博尔特退役之际 PUMA能否送上一个“好故事”？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月10日

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据安福家园了解，8月5日，“闪电”未能冷艳伦敦的星空。9秒95，博尔特不敌老对手加特林和新锐科尔曼，在个人百米谢幕战上收成一枚铜牌。尽管这样的结局并不完美，但一点点无损牙买加人的巨大。

意料之中，当博尔特完结百米生计的收官之战，人们同样将目光投向他的运动品牌资助商PUMA。伦敦世锦赛前，为了陪伴博尔特跑过生计最终一场百米大战，德国品牌将一双标志其辉煌战绩的纪念战靴Bolt Legacy Spikes送到他的手上。决赛往后，PUMA则在微博上宣布一句平平无奇的颂词，“百米王者，不说再会。”德国品牌或早已备好博尔特夺冠的广告词，终究未能如愿发布。

自2003年以来，PUMA与博尔特的代言联系现已保持15年，接下来两边的协作仍将持续。明显，飞人退役之后，每年付出约800万美元薪酬的PUMA，所面对的收益危险却会加大。《安福家园报》乃至撰文宣称，继盛传阿森纳在合同期满转投阿迪达斯之后，旗下头牌巨星博尔特正式退役，PUMA在资助范畴或将连续遭受打击。

实际上，PUMA与博尔特在长时间联婚中相互成果了互相，但这一协作却难以称得上运动品牌与明星联合的模范。

据安福家园了解，　2002年，初出茅庐的博尔特尚名不经传，当年的国际青年田径世锦赛上，这位年仅16岁的牙买加小将一举闯入男人200米决赛，终究以20秒61夺得金牌，成为史上最年青的国际青年锦标赛冠军。尽管如此，其时还没有太多商业代言找上门，PUMA则是唯一有意签下博尔特的运动品牌。不久之后，两边的合约达到，从2003至2009年，德国品牌每年为牙买加人付出约150万美元的代言费。

随后的几年里，博尔特的体现不算出色。2004年雅典奥运会，博尔特在200米预赛中乃至没能晋级第二轮。直至2006年，博尔特的运动生计呈现转机，当年的瑞士洛桑大奖赛上，博尔特在男人200米项目上夺得一枚铜牌。2007年大阪世锦赛，博尔特在男人200米决赛中仅次于美国名将泰森·盖伊，以19秒91的成果取得亚军，开端呈现出未来巨星的痕迹。

一年之后，博尔特的商业价值敏捷井喷——2008年北京奥运会，他一举包揽了男人100米、200米和4×100米接力的金牌，成为前史上首位在一届奥运会上一起取得三项金牌并打破三项国际纪录的选手。一夜之间，在以耐克、阿迪达斯等品牌为主的田径赛场，PUMA晋升为一匹“黑马”。

牙买加飞人巅峰时期到来的一起，资助商却因短少作为而一向被诟病。

据安福家园音讯，北京奥运会爆红之后，德国品牌没有环绕博尔特进行大规模的广告包装，看上去有点可惜。2009年柏林世锦赛，博尔特再度连续打破100米和200米的国际纪录，其时，陷入困境的PUMA正在运动专业配备和时髦配备之间徜徉，品牌同样没有做出及时的产品推行。

里约奥运会博尔特完成百米三连冠后，安福家园曾指出，资助商PUMA严峻糟蹋牙买加飞人的商业开发空间，品牌未能推出更多契合其特性的产品或商场动作。因而，博尔特为品牌带来的巨大影响力，没有在出售额上得到充分体现。

时至今日，博尔特的百米离别战聚集了全国际重视的目光。但在竞赛往后，PUMA只发布了一部时长25秒的职业生计回顾短片，以及一句无关痛痒的话，“博尔特经典姿态再现。百米王者，不说再会。问候传奇。”从微博的互动数据来看，这些动作均未在网络上引起多少火热的回应。



微博截图

事实上，博尔特在跑道上的传奇，一点点不逊于迈克尔·乔丹在篮球场的成果。但与耐克和刘翔等明星的成功事例比较，从飞人成名到退役，PUMA好像一直未能为博尔特留下一个令人难忘的广告或故事，着实让人感到唏嘘和意外。

路透社8月3日报导称，PUMA首席执行官Bjorn Gulden在承受采访时表明，品牌有意为博尔特供给一个特别岗位，让其在家乡牙买加地点的加勒比区域运营事务或开发新产品。至于这一“待遇”，博尔特并未亲承是否承受。能够承认的是，两边将保持一份近乎于终身协作的合同，飞人每年得到约800万美元的酬劳。

值得注意的是，考虑到头牌巨星博尔特行将退役，今年年初，PUMA曾连续签约多达七位的博尔特师弟和师妹。其间，不缺谢丽卡·杰克逊、克里斯塔尼亚·威廉姆斯、尤里安·福特等期望之星，他们都具有成为下一位“博尔特”的天分。

只不过，在此之前，PUMA无法躲避一份旧考卷——8月13日的男人4×100米接力，博尔特将迎来职业生计的最终一场竞赛，彼时品牌将为其交出怎样的答卷？