安正时尚豪气放大招，上下利益捆绑为经营达标

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月06日

目前，我国外乡品牌主导着中高端成熟女装市场，但是集中度却仍然不高，爲了抢夺市场占有率，各大服装企业或深化多品牌阵线，或大玩跨界，国际高端女装品牌JZ玖姿的母公司安正时髦集团（以下简称安正时髦）爲临时完成运营目的施行利益捆绑大招。

上下利益捆绑爲运营达标

8月1日，安正时髦发布限制性股票鼓励方案，拟授予 610.1 万股限制性股票，占公告日公司股本总额的 2.14%，其中初次授予 488.1 万股，鼓励包括初级管理人员、中层管理人员及业务主干在内的172人，另预留 122.0 万股，将在此次鼓励方案初次授予日起一年内授予。

至于爲何施行限制性股票鼓励方案，安正时髦表示是爲长效鼓励机制的健全，以此留住现有优秀人才和吸引新血液进入，将股东、公司、管理人员、团队中心人员之间的利益结合起来，停止捆绑式开展，更利于其运营目的的无效完成。

据中国http://www.05940004.com理解，在2017年上半年间，国际服装企业诸如歌力思、太平鸟等服装上市公司都适时地推出了股权鼓励方案。其中歌力思很豪气，第二期限制性股票鼓励方案拟授予340名员工限制性股票1147.5万股，占公司股本总额的4.62%，而太平鸟拟授予412名公司员工限制性股票988.37万股，占公司股本总额的2.08%。

营收净利双降，感性关店 

在2016年，安正时髦呈现了营收净利双下滑，2016财年营业支出爲12.06亿元，同比下降1.53%，净利润爲2.66亿元，同比下降3.21%。不只运营业绩不理想，关店也很无法。据莆田运动鞋理解，截止2016年12月31日止，安正时髦门店合计862家，较2015年增加53家，主品牌玖姿关店数最多，达141家加盟店。

线下批发日渐遇冷，近几年众多以实体店出身的品牌纷繁选择调整门店，将盈利才能弱的门店封闭不失爲明智之举。

安正时髦在2017年第一季度营收净利均改变，其中营业支出爲3.08亿元，同比增长18.89%；净利润爲7067.2万元，同比增长16.5%。其中，主品牌营收完成1.8亿元，同比增长6.43%；毛利率爲68.85%，同比增加了3.38个百分点。2017年一季度，门店合计859家。从门店总数来看，安正时髦在门店调整上更感性，运营上愈加慎重。

安正时髦豪气缩小招，上下利益捆绑爲运营达标

MICHELLE MOISSAC线下店铺

在2017年第一季度，主品牌玖姿渠道调整根本完成，单季店铺数净添加1家，共631 家，完成营收1.83亿元，同比增长6.43%；尹默净关店4 家至84 家，营收爲5638.01万元，同比增长10.35%；摩萨克与斐娜晨门店数未增加也没添加，摩萨克完成营收1190.96万、斐娜晨完成营收2098.47万元，同比大幅增张辨别达40.13%、86.29%。

爲增加库存，放慢存货周转率，2017年第一季度安正时髦增强对过季商品的促销，致使各品牌毛利率皆有下滑：玖姿、尹默、摩萨克、斐娜晨辨别下降3.38、3.71、1.96、2.37 个pct 至68.85%、68.85%、72.59%、81.78%。

17Q1 ，ANZHENG男装净开店1 家，营收达2321.19万元，同比增长43.78%，毛利率同比上升1.26pct 至71.05%。由于安正时髦开店工夫多在每年的7月、8月、9月，因而，安正时髦表示，2017年下半年与2018年营收和净利将完成较大增长。

“五美”齐上京东连通线上渠道

电商对实体批发的冲击有目共睹，成立于2008年，在往年2月14日情人节登陆上交所的安正时髦，2017年爲了完成多作风和渠道互补，爲满足新一代消费者既爱好高性价比的商品又依赖互联网购物的消费需求，在往年第一季度里，推出年老化线下品牌安娜蔻，次要目的消费者爲20-35岁独立自信的都市女性。

安娜蔻有快时髦电商品牌的基因在，“款多量少、研发快、出货快、物流快”的特点。据理解，目前安娜蔻尚在培育期，现已在天猫、唯品会、京东开设旗舰店，暂无线下门店，17Q1完成营收1152.27万元。

值得留意的是，新品牌营业支出根本呈两位数以上同比增长节拍，毛利率都高于安正时髦不断以来的主品牌玖姿，因而，安正时髦表示，新品牌在将来的支出将不时提升其全体支出才能。

在2017年上半年快近序幕时，即6月21日，以传统门店形式爲主的安正时髦将旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔•摩萨克、安娜蔻五大品牌入驻京东，“五美”京东旗舰店正式宣布上线，此举正是安正时髦布局线上渠道战略的重要一步。

据莆田运动鞋理解，“五美”作风各异：JZ玖姿精致优雅、IMM尹默知性艺术、法式浪漫摩登作风的MICHELLE MOISSAC米歇尔•摩萨克法式浪漫摩登、安娜蔻乐活摩登，ANZHENG安正男装品牌定义新贵阶级着衣，多层面满足不同消费者的穿着需求，契合安正时髦以“玖姿”女装爲主打造多品牌古装阵营的定位。

抢占市场多方发力

虽然2017年第一季度安正时髦表现尚可，但2012年至2013年，安正时髦的净利润增速下滑至1.63%，2014上半年12家控股子公司近九成的子公司处在盈余形态中。

此次，安正时髦以股权鼓励显示业绩高增长决心，停止至上而下的利益捆绑，以协同开展，此次股权鼓励方案，业绩考核目的爲2017至2019年归母净利润辨别不低于2.75亿、3.60亿、4.70亿元，同比增长率辨别爲16.53%、30.91%、30.56%。由此可见，安正时髦不只豪气并且变得更聪明了。

安正时髦豪气缩小招，上下利益捆绑爲运营达标

《欢乐颂2》配角身着MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克品牌服饰


在这之前，安正时髦协作了2016年多部高收视率的影视剧，往年资助的《欢乐颂2》，爲男女配角搭配多套契合人物抽象和情境的服装。由此可见，安正时髦爲抢占市场可谓多方发力。

多品牌矩阵以布局海内时髦市场

2017 年方案净增600 家店，直营店150家，加盟店450家，随着直营店支出占比不时添加、再加之多品牌、全渠道等劣势，安正时髦在将来的市占率将进一步提升。

安正时髦表示，到2020年，经过优化与拓展销售渠道，树立布局合理、运营高效的推广网络体系，估计完成终端店超2000家。将来安正时髦将在现有品牌根底上，以差别化、互补性的多品牌运营爲途径，经过商品线与品牌线的延伸，辐射更普遍的时髦产业，布局海内时髦市场。