快时尚品牌Miu Miu是怎样表现年轻这个抽象概念？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月13日

关于奢华品牌而言，怎么年青化正在变成一个严重挑战，那到底应当怎么表现年青这个抽象概念？

在很多人的形象中，Miu Miu现已是年青的品牌。确实，创立于1993年的Miu Miu与很多历史悠久的奢华品牌比适当年青。隶属于意大利Prada集团的Miu Miu是同集团旗下Prada的姐妹品牌，该集团旗下还有Church’s、Car Shoe及米兰尖端糕点品牌Marchesi等品牌。在老练知性的Prada的参照下，Miu Miu的年青路线十分明晰明确。天马行空的调配办法、艳丽色彩和夸大印花是该品牌的标志性特性。

只不过，花费者对奢华品牌的感知不再只要规划言语这一个进口，跟着传达技能的日益更新，花费者开端有更多的途径来了解品牌。技能拉近了奢华品牌与花费者的距离，奢华品牌不再遥不行及，它们变得可触、可感，可以更敏锐地回应花费者需要。因而，当全部奢华品商场都在推重年青购买能力时，年青的概念也被参加了更多维度，花费者对奢华品牌提出了最新诉求，那即是不只要让他们看起来年青，还期望品牌可以供给年青的体会，年青开端变成一种生活办法。

很多奢华品牌在进行翻天覆地的年青化转型一起，初始方针花费团体本身就相对年青的Miu Miu现已具有天然优势。可是曩昔几年在各品牌大幅度年青化行为的冲击下，Miu Miu却显得较为保存缄默沉静，花费者的请求越来越高，品牌为年青花费者供给的体会却“不够用”了。

那么关于Miu Miu而言，除了在规划言语上表现年青，还有啥办法可以与年青花费者构成共鸣？或者说，怎么让品牌年青得表里如一？这变成了最大的难题。

它或许可以像Gucci相同，从头构建审美系统，利用年青花费者符号崇拜这一心理强化Miu Miu的特性品牌符号；或许也可以测验Maria Grazia Chiuri在Dior的立异行为，让品牌参加女性主义等社会议题的谈论中，扩展品牌声量。可是构思总监Miuccia Prada指导下的Miu Miu，在规划上表现超卓也足够年青，在规划师未更替的情况下，推翻审美系统似乎也没有必要。

Miu Miu在我国的挑选是交际媒体。

关于一家较为传统的意大利家族企业，以及相对较为保存的欧洲商场，挑选交际媒体依然意味着很大的一步。跟着不断添加奢华品牌意识到数字化的主要性，交际媒表现已变为品牌公关传达的惯例事务而不再是别具一格的行为。可是怎么用好交际媒体，各奢华品牌仍在探索中。

从本年年初起，Miu Miu开端在交际媒体大幅发力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡，相较于别的奢华品牌每逢新年向媒体等特定人群送出的品牌定制红包，Miu Miu电子贺卡关于的受众显着愈加广泛。贺卡规划特性融入鸡的形象，而粉色的布景则表现Miu Miu特性。与很多令我国花费者哭笑不得的奢华品我国定量商品比较，天然不僵硬地平衡了我国特色与品牌特质十分难得。

尽管电子贺卡在技能和规划上都不难呈现，本钱也不高，可是在新年这个抢手时间点，贺卡的大面积传达为品牌取得了适当可观的流量。这次线上推行是一次以低本钱取得规模化传达作用的超卓事例，品牌深谙在交际媒体年代，传达规则即是一支杠杆，它可以辅佐品牌以小本钱到达事半功倍的传达作用。

电子贺卡发布后，Miu Miu的baidu指数在新年时期的2月9日飙升至该品牌2015年后的最高点2137，而电子贺卡仅仅是为尔后Miu Miu强化交际媒体的预热。

微信变成了Miu Miu交际媒体推行的主要据点。奢华品数字研究机构L2的最新数据显现，92%的奢华品牌已注册微信账号，其数据比2014年添加了87%。现在坐拥9亿活泼用户的微信现已变成我国增速最快、运用率最高的交际媒体途径。不断添加的看中了微信的渗透特点，由于微信可以为用户供给一系列的生活办法，用户可以进行交际、缴费、购物、游戏等多种活动。朋友圈以及小程序的潜力还未彻底开发，近来推出的微信实验室还表现了其在查找方面的野心。关于奢华品牌而言，在全球低迷的奢华品零售环境中，微信无疑供给了新的增加点。

电子贺卡以后，Miu Miu紧接着于本年3月在朋友圈投进了春夏广告大片广告。这一次推行活动的作用简直马到成功，广告投进为品牌微信账号直接引流4万粉丝。3月7日，Miu Miu借2017秋冬时装秀的关键，进行了初次微信改版。根据第三方数据监测机构显现，2017秋冬女装秀的微信文章阅览量比以往秀场报导的文章添加了115%，现在微信群众号的均匀阅览量比以往均匀阅览量添加了89%。

先投进朋友圈，紧接着改版群众号，这一传达链让传达作用在短时间内到达最大。假如说朋友圈投进是主动出击，改版群众号则是保护防护。相较于大都奢华品牌在群众号试水却无法得到突破性发展的情况，Miu Miu的朋友圈投进马上改变了形势，让品牌把握了主动权，盘活了由交际媒体受众、媒介途径以及品牌之间构成的交际链。微信创始人张小龙也从前说过，20%的用户到订阅号内挑选内容，80%的用户在朋友圈阅览这些内容。

