中国GAP最大旗舰店要开了 可基本款卖贵到底能不能破？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月16日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年06月16日

上海的南京西路就像是一枚服饰零售业的时刻胶囊，几家大的世界服饰品牌动辄就在这儿开出两三层的旗舰店。它也更像品牌们兴衰轮替的风向标，天天都以肉眼可见的速度开店、关店。

从“南京西路”地铁站出站，右手边是一家Gap旗舰店，左手边是三层楼的玛莎百货。而现在，玛莎百货现已关门，之后将逐渐退出我国市场。Gap也面对停业整修。不过，南京西路上的Gap并不会不见，不久将会在原玛莎百货的地址上开出一间全国最大的Gap旗舰店，同时，这儿也将是Gap在大中华区的总部单位。

作为快时髦届的代表，除了Zara，H&M和优衣库，大家也会牵强把美式休闲个性的Gap也算进去。但由于进入我国市场太晚，同时本身在产品、报价方面不具有竞赛优势，现在的Gap在我国现已掉队。

从2015年开端，Gap在全球范围内就阅历了可怕的业绩下滑。很长一段时刻，Gap都是通过关店和裁人来进行自救。好像在大家的形象中，Gap门店的门口终年放置着“on sale”的招牌，在消费者心中，Gap越来越像一个扣头品牌。

可是，Gap一度曾是风行全球的平价时装品牌。1969年兴办于旧金山时正值美国的反文明运动，Gap象征着年青人关于旧代代思维的抵挡。卡其裤、牛仔裤、衬衣、带有logo的帽T成为了Gap的象征。二十世纪八九十年代，大家没有办法接触到更高端的时髦，所以Gap成为了大家顺手可得的时髦。

带有激烈美国文明色彩的Gap进入我国后，失去了它成长的文明土壤。前期的我国市场中，大家关于Gap的形象仅仅是笼统的“美式休闲风”，就像Esprit相同，代表的是一种生活方法。出于寻求某种身份认同，前期Gap在我国获得了不错的增加。

可是在Gap 2010年进入我国后的那几年，交际媒体和电子商务的飞速开展让时髦变得触手可得，相比之下，缺少了必定文明土壤的Gap基本款简直沦为“难看”的代名词。

另一方面，同类竞赛中优衣库也做基本款。可是人家的基本款报价便宜，还会使用高科技质料搞噱头——速干质料、摇粒绒质料、发热质料，能够说新意十足。

另一个把基本款做出诚心的品牌是Everlane。虽然现在只能通过网店途径采购，一概黑白灰的性冷淡个性，单价也颇高，可是依旧不能阻挠它在各类交际网站上火起来。它寻求“Radical Transparency”(急进的通明)，会直截了当的通知你一件裙子的本钱质料报价、人工报价、税费，并且在出货量上走少而精的道路。

相形之下，卖的贵又没啥故事可讲的Gap基本款，实在命途堪忧。

“要坚持顾客的好奇心，让他时常来你的店里看看又出了啥新东西。”《Editorialist》的戴维森·哈德逊如是说。可是关于大多数消费者来说，“现已不知道该去店里买啥了。”

或许是为了捉住更多年青的一代，Gap在产品规划上也在尽力转型。可是Gap的规划师是对时髦的了解令人难以恭维，这些年店里的色彩益发丰厚，可近看却是各种古怪的碎花和图画。从前想要仿照H&M走北欧风情的Gap不只没有吸引到年青的顾客，还把中代代的顾客给吓跑了。

Gap一向着重产品制造流程的环保，但在某种程度上也制约了品牌的上新速度。Zara在世界各地都设有服装厂，能够迅速应对不断更迭的时髦潮流，这种“笔直一体化”的形式让快时髦品牌得以源源不断地向门店运送新款衣物，而且通常是小批量、多批次。而Gap从开端规划到新品进店，所需的时刻是十个月，是Zara的三倍。

福布斯曾猜测，Gap是“将来十年最有或许不见的十个时装品牌之一”，此外还包含走性感推广道路到A&F。不过，A&F近来正在进行资产重组，寻求新的买家，而Gap在2017年第一季度的财报也显示出小幅的增加。这或许与近段时刻来Gap进行的事务重组有关，包含持续封闭一些业绩欠安的店肆，在我国市场开展电子商务和移动付出，以及在线下店肆中推出数字化试衣间等。

方法和方向都是对的，可是Gap需求给出更多的理由来压服消费者为店里贵贵的基本款买单。