市值一日蒸发20亿美元 维密销售业绩已连续6个月下滑

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

实体店出售遭受严峻冲击，美国性感内衣品牌Victorias Secret维多利亚的隐秘商场看起来远景不妙，最新一个月出售低于预期，已接连6个月录得出售收入下滑。

市值一日蒸腾20亿美元 维密出售成绩已接连6个月下滑

据发布的数据显现，维密母公司L Brands在6月同店出售大跌9%逼近双位数 。期内，L Brands出售额跌落6%至12.13亿美元。在到7月1日的22周内，L Brands净出售较上一年同期跌落6%至44.24亿美元，可比出售在到7月1日的5周和到7月1日的22周均大跌9%。

值得重视的是，报告称维密退出泳装事务后，5月的内衣商品出售额跌幅达14%。该公司的首席出资联系主任Amie Preston在向出资者宣布的一封信中标明，公司成绩跌落至“预期的最低值”。鉴于维密的泳衣和大部分服饰事务对兼并出售额的负面影响约为7％，L Brands早前决议撤出泳衣事务。期内，维密的同店出售大跌17％，其间10％归因于游水和服饰的连累。

财报音讯发布后，L Brands股价昨天暴降逾14%至每股46.49美元，市值蒸腾约20亿美元，如今市值为129.85亿美元,如今L Brands变成体现最差的标普500指数成份股。

Amie Preston称，7月份维多利亚的隐秘将推出名为“Delivering Fashion”的T恤胸衣，姐妹系列Pink将推出“Wear Everywhere”胸衣，但如今尚不能猜测新品是不是可以提振出售。公司履行副总裁兼首席财务官Stuart Burgdoerfer则标明，L Brands估计今年营业收入仍能有10％的增加，并将专心于可操控的事务，如库存管理和操控本钱。

到7月2日的一年内，L Brands总出售额同比降低6％至44亿美元，出售额也降低了9％。L Brands第一季度净利润较上一年暴降38%至9410万美元标明，种种痕迹标明该公司成绩正在堕入泥潭。

在低迷的零售商场影响下，有剖析师指出L Brands将来成绩堪忧，2018年曾经都不会有任何康复增加的痕迹。据维密最大供货商维珍妮集团的成绩显现，维密的订单量占公司年出售总额的35%，但由于维密新季度订单的削减直接致使维珍妮上一年上半年利润暴降了89%。

值得注意的是，维密在最大商场美国后院着火，除了实体零售的低迷，更迎来微弱的竞争对手亚马逊。早前据华尔街日报报导，亚马逊自有内衣品牌 Iris & Lilly 现已在英国上线，并且计划进入美国商场 ，Iris & Lilly 主打的卖点和亚马逊过往推出的 8 个自立服装品牌类似，首先是便宜，凭借电商渠道的规划优势，亚马逊对供应商有很高的议价权，一件内衣的报价最低仅为7美元。相比之下，维密单件内衣价格在40美元左右。

另一个优势是用户数据支撑。亚马逊占有了全美线上零售总额的 43%，而依据 Morgan Stanley 上一年对 2000 名消费者做的一项查询，有 58% 的人标明在曩昔 6 个月中曾在亚马逊买衣服。这意味着假如“粉色蕾丝 bralette”的查找量飙升，亚马逊可以比它的竞争对手更快地对潮流变化以及顾客反响做出反响，明显维密将遭受新一轮的成绩冲击。

如今，维密寻求我国商场的增加将更迫切。

在上一年当刘雯、奚梦瑶、何穗与雎晓雯四位我国超模一起登上维密巴黎秀场时，便已传出维密2017 年的内衣秀将移师我国上海举行，年头这一音讯得到证实，上海黄浦区商务委员会主任陈湧接受新闻晨报采访时泄漏，维密2017内衣大秀确认将在上海举行。这也是维密初次在亚洲举行发布会，不过详细场地和时刻仍没有发布。

今年2月，维密在我国内地首家直营旗舰店于上海的力宝广场正式开业，L Brands CFO兼履行副总裁Stuart Burgdoerfer标明期望该店每平方英尺出售额能超越800美元，并看好我国消费者的潜力。时髦头条网早前报导L Brands现已回收在华运营权。此前，维密在香港、上海、广州等地的零售门店并非L Brands直接运营，而是由马来西亚Valiram集团署理，并且这些门店只卖香水、美容商品和配饰，但不包括核心商品内衣。

不过但有剖析师质疑，千禧一代消费者对维密的新鲜感不再，我国商场也难以抢救维密的低迷窘境。在这价值约50亿美元的内衣事务背面，L Brands有理由开端为趋势感到战栗，虽然维密在时髦零售中一向享有最性感门店的声誉，但随着公司测验招引年青消费者到店，其标志性的性感好像迎来了严峻的应战。

对千禧一代消费者而言，他们期望支撑那些实在而有价值的品牌，商品不仅仅是商品，品牌应该是标志着更大或更有社会意义的名词。 这是性感、酷含义的一部分，也是可以招引当今年青消费者的要素，如今看起来维密越来越难于承当性感界说引领者，

“维密除了花边小内裤，公司还提供了啥？”有剖析人士指出维密的性感推广形式也许过期了。