是什么让基本款的优衣库如此热衷于跨界联名

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5月19日，优衣库初次以巡回展的方法，继台北首站后，在上海淮海中路和南京西路的两家旗舰店，以及广州的维多利亚广场旗舰店一起举行了本年的UT（优衣库印花T恤系列）潮玩世界文明展。
首要展出的都是优衣库的一系列经典作品，除了迪斯尼经典人物系列，和与艺术家KAWS、Futura等的协作系列外，最受期待的当是本年的UTGP话题——任天堂元素系列。
联名始于2007年而除了UT系列外，其LifeWear系列也被外界津津乐道。
就在本年3月底，优衣库便在其纽约举行的全球媒体预览会上揭晓了最新的LifeWear系列，一起还公布了和J.W.Anderson的设计师Jonathan Anderson协作的音讯。并表明Jonathan Anderson将为其推出覆盖男装和女装的独家胶囊系列，于2017年秋冬发布。
本来这已不是优衣库初次测验与设计师协作，早在2007年，其便开端试水设计师协作款，并于2008年与Alexander Wang协作。2009年到2011年，优衣库又与Jil Sander协作，这一系列共持续了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”从头出售了其间的一些单品。2011年与UNDERCOVER推出了包含男装、女装和童装基本款的“UU”系列；2012年还与Theory创始人Andrew Rosen联手推出了T Down系列的秋冬款。
自2013年开端，优衣库还与纽约现代艺术博物馆（MoMA）达到战略协作，资助每周五黑夜免费入场的方案。而之后与Christophe Lemaire的协作更是让很多人改变了对优衣库的传统观点。
对优衣库来说，挑选与设计师协作，一方面，必定是丰厚了其品牌形象，另一方面，也是契合其更宽广开展的需求。究竟，优衣库现在超半成的出售贡献仍是来自于本乡，除了中国商场外，欧美商场也是其需求拓宽的要点。
拓宽欧美商场火烧眉毛
据优衣库2017上半财年的出售可知，其日本本乡出售只是微增了0.3个百分点，而在上半财年的6个月中，优衣库日本商场有4个月录得同店出售跌落。截止2月底，其日本门店数也同比削减14间，为791间。
与此相反，优衣库海外商场的体现显着强于日本本乡。经营赢利录得487亿日元，同比添加65.9%。尽管，其海外商场大多数收入任均来自中国大陆等东南亚商场，但美国商场的经营亏本也大幅削减，多伦多新店取得“巨大成功”。2017年2月底，海外UNIQLO工作分部门店总数较上年度同期添加139间至1029间。
但不难发现，尽管海外商场比日本本乡添加要来得快些，但其营收也基本处于停滞状况，2017上半财年，海外商场的收入增幅没超越1个百分点，仅为0.9%至3928亿日元。而这其间，中国大陆占有了大多数的贡献率。
这也就请求优衣库加速除了亚洲地区外的，欧美商场拓宽。但鉴于每个商场有每个商场固有文明特点，外来商场想要打入其间并非易事。就拿优衣库第一个开辟的海外商场——英国来说，柳井正把它称之为“灾难性的露脸”。2001年，优衣库就曾在英国开设20家门店，但终究都因成绩不佳而全部闭店。
究其原因，除了因开端建立的门店大多都在伦敦以外，未能构成影响力，优衣库面对的还有文明上的隔膜。
而这次与Jonathan Anderson协作，优衣库集团资深副总裁胜田幸宏表明，“咱们在研究英国服装前史的时分，俄然想，为何不直接找一位英国设计师协作呢？”
创造契合各国特征的优衣库
据CBRE上一年发布的一份调查报告《全球化零售规划》显示，在亚洲、北美、欧洲三个文明体中，亚洲品牌面向其他两个区域渗透扩大的才能是最弱的。这也就解说了为何在亚洲被视为快时尚老迈的优衣库迟迟未能翻开欧美等商场。
为了加强品牌的文明影响力，优衣库在牛津街旗舰店从头开业时，以契合英国“自在”、“乌托邦”基调，请来了包含说唱歌手、英日混血穆斯林设计师、模特、视觉艺术家、摄影师和唱片制作人6位文明大使为其站台。

乌托邦6人宣传海报
与此一起，优衣库还拍照了一支名为“This way to utopia”的短片，在投合英国人口味的一起，也体现出了其衣物的舒适性。
就在前段时间，优衣库在其英国官方Instagram上发布了一款樱花淡啤酒（Sakura Pale Ale）。他们想借此用文明参加推广来卖衣服。

樱花啤酒
而关于刚刚有些起色的美国商场，优衣库则挑选与一些艺术家联名进行跨界。究竟，美国自小就有着街头艺术的基因。
自2005年优衣库进入美国以来，至今没有扭亏为盈，门店数也只是维持在2016财年底的45家。但其并未抛弃该商场，从2013年开端与纽约现代艺术博物馆（MOMA）协作以来，又随后推出名为“SPRZ NY”的UT系列。上一年更是与Jeffrey Deitch协作将一批新式艺术家创造的生活用品摆入其坐落纽约soho的全球旗舰店进行出售。
而其与爱马仕前构思总监Christophe Lemaire协作的秋冬系列，则更能体现出其为打入法国商场而做出的努力。
不仅如此，优衣库现已开端跨界咖啡和书籍范畴。据悉，其坐落美国Soho区的优衣库门店现已有了专门的图书区，而在第五大路的优衣库全球旗舰店内还能够喝到星巴克。