Shanghai Tang上海滩为何没能创出奢侈品行业的奇迹？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

据莆田安福周一报导，瑞士历峰集团（Richemont）将控股 19年的我国风奢华品牌“Shanghai Tang”（上海滩）出售给了由两家私募基金支撑的意大利企业家 Alessandro Bastagli，买卖已于6月30日达成。

1998年，历峰集团收买 Shanghai Tang 控股权时（十年后收买剩下股权），该品牌专心于将传统的我国服饰出售给在香港旅游的西方顾客，很少重视本乡商场。此后，该品牌门店扩张至 32家并测验招引更多的客户群，而出售的服饰依然沿袭中山装、旗袍等传统元素。

有全球第二大奢华品集团的强壮财力为后台，Shanghai Tang 为何没能成长为世界一线奢华品牌？莆田安福汇总各路专家的定见，总结出三大因素：



定位为难，在东西方文明间难取平衡

Shanghai Tang 品牌以旗袍等上世纪 20年代流行的中式服装为构思，招引了包含 Nicole Kidman 和 Kate Moss 等好莱坞明星和超模的喜欢，单品服装的价格最高达 2000美元以上。

但这个源自香港、由邓永铿爵士 (Sir David Tang) 创立于1994年的品牌，在现代奢华品理念与品牌的我国文明根基之间一向难以找到恰当的平衡点，Shanghai Tang 从来将自个定位为我国顶尖的奢华品牌，但在伦敦和迈阿密等海外商场又设立了折扣门店。

一方面无法用我国个性大举拓宽西方商场，一方面又被大多数偏心西方奢华品牌的我国消费者所忽视，Shanghai Tang 所在的地步对比为难。在《华丽志》最新发布的“2017年度-我国时髦消费调查陈述”中，8090后最喜欢的10大奢华品牌悉数源自欧洲，在各类交际媒体抢手品牌榜单中，也难寻 Shanghai Tang 的踪影。

不少分析师以为 Shanghai Tang 的一个严重问题就是长时刻在定位上不清晰：它究竟是一个为欧洲商场而兴办的我国品牌仍是一个以我国文明为构思的欧洲品牌？虽然该品牌的服装质量极好，但品牌价值并不高，在‘中西方交融’的定位上也让人感受很迷惑。

上一年11月， Shanghai Tang 品牌 CEO Raphael le Masne de Chermont 在承受采访时曾表明，品牌一向在企图减少对我国传统服装样式如旗袍的依靠。

2013年，Shanghai Tang与法国香水出产商 Inter Parfums Inc.签订了为期 12年的全球独家授权协作协议，后者担任规划、出产和经销 Shanghai Tang品牌的香水和美妆商品。由Inter Parfums 美国香港厘米公司担任经销 Shanghai Tang的美妆商品。



规划缺少构思

2001~2008 年间担任品牌构思总监的 Joanne Ooi 表明， Shanghai Tang 面对的首要问题是未能对我国消费者的偏好改动做出快速反应。该品牌将多元的亚洲文明交融在一起，但却没有仔细思考我国消费者在审美上的需求改动；而这有些消费者在这些年正以惊人的速度增长，他们对规划独创性和构思提出了更高的请求。意外的是， Shanghai Tang 并没有为此活跃做出改动。

Joanne Ooi 将 Shanghai Tang 终究失利的因素归结为缺少构思。她以为，在曩昔几年里，即便是成绩最佳的一季，品牌体现体现也只是只能打6、7分（满分10分）。日益挑剔的我国（特别是内地）消费者对 Shanghai Tang 失去了爱好。



与历峰集团主业违和

Sanford C. Bernstein 欧洲奢华品高级研讨分析师 Mario Ortelli 以为，Shanghai Tang 这么的时髦品牌与专心于硬奢华品的历峰集团无法交融。

在历峰集团以往的财务陈述中，Shanghai Tang 与英国品牌 Alfred Dunhill （登喜路），法国品牌 Alaïa 、Chloé（蔻依），美国品牌 Peter Millar 一起归属于“服装”品类，从未单独陈述财务数据，集团高管们也很少对媒体议论 Shanghai Tang 的运营情况。

Vontobel 分析师 Jean-Philippe Bertschy  也以为，历峰集团旗下的几个时髦品牌（除 Chloé以外）这些年的成绩欠安，挑选出售以集中精力在主力的手表和珠宝硬奢华品类不失为一种战略。

分析师们以为，这次历峰集团出售 Shanghai Tang 契合集团董事会主席 Johann Rupert 上一年十一月许诺的“修整或出售成绩欠安的品牌”，“大举减少成本”的战略。本年5月，Johann Rupert 对集团成绩欠安的财物予以更高重视，他表明，经过商品供给、传讯和分销的变革，历峰集团的运营将转型为愈加可持续发展的形式，全部提高运营功率，这也促进历峰集团旗下高端男装品牌 Dunhill （登喜路）实施严重重组变革。将来公司投入的重点将放在研制、立异、数字推广、线上出售平台上。

花旗银行高级证券分析师 Thomas Chauvet 以为，这次买卖反映出历峰集团应对商场需求改变“体现出更务实的态度”。虽然，Shanghai Tang 运营亏本对历峰集团全体无关宏旨，但与品牌如此少的营业额比较就凸显出问题。因而，历峰集团出售 Shanghai Tang 并不让人吃惊。

观察家以为，虽然短期内 Shanghai Tang 可能是历峰集团旗下仅有一个被剥离的品牌，但将来只有最具潜力的品牌才干留下来。Dunhill 和Lancel 虽然长时刻成绩欠安，但现在都在经历重组，需求更多时刻证明自个，短期内并不会出售。



被历峰集团出售后，Shanghai Tang 将由意大利企业家 Alessandro Bastagli 接手，他本人在高级布料和服装出产经销方面具有丰厚的经历。支撑本次买卖的是总部坐落香港的私募基金 Cassia Investments 和一支英国出资基金。

Cassia Investments 是日本闻名时髦品牌 EVISU 的出资方，其他消费品行业出资组合还包含西麦燕麦、Ultimate Performance、NR Instant Produce、、Kafe Group 等。

宣告收买音讯的当日，Alessandro Bastagli 就对媒体表明，他现已开端为 Shanghai Tang 组成新的构思和管理团队。

这个独特的我国个性奢华品牌是否能就此东山再起，让我们拭目以待。