从排斥到重视 奢侈品为何纷纷开始试水电商了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月08日

从排挤到规划，谁给了奢华品试水电商的底气?

90%以上奢华品牌入驻京东商城;京东推“白手套”专属坐席效劳，补偿网购奢华品花费体会缺乏

从排挤到注重 奢华品为何开端试水电商了

本年6·18年中店庆时期，花费者能够在京东上采购GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、VERTU、人头马X.O、ZENITH真力时等奢华品牌。据悉，已有90%以上的国际知名品牌入驻京东商城。

关于奢华品牌来说，电商不只是信息展示、出售的途径，更是拓宽商品线的大好机会。凭借大数据，奢华品牌能够对于方针人群推出定制商品，拓宽品牌掩盖更多人群。

2016年入史书：奢华品电商化元年

奢华品品牌对电商的情绪从一开端的拒之千里以外，逐渐发生着改变。据商场咨询公司Contactlab 和巴黎银行联合发布的最新陈述《线上商品供应和定价调整Online Offer Dive & Pricing Landscape》显现，奢华品现已比以往任何时候都要开端注重线上事务的开展了，格外是曩昔的2016年，全球奢华品线上出售开展迅速，零售事务线上线下比照发生了无穷改变。

这种改变不只与国民花费晋级的大布景有关，也与电商途径的进化密不可分。京东商城大服饰事业部奢华品珠宝部总经理刘红通知记者，高端奢华品牌曾经只是把电商作为一个信息途径，但他们后来发现，电商不光是商品信息的途径，也是出售的途径。

京东2017年第一季度财报数据显现，公司曩昔12个月的活泼用户数为2.365亿，较去年同期的1.691亿增长40%，活泼用户中的高端用户成功招引了奢华品牌。

“之前协作的品牌在京东有杰出的表现，这些信息传递到别的未协作品牌那里，使得这些未协作的品牌，也开端跟京东接触。”刘红如是说。

瑞士表京东开店“省”下240家门店

以泰格豪雅为例，2015年9月其在京东开店后，从遭到线下途径、同行质疑，到联合京东独家首发中超联赛格外款腕表，改变无穷。在LVHM旗下泰格豪雅&真力时我国区出售总监王麟看来，适应奢华品的电商化趋势，“触电”京东，是泰格豪雅百年开展史上，不得不提的大事件。

和大多数奢华品牌相同，线下开店是泰格豪雅进入每个城市的“敲门砖”。现在，泰格豪雅具有线下店肆120多家，掩盖50多座城市，在我国的出售方针城市多达150个。若依照传统方法，泰格豪雅需要再开240家线下店。泰格豪雅入驻京东，消除了推行进程中的地域和商场局限性，用更迅速、快捷的方法触达更多潜在用户。

与京东的协作给品牌带来了惊喜。相关于本来单一的瑞士表出售途径，和京东的协作供给了一种新事务形式，线上出售，线下取货，既有了无限空间展示，又与线下购物体会完美交融。

直升机送货 网购助力奢华品花费体会

尽管不少用户都有过网购奢华品阅历，但真实拿到品牌授权的电商网站寥寥无几。奢华品牌对电商谨慎首要是出于两个思考，其一，线上采购会让用户体会大打折扣，高仿、假货防不胜防，其二，网购以贱价促销作为噱头，而奢华品牌对报价有严厉的维护系统。这也是国内奢华品电商多以“闪购”形式为主的原因。

京东拿到奢华品品牌授权后，能够确保商品质量，用户能够放心采购打折换季商品、当下新品。

易观电商研究中心分析师杨亚琼通知记者，京东引入奢华品牌的应战在于报价规范的拿捏以及怎么与品牌商协作，“与奢华品牌协作，会打破原有跟别的品牌的协作规矩，我们要去摸索新的途径。”

奢华品牌对线下店面的选地、规划有着近乎严苛的规范，首要是为了营建杰出的购物体会。网购奢华品少了接触商品的环节，用户体会上势必会打折扣。为此，京东推出了“白手套”配送员送货、直升机送货、专属坐席效劳。

刘红表明，“在线上买的话，即是一个冷冰冰的纸盒曩昔了，体会很不好。本年3月上线了白手套项目，送货的小哥都是穿戴西装打着领带，戴着白手套，包装箱也是通过格外规划，开着电动汽车去送货。期望给采购奢华品的用户有非常好的体会。”

日前，VERTU在京东独家上线了一台价值247万的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机，采购者能够享用直升机的配送效劳。对于VERTU手机高价的特性，京东还对付出进行特别处理，部分不支持大额的付出，京东内部优化了付出流程。

在大数据的协助下，奢华品牌可依照方针受众的喜爱推出定制商品，无需承担线下推行新品的高本钱，还能扩大商品线。现在，五粮液在京东上线了定制商品“满坛香”，价格一百元左右，能够满足不一样花费者的需要。