i.t新型概念店入驻杭州 想要迎合年轻人的口味 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月13日

40度高温的杭州，即使是周六的下午，坐落市中心的武林广场商圈也人迹罕至，开在这儿的国大商场在从头开业后迎来了i.t新式概念店的入驻。近2000平方米零售空间内，门口天花板上安装了巨型的LED屏幕，蓝天白云漂浮其上，招引了不少眼球，让但凡经过的行人都会进去看上两眼。

这家概念店有自己的姓名——Blue Block，此外，连续还将会有分别red room、green gallery、pink podium和yellow yard的四种概念店开出，每个主题店内的规划装潢也会依据主题不必而改动。这五种概念店源于i.t品牌Logo的五种色彩，由纽约规划师组合Craig Redman和Karl Mier为品牌规划并沿用至今。

“现在商场上概念店许多，如果我们关于不同的商场都用相同的模式和规划应对，并不能到达最好的作用，所以我们就把五个色彩看作五个不同的形态去符合不同的商业体或许业态。”I.T集团我国区首席执行官陈惠军通知莆田安福新闻。

i.t新式概念店入驻杭州 想要投合年青人的口味

据莆田安福了解，　I.T集团在进入我国内地已15年，旗下有两种时装调集店，分别为大I.T和小i.t——大I.T首要出售Comme des Garcons、Miu Miu等高端时髦品牌，而小i.t则卖日韩品牌为主的年青时装。而现在开设概念店的是小i.t，挑选在这个时刻点将新式概念店带入商场，是i.t对商场改动作出的反应。

据莆田安福报导，　2002年9月I.T集团在上海开出首家旗舰店，也是香港之外第一家的i.t门店，此后台湾、澳门和日本才逐步有了I.T集团的脚印。2005年，I.T集团成功上市，集团财报显现2007/08财年到2012/13财年间，I.T集团在内地商场的营业额每年都到达超越30%的添加率，与此一起，七年的时刻里我国内地店肆从104家添加到237家，年营业额从4.7亿港币添加至18.65亿港币。

但是2013年之后，内地商场的改动开端涉及I.T集团的开展，自2014/15财年开端，I.T集团内地营业额的添加率放缓至20%以下。

以“千禧一代”为主的新一代消费集体喜爱改动快，品牌忠诚度不高，定见首领以及明星带货逐步由个例成为普遍现象，消费者极其简单受到影响。并且，他们也更倾向于跟随韩国品牌和风格，但曩昔在i.t除自有品牌外，署理品牌中日本品牌占绝大多数。

与此一起，香港商场问题更为杰出。2015/16财年，I.T集团香港区域营业额跌落3.3%，同店出售则下滑了2%。香港全体零售业首要环绕内地游客的巨大需求而树立本身事务，但是内地到港游客人数锐减，让整个商场受创。加之香港店面租金加快添加，I.T为削减丢失，零售店面总面积缩减了5.2%。

对此，陈惠军向界面新闻表明，香港方面会精简事务，并施行关店战略，但一起会捕捉新店开业时机，比方第二家Blue Block概念店已在香港希慎广场开业。

莆田安福得知，体验式规划在概念店里被强调，在杭州首家门店中，能够看到入口处特别拓荒出一部分空间装修成海滩风的咖啡厅，细沙铺地，如同再跨一步就到了海边。杭州概念店工作人员通知界面新闻，这块功能区很大程度上是给等候女朋友逛店的男生们规划的，“他们有个好的环境休息，女生才干慢慢挑选。”

专为女生规划的自拍打光灯也呈现在店肆中。陈惠军泄漏，在香港的另一家Blue Block及之后的概念店里还会呈现餐厅，“这些都是为了顾客能添加顾客在店肆里停留的时刻。”

i.t新式概念店入驻杭州 想要投合年青人的口味

杭州i.t Blue Block咖啡厅

除了开设概念店，内地及香港商场的动摇促进I.T集团对究竟应该引进哪些品牌作出调整。无论是大I.T还是小i.t，作为买手制的潮牌调集店，产品组合关于它们来说至关重要，不断更新品牌组合才干保持和竞争对手的差异。现在大I.T和小i.t的国际品牌逐步添加至300多个，在这个过程中，千禧一代的口味成为了公司调整品牌构成的风向标，陈惠军以为这个集体对产品潮流度有着史无前例的敏感度，一起寻求多元化。

