阿迪达斯凭借这一“秘密武器”力压耐克和安德玛

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

图像来源/ 莆田安福

阿迪达斯近期在美国商场一路高歌猛进，而关于要如安在未来坚持这种气势，它也现已有了相应的计划了。

依据商场研究机构NPD集团的数据显现，截至3月份，阿迪达斯在美国的商场份额几乎翻了一番，从6％上升到11％，2017年第一季度在美国的销售额增加了31％。

可是，这种喜人的气势好像现已受到了必定的按捺。据报道，之前推进阿迪达斯大多数北美商场增加的经典样式系列，其趋势现已达到了高峰并渐渐趋于稳定。

“我以为这个周期正在放缓。Superstars和Stan Smiths经典样式现已推出了好久的一段时刻了，它们都现现已受过了商场的一轮轮检测。”体育用品零售商Foot Locker 的CEO Dick Johnson在5月份的一次财报电话会议中说道。

可是，据阿迪达斯北美区域负责人Mark King称，阿迪达斯最大的优势即是可以在趋势发作之前就提早预测到它。

King在五月份表示：“咱们从两年前就坚持以为，紧跟社会和商场趋势的仅有路径即是要倾听消费者。许多公司都在议论这点，而实际上咱们即是这么做的。”

如今在鞋类职业中，增加最快的趋势之一即是“跑步休闲风”（ lifestyle running），这种个性的鞋比典型的跑步鞋更具时髦感，但外形类似。



阿迪达斯在这一种类中现已具有了许多闻名的鞋款，包含广受欢迎的NMD和UltraBoost运动鞋。随着阿迪达斯经典样式的趋势逐步淡出，“跑步休闲风”也许将变成该品牌最热销的鞋款。

阿迪达斯在近来引起轰动的其他新商品还包含：由电影《水中日子（The Life Aquatic with Steve Zissou）》衍生出的Zissou鞋款：



以及新版本的German Army Trainers：



阿迪达斯还正在努力提高其商品的上市速度。

“在个性方面，消费者真实需求的是新鲜感。”King说。“咱们需求更多的专营权，然后咱们需求继续坚持商品的新鲜感，并在准确的时刻把适宜的商品放在适宜的商场上。”

这么，阿迪达斯的商品就能始终坚持盛行和时髦，而下降对一种特定类型或个性的依靠程度。例如，Under Armour就错过了运动休闲的大趋势，现在该品牌在商场上还没有任何真实盛行的鞋子。

而另一方面，耐克正在陷入困境，因为其个性现已没有曾经那么受欢迎了，特别是其旗下的Jordan品牌。耐克现在正专心于更快地呼应不断改变的商场趋势，与阿迪达斯的应对方法类似。