粉丝和途径都有了，接下来做啥呢？内容出产。

内容出产的意图无非即是进步品牌与花费者的互动性。emoji表情风行全球即是当下年青人符号崇拜的典型表现。关于年青人而言，言语现已过于匮乏，他们每一天都在发明新的言语。emoji表情的不一样组合即是在进行内容出产，在接下来的线上活动中，Miu Miu凭仗emoji的力量连续推出自创表情包，让Miu Miu变成这种新式言语的一部分，企图与年青花费者构成耳濡目染的沟通。表情包中的MIUlady手袋更是在无形中强化着花费者对其的形象。

Miu Miu完结内容出产的办法是推出#whoisMIUlady限时网站，鼓励用户在H5界面用自拍图像加上品牌的自创emoji共享到朋友圈，令花费者与品牌发生强联络，不只可以添加品牌曝光，更能激起花费者的交际特点。

5月底，Miu Miu继续推出征文活动，在新浪微博搜集花费者心中关于MIUlady的观点。“假如MIUlady是个女孩，你心目中的她会是啥姿态的？”对品牌而言，与其品牌自个刻画MIUlady的呆板形象，不如让群众宣布意见进而刻画品牌。据统计，#whoisMIUlady#和#寻找MIUlady#的谈论标签在微博上累计取得超过3万次谈论和约5000万阅览。这种团体内容出产令大家不难联想到Gucci，Gucci恰是凭仗频繁制作论题的办法召唤年青艺术家进行团体内容创造。

有谈论指出，内容出产无需复杂，乃至越简略越好，门槛越低越也许招引大家的参与。而MIUlady推行活动用一张自拍加上表情贴纸即可完结一次内容出产，作用本来更好，关键在于规模性。

全部传达终究要回到商品去。Miu Miu在交际媒体的行为终究要与商品挂钩，将花费者引流到Miu Miu的店肆。本年以来一直在大力推行的MIUlady手袋就坐落传达链的结尾，果然如此，这款手袋现已变成当下的抢手样式，现在一包难求。值得注意的是，这款MIUlady本来在2015年春夏就现已推出，而本年这款手袋经过在配色和细节上进行年青化调整又从头取得了更多重视。

值得注意的是，品牌也初次一起约请唐嫣、迪丽热巴、古力娜扎等新生代女星演绎这只手袋并宣布对MIUlady的观点，在#whoisMIUlady#限时网站上更规划出了Miu Miu的朋友圈，据称7月1号开端这个朋友圈也将新增点赞功用。

而早在本年3月于北京举行的Miu Miu海滩俱乐部Beach Club派对同样约请了包含杨幂、春夏在内的新生代演员。约请新生代演员现已变为不断添加奢华品牌的挑选，Miu Miu本年在国内的行为也可以看作紧随巴黎办秀时约请Gigi Hadid、Bella Hadid、Emily Ratajkowski等交际媒体明星模特走秀的全球明星战略。

大家不得不承认，商品规划是一方面，不一样的传达战略和商品包装也确实可以对商品命运施加不行轻视的影响。能否将关于年青的体会渗透到每一个传达环节中，以及在作为年青人生活办法的交际媒体上投入多少精力，决议着品牌的将来潜力。

据时尚头条网此前报导，继Gucci以后，依靠商品和数字化战略，Prada和Miu Miu或将是接下来最具复苏潜力的奢华品牌。从上一年起，Prada及Miu Miu显着呈现改进趋势，作为集团亚洲主要商场的群众化区域出售从上一年第三季度开端由跌转升，并在第四季度延续增加趋势。财报猜测2017财年上半年集团的同店出售跌幅将进一步收窄至2%，并在下半年转正增加3%。

别的，Prada和Miu Miu的官方网站也计划在夏季推出全新版本，以改进花费者运用体会。Prada集团CEO Patrizio Bertelli着重，集团着重进行数字化转型的意图是交融线上与线下出售途径，并把品牌的交际媒体价值转化为品牌销量，以影响成绩增加。

所以关于奢华品牌而言，到底应当怎么表现年青这个抽象概念？这个疑问的回答现在越来越明晰了。年青的概念趋于立体化，品牌从线上到线下、从传达办法到商品规划每一次显露，都必须表现年青，其间交际媒体所扮演的人物越来越无法被忽略。不过，Miu Miu在交际媒体上的潜力本来还未彻底开掘，跟着不断添加奢华品牌都开端在数字化推行上慎重发力，Miu Miu或许还需要更为差异化的交际战略。

现在的奢华品牌最大的忧虑即是不够年青。掌控奢华时尚的花费人群在不知不觉中已发生令人惊奇的革新，千禧一代正逐渐变成新的时尚花费主力军，假如奢华品牌现在忽略这一人群的存在，将来也很难再引起该人群重视，进而失去商场乃至品牌被边缘化。而年青人的喜爱越来越难以捉摸，特别是我国的年青的花费团体愈加喜新厌旧，对品牌忠诚度已大大下降，很简单对交际媒体的推行手法发生厌恶，也不愿再对奢华品牌商百依百顺。职业节奏正在变得越来越快，奢华品牌永远在抢夺年青人的新鲜感。

但不管职业环境怎么改变，交际媒体的精华历来都是精耕细作地开掘花费者需要。