奢侈品们的下一个“爆款”品类是高端外套 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月03日

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据安福相册音讯，2017年2月的女装秋冬季，身穿Canada Goose的Chateau羽绒、Moncler的Armoise绗缝夹克、Yves Salomon皮草面料大衣的修改、买手与网络定见首领浪潮淹没了纽约城结冰的大街。其它样式还包含来自Balenciaga、Gucci、Marques’Almeida等颇受欢迎的富丽羽绒外套连成海洋——豪华外套的盛行不仅出于对御寒的重视，更证实其在时装界正获得新的位置。

“我觉得你无法忽略其间带有的显着消费要素，大家仍是怀着一点炫耀的心思。你穿了件Canada Goose夹克出街，咱们就理解这是花了好几百美元买的，”NPD集团分析师Matt Powell表明，“外套或许会成为下一个爆款。”

“外套必定会成为越来越多产的品类。女人消费者期望获得多功能的衣服，也期望得到更多挑选，”Net-a-Porter零售时髦总监Lisa Aiken弥补说，“曩昔你也时不时地把你的衣服调配好再穿上一件外套。现在，无论你是要去啥时髦当地仍是上杂货店，这样的夹克被频频大量地穿戴，所以大家认识到了‘宣言式单品’的价值。”

据安福相册了解，　零售商已留意并添加其在该类其他出资。比方Net-a-Porter、MatchesFashion、Nordstrom在曩昔三季都添加了外套的购入数量。Aiken表明，“咱们比上年添加了105%。”MatchesFashion女装买手总监Natalie Kingham则表明，该公司秋冬豪华外套采购同比增加了三位数，主要由Balenciaga、Joseph、Calvin Klein等品牌构成。

意大利豪华外套品牌Mr and Mrs Italy总经理Andrea Bucalossi表明，“商场对外套的需要更显着了，大家需要更舒适、更充溢高级感的衣服，一起不抛弃个性与时髦度。”Mr and Mrs Italy因其戎衣Parkas大衣得名。2015年到2016年，该公司营收增加250%达3700万欧元，目前在30多个国家进行出售，并在Barneys、MatchesFashion、连卡佛（Lane Crawford）等有全球影响力的零售商贩售。

商场调研公司欧睿世界（Euromonitor）称，上一年全球奢侈品外套商场达110亿美元，高于2011年的87.5亿。这一数字包含“外套”种类下各类子种类，从羽绒夹克、沉重的剪羊毛外套与高科技性能外套到轻质的飞行员夹克、牛仔夹克与壕沟外套。

新一波的潮流新式品牌——包含Off White、Saks Potts和Awake——也正在抓住这个气势。“小众外套品牌必定还会呈现更多增加。很风趣的是，咱们能现在看到比曾经更多的品牌是专门的外套品牌，”Aiken说。

Off-White创始人兼构思总监Virgil Abloh解说说：“咱们要点聚集的是品牌的特性，期望填补上一代传统豪华品牌在商场上未能填补与习惯的空白。”该构思来自街头的奢侈品牌出售从价格995美元的复古绣花牛仔夹克到价格3585美元的皮革夹克的个性共同外套。

据安福相册得悉，　来自乌克兰基辅的外套品牌Ienki Ienki也在商场上凿出了新空间。该品牌在第一季推出了多种色彩挑选的鹅绒夹克（价格在1080美元至1550美元之间）已被80多家零售商购入，包含巴尼斯、乐蓬马歇（Le Bon Marche）、Boon the SHOP等。Ienki Ienki创始人Dmitriy Ievkeno表明：“我想给大家风趣又轻松的另外挑选。”本年6月，相同具有乌克兰多品牌商铺Ashtik的Ievkeno还计划为Ienki Ienki扩展男装线。

一起，Canada Goose、Moncler、Yves Salomon等传统品牌，也正在经过将沉重外套扩展到更时髦的轻质样式中来抓住这股气势。Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表明，“咱们还将持续扩展并强化咱们的核心商品，留住咱们的根源与前史财富。这些需要对咱们来说，就是要成为一个每年做三季的品牌，所以春季系列一向都是咱们的要点。”

专业野外品牌Canada Goose于本年3月初次揭露募股上市，曩昔3年营收复合年增加率增加35%，这使该公司得以迅速扩展事务。该公司还在2014年、2015年分别在加拿大与美国上线电子商务，并在2016年扩展至法国与英国，同年还在多伦多与纽约开设品牌首家旗舰店。“当然了，大家期望自己的外套能防寒保暖，但现在也将其视为外型衣橱的一部分，还期望买到不相同廓形、色彩与印花等样式来配合刻画个人个性，”Reiss弥补道。

与Canada Goose相同，Mr & Mrs Italy也在春季系列中发现了新的增加杠杆，现在春季系列出售额占其出售总额20%，飞行员夹克与壕沟风衣特别贡献了公司全体出售额的10%。Bucalossi说，“咱们还将持续引入新样式外套来出资立异，这很成功。”

但豪华外套还能走多远？是不是真实有潜力像“it bag”爆款手袋相同，成为下一个“爆款”品类呢？

与终极的“爆款”品类手袋相仿，豪华外套单件本钱很低，但赢利要也要低于手袋，加之该品类出售通常比皮具打折更为频频。2016年，全球奢侈品手袋商场价值388亿美元，比同年奢侈品外套商场加之高出77%。

“该品类可能会变得与手袋相同主要，这点我不相同意。手袋商场现已成为非常巨大的商场，由于手袋能够完美地传递信息与位置。外套就不是了，”巴黎银行证券部（BNP Exane Paribas）奢侈品部分负责人Luca Solca表明。

尽管豪华外套的主要性与抢手度难以与手袋混为一谈 [到2020年前，2016年后全球奢侈品外套商场年平均增加率将达2.1%，全球奢侈品手袋商场则为2.7%），Matt Powell等人则看到该品类有可能成为下一个“爆款”品类细分商场——“只需各家品牌能坚持新鲜度与构思，咱们仍是能够等待将来增加的。还在不断推出已被筛选的旧样式的品牌就比较风险了。”