莆田安福获悉，　小i.t决议加大韩国及其他国际品牌的引进，包含Stylenanda、KKXX、ROCKET X LUNCH、AMONG和LAP Project等。2014年，在韩国服饰和彩妆界都名望颇高的Stylenanda开端在i.t进行出售，此前，我们曾在Stylenanda和i.t协作两周年之际对两边进行过采访。其时，I.T集团商场推广及国际事务副总裁郑静珊向界面新闻表明，Stylenanda坚持只用固定的几个模特拍产品图片，这一战略捧红了这几个模特，也为Stylenanda在韩国积累了很多粉丝，而经过互联网，Stylenanda也在我国内地圈了粉。

在i.t概念店的许多品牌中，有几个特定的品牌以特别的装饰风格在店肆中侧重展现了出来，除了Stylenanda将韩国网红店Stylenanda Hotel的装修风格搬了过来，Curetty和Fred Perry也有特别的主题规划，而这些设定也并不是原封不动的，会进行定时替换。“我们还在调查这些品牌的商场反应，反应欠好的话我们当然会进行一个新陈代谢。”陈惠军说。

定时替换展现品牌的做法，和一个主题色彩对应一种店面规划的做法异曲同工，都期望带给消费者继续的新鲜感和影响点。不过，这些操作方法在调集店的领域内并不算新鲜事，但在我国规模内，I.T是为数不多规模化施行这种做法的品牌之一。比方将于本年年底跟时髦定义再会的买手店开山祖师Colette就将店肆的改动演绎得酣畅淋漓。Colette Roussaux母女就住在店肆楼上，每周六晚关门后便开端撤除店内装修，从头刷墙，为下一周的新门面做准备，没有哪一周中止过。而纽约一家名为Story的调集店相同施行每月替换装潢的做法，一起在店内出售的产品也跟随装潢主题而改动。

I.T集团的优势首要在线下，这也是为什么公司大多数动作都会集在实体店上，相关于线下渠道，i.t旗下品牌在线上的存在感弱小。

公司财报显现，I.T集团有90%的销量都来自于线下，但潮牌生意在线上现已变的愈发拥堵，竞争剧烈程度也一点点不逊于线下，同在2005年创立的潮流品牌网站YOHO和Hypebeast均以潮流内容和产品为根底，成为寻求潮流文明的千禧一代较为信赖的两个网站。从知乎上我们看到有关两家电商的评估，消费者普遍以为两者品牌掩盖规模广，且价格适中且扣头大，加之移动端消费人群添加敏捷，这无疑成为I.T首要的要挟。

关于线上表现的疲软，陈惠军表明i.t旗下品牌的均匀单价在天猫全体水平中相对较高，要取得销量添加并不简单，“现在i.t在天猫有四个品牌，虽然从销量来看，并没有呈现在天猫榜单上，但确实一向处于上升趋势。而从本年三月开端，我们也着手将线下和线上交融起来办理。”

但据最新音讯，I.T集团线上购物渠道I.Teshop也即将在9月19日上线。

而本来未必是i.t竞争对手的品牌，现在也在分食着追逐潮流的年青人的穿着商场。优衣库近年动作颇多，比方经过一连串协作系列来脱节“基本款”的固有形象，以追赶上年青人的潮流文明。本年，有关联袂系列的音讯继续不断，优衣库针对年青商场推出的UT在3月同美国街头艺术家KAWS推出了协作系列。除此之外，优衣库还同英国规划师J.W Anderson进行了联名，将在今秋开卖。

联乘成为品牌凭借明星或规划师造势的一种常见手法，i.t也不敢忽视。最近一次掀起较大颤动的是上一年4月的i.t自营品牌izzue和鹿晗联乘系列，发布当日上海南京西路和北京芳草地的两家店肆都人满为患。陈惠军称，本年8月底i.t还会推出5cm×BONOSNAP的协作系列，还有很多的协作和代言动作将在下半年打开。

杭州概念店是i.t系列概念店的第一步，接下来的四个主题色彩概念店将逐步在一二线城市铺开，与此一起，陈惠军称也会有计划地晋级现有门店，防止消费者关于一条主路串联一切品牌的店面规划产生审美疲劳。

“这样的概念店是零售的必然趋势，不这样做的商家都被筛选了，而像i.t这样的品牌调集店在这种形式上也更有优势，由于他们有更多元的资源。其实这不仅是品牌本身的挑选，相同的地段，地产商会更欢迎概念店进驻而非一般门店。”商业地产咨询公司睿意德集团租借事务线总经理杜斌在采访中向界面表明。

准备离开杭州i.t概念店的时候已近黄昏时分，进来逛店的顾客也逐步多了起来，身旁一个女生拽着自己的男朋友说：“给我拍一张先。”她死后是概念店中一面有如现代美术馆的艺术品墙。