Rihanna合同到期彪马就要被卖？安踏可能是新金主 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月25日

据莆田运动鞋传闻，本年4月，开云集团主席兼Puma首席执行官宣告退出Puma董事会，现在，Puma和蕾哈娜3年的合约只剩下不到6个月，越来越多的音讯传出Puma将会面对被卖的“危险”。

类似的前史

早在两年前，就有屡次音讯传出其最大股东开云集团将出售彪马股权，安踏将变成新的金主。

不过当时彪马成绩欠安，市值仅为20亿欧元，关于2007年出资70亿欧元买下Puma的开云集团来说，这笔生意不划算。

逆转成黑马

彪马在被开云集团收买后，营收基本就停留在35亿美元左右。

2010 年至2014年，彪马毛赢利在1.3亿欧元～1.6亿欧元之间起浮。一起边沿毛赢利在2010至2013年下降了4%左右。



彪马2010年-2014年毛赢利

不过在2014年，彪马和蕾哈娜协作推出 Fenty X Puma后，毛赢利有所上升。 而整体成绩在本年总算大有改进。

据莆田运动鞋了解，彪马7月19日发布声明，将2017财年全年出售额预期增幅提高至12%至14%，估计息税前赢利将达2.05亿至2.15亿欧元，本年出售额估计将增加13%至41.1亿欧元，经营赢利则为2.07亿欧元。

此刻不抛更待何时？

现在彪马市值已达到52亿欧元，开云集团也总算有时机将这笔亏本投资脱手了。一起，彪马并没有和以奢侈品为主的开云集团构成协同效应，所以彪马被出售的也许性仍是比较大的。

安踏为何会买？

1、在2015年，安踏年收入打破100亿元后，就表明将寻求更多海外并购时机。

2、本年3月，安踏宣告已筹资37.9亿港元，拟作将来也许呈现的与世界体育品牌的收买及协作时机，及一般营运资金。

3、安踏看中了北美这块“肥美”的体育商场。但是北美商场不单有耐克、阿迪两个宿敌，还有后发先至的Under Armer以及别的品牌。想要打入北美绝非易事。

但现在彪马已在北美占有一定商场份额，且变成新一代潮流品牌。如果安踏能成功收买彪马，也有助于品牌在北美的进一步提高。

全球体育用品领跑者

从2016年赢利表看来，安踏经营收入达到了133.5亿元，同比增加了22亿多元，接连三年增加20%。

而现在，安踏体育市值已达到692.36亿元，之前更是打破700亿元，成功跻身全球体育用品前四。与耐克、阿迪的距离慢慢在减小。



安踏2016年赢利表

从海外布局来看，安踏选用的是从东南亚作为打破口，逐步进军东欧以及中东商场，避免与欧美巨子们的正面抵触。直到2013年签约NBA赛季明星，才挑选和本地零售商协作进入北美商场。

除此以外，近些年，安踏的海外并购也从未停步。

2009年8月，收买老牌意大利运动品牌

据莆田运动鞋得知，　安踏以总价约6亿港元收买百丽世界旗下运动品牌FILA在我国的商标使用权和专营权。换言之，安踏具有Full Prospect的85%股权以及FILA Marketing的100%股权，担任在我国内地、香港和澳门推行及分销FILA我国商标的商品。

收买FILA，是安踏迈入全球商场的第一步。FILA的世界品牌效应以及高端运动路线，弥补了安踏在这两方面的缺点。

而国内高端细分运动消费商场仍有较大潜力，加之安踏在本乡的影响力和出售途径资本，FILA的进入有利于抢占国内高端运动商场份额。

2015年，抢占东欧，添补低端商场

2015年，安踏收买了英国野外品牌Sprandi，正式进军野外体育用品。

Sprandi在东欧、俄罗斯、南非以及香港等区域知名度很高。其间俄罗斯是安踏最大的出口商场之一，有了Sprandi的 品牌位置和经销网络，对安踏的世界化战略有明显奉献。

别的，Sprandi品牌本身定坐落中低端商场，能够添补了200元左右均价的低端商场，与原有的均价在700元左右的高端品牌斐乐(Fila)和均价在400元左右的中档品牌安踏，构成完好的高、中、低三档的品牌集群。

2016年，进军滑雪用品范畴

据莆田运动鞋得悉，　2016年，安踏出资1.5亿元，与日本迪桑特Descente、以及东京ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合资建立公司，安踏、DGR及伊藤忠将别离按照6:3:1的出资比例占有相应股份，以在我国内地独家经营带有“Descente”商标的商品设计以及出售业务。

迪桑特在功能性布料、防水、保暖技能具有技能堆集，以及在滑雪溜冰等范畴享誉全球。

而2022年，冬奥会将在北京举行，估计将股动国内冰雪运动者5000万人，冰雪旅游产业规划打破1万亿元。安踏收买迪桑特也是想抢占先机，创造国内高端滑雪体育品牌。

从职业中的幸存者转变变成领先者，安踏完成了本身的进化晋级。

但关于市值72亿欧元，与Puma只相差20亿欧元，且只筹集了37.9亿港元的安踏来说，是不是会出手收买这匹黑马，仍是未知数。