耐克要在Instagram上卖鞋了 目的“抱紧”千禧一代

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月07日

继宣告在亚马逊网站上直销商品以后，北京时间7月7日，耐克公司对外表明，他们行将经过Instagram渠道直接出售商品，花费者能够在交际媒体上毫无妨碍地进行购物。该事项的详细细节暂未被透露，但分析师估计，本年耐克公司的股价会因而上涨20%。

千禧一代是将来运动品牌的花费主力军，明显，美国品牌此举是期望与年青的方针用户紧紧拥抱在一起。

2012年，Facebook以10亿美元的报价收买图像交际使用Instagram，现在该公司市值现已到达约350亿美元。本年4月，Instagram曾宣告，获益于新增的Instagram Stories、直播视频和Instagram Direct“阅后即焚”等功用，过去四个月用户增加一亿，现在用户数量高达7亿。从用户类型来看，Instagram深受年青一代以及时髦达人的喜欢，这同样是耐克的方针集体。

更有目共睹的是，Instagram为公司供给了一个上佳的出售时机。上一年11月，该交际渠道宣告引入一个“采购”功用——各大品牌商能够在他们发布的相片里增加商品标签，用户则能够在图像底角处点击阅读商品的图标，以此取得更多商品信息，随后只需再次点击进入零售商的网站，即可采购商品。

耐克

Instagram的采购功用

功用开发前期，Instagram与20家协作伙伴签署协议，包括Abercrombie、Warby Parker、Kate Spade以及Macy’s等时髦品牌。当时，越来越多以年青集体为方针客户的品牌加入到这一渠道中——虽然耐克并未发布出售计划的详细细节，外界认为该运动巨子将是新功用的其间一员。至于Instagram能否为品牌商带来更多销量，现在仍未有有关数据的支持。

实际上，除了Instagram自身的天然吸引力以外，耐克选择与之协作还有其它要素。交际网络研究机构Iconosquare的陈述显现，耐克是Instagram上最受期待的运动和时髦品牌，其注重人数要比排行次席的H&M高出三倍，被评估为最具影响力的品牌账号。此外，安福家园撰文指出，耐克与用户的互动量高出阿迪达斯四倍以上。如此一来，美国巨子品牌在很多交际网络中选择了Instagram。

本年6月底，耐克发布了2017财年第四季度财报，该公司全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元，净收入从上一年同期的8.46亿美元增至10亿美元，两个数据均高于分析师预期，股动公司股价一度涨8%。与此同时，耐克对外承认与亚马逊推出一项名为“领航计划”的协作，耐克将在该渠道上直接出售商品，直销事务将进一步扩展。

跟着耐克先后在亚马逊和Instagram推出新模式，不断提升对电商渠道以及交际媒体的注重程度，华尔街分析师对美国品牌的行动表明达观。

“千禧一代的影响力越来越大，正在彻底改变体育用品行业。咱们看来，耐克对交际媒体和电子商务的情绪在不断发展，当抢先品牌开发新功用，并加强与亚马逊的协作，其网络出售的增长将会超越实体零售商，”分析师Cedric Lecasble在一份陈述中写道。

当地时间7月6日，发布新的出售方法以后，耐克的股价较前一天收盘时上涨达23%。2017年迄今，该公司的股价现已提升13%，呈现出不错的回暖趋势。跟着网络直销的扩展，分析师估计，本年耐克股价将会上涨超越20%。