Nine West即将关闭美国全部门店 女鞋进入了寒冬吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月18日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月18日

中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West近来遇到了大费事。据报导，近几年这个曾经在各大商场和购物中心遍地开花的鞋履品牌大幅度关店，十年前在美国具有227家分店，现在只剩下零头都不到的25家，更意外的是，最终这25家也将很快悉数关闭。

创立于1978年的美国品牌Nine West在2006年到达巅峰。2006年9月12日，时装界朋克之母西太后Viviennne Westwood现身在梅西百货的前驱广场，为的不是宣扬同名品牌或者任何她自己的急进建议，而是推行她与Nine West推出的协作鞋履系列，没错，早在十年前Nine West就现已同高端品牌玩起了联名，凭仗西太后的号召力，这个中低档鞋履品牌赢得了不小的商场反响。

据安福相册报导，其所属集团Jones Apparel手中具有796家门店，其间Nine West的零售事务占去了绝大多数。2007年时，Nine West在女鞋商场中占有的份额已到达10..4%，彼时的首席执行官Andrew Cohen还在美国联邦贸易委员会举行的听证会上表明，公司面临的分销商竞赛疑问十分激烈。

仅仅现在已不能同日而语。三到五年的时间段里零售商场都会呈现较大的改动，如果品牌对商场敏感度高，应对改动的反应速度快，便不会有太大疑问，但Nine West明显成为了被商场筛选的那一批。

对此商场研讨早有预测，InMarket本年春季发布的最新顾客忠诚度陈述中显现Nine West排行垫底，这即表明下一个关门歇业或者大规模裁人的品牌即是Nine West。



本来，Nine West的下坡路早在三年前就开端加快了。



2014年4月私募股权公司Sycamore以22亿美元的报价收买了包含Nine West在内的整个Jones集团，随收买而来的还有其时品牌欠下的17亿美元债款。在其时这笔买卖就不被商场所看好，因为尽人皆知，Sycamore私募基金一向以来都热心收买不良财物，另一个典型的例子即是Aèropostale。其时后者一向回绝Sycamore对其进行清盘以偿还债款，但最初现已融资的做法让他们完全失掉了自主权，只得任由Sycamore进行债款收买。所以Sycamore收买Nine West之时，或许恰是后者厄运的开端。

时至上一年九月，知情人士向彭博社泄漏，Nine West已被重组公司接洽，并提出了削减债款的提议，与此同时，标普和穆迪两家债券评级组织都对这个鞋业零售商的信用评级进行了下调，并且宣告正告声明疲软的运营形式加之销量的削减很大也许会致使再一次降级。

Sycamore的出资疑问在此时就显现出来了，他们更多的是出资在零售和花费品牌上，而现在跟着销售渠道向线上搬运，花费者关于支出也越来越慎重，这么的战略明显对品牌没有优点。彭博社征引标普分析师的一份陈述表明：“Nine West在美国鞋类及配饰商场现已失掉领先地位，因为该品牌的债款和运营疑问，下一年很有也许进行债款重组。”



如预料之中的，本年五月，公司发布媒体通稿表明Nine West委托出资银行Lazard对长时间的财物构造重组进行评价。值得注意的是，除了品牌无法跟上商场的脚步以及管理层运营方面的疑问以外，专家还分析指出Nine West在我国商场一向依靠百货商店生计亦是一个很大的危险，跟着传统商场逐渐被花费者抛弃，零售商只能经过降价来推迟销量降低的速度，但继续的降价让比如Nine West一类的女鞋品牌的收入增加愈加艰难。

的确如此，品牌本身的疑问不行疏忽，但全体商场的低迷也是落井下石。早在1994年Nine West便现已打入我国商场，以后二十年的时间里，品牌方面做出的主动性改动少之又少，到了近来三年，我国零售商场扶摇直上，体现疲弱，同时运动风开端大行其道，再三揉捏时装鞋的商场，“你也许出产的是全球最佳的商品，但即是没有人需要了。”投行分析师这么说道。此前据知情人士泄漏，位于东莞的Nine West玖熙我国总部现已闭幕。

Nine West的困境达芙妮近两年也在相同面临，后者近来宣告将联手美国时尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出跨界协作系列，希望经过主动转型度过危机。