、足球和冬季运动为主的细分商场，以及商场规模巨大的儿童鞋服商场。


安正时髦：不止是出售途径，仍是重要的营销途径

安正时髦于本年2月14日敲钟上市，董事长郑安政1986年开端创业，从成衣作坊开端一步步开展，后投身海宁皮革职业，2000年完结原始积累，创建女装品牌“玖姿”。



而在线下打拼多年后，早在2010年就入驻天猫的玖姿，线上占比也呈上升趋势。招股书显现，2013年至2016年1~6月，安正线上出售占比分别为2.81%、4.31%、9.14%和11.92%。

不过，郑安政表明，线上成绩在全体出售中的占比会控制在30%，公司照旧以线下出售为主，而线上除了可以完成过季货品促销的作用外，还会作为重要的营销途径。

而跟着O2O商业模式的开展，且线上人群较为年青，安正将针对线上途径推出独立品牌，以性价比招引消费者，或完成线上、线下当季产品的同步出售。一起，郑安政也泄漏，本年男装品牌将做全途径产品打通，以及线上线下货品同步。