A&F潜在买家出现 未来Hollister能帮助A&F翻身吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月27日

美国青少年服装零售商Abercrombie&Fitch正在寻求收买的音讯传了近两周，而它的一季度成绩也毫无意外地接连着亏本。

昨天，A&F发布了最新季度的财务报告。在到2017年4月29日的一季度，A&F的营收为6.61亿美元，同比跌落4%;可比出售同比降低3%，接连4年16个季度未完成增加;公司的亏本额从上一年的3960万美元扩展至6170万美元。其间A&F品牌可比门店出售同比降低10%。可是，集团旗下走加利福尼亚风的姐妹品牌Hollister同比出售超越了预期3%的增幅，这让不少出资者松了一口气，显现公司至少有一部分的事务是在反弹。要知道在曩昔的一年里，A&F集团的股价现已跌掉了40%，简直一发财报，股市就要跌一跌。

不过市场传来了好音讯，那就是A&F可能找到了其潜在买家。华尔街日昨天最新音讯称，American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 正联手私募股权公司Cerberus Capital Management LP 博龙财物办理竞购Abercrombie & Fitch Co. 。

创立于1992年的博龙财物办理现在办理着超越300亿美元的财物，近年在消费者和零售业的出资包含Avon Products Inc. 雅芳公司。前者经过对雅芳公司6.05亿美元的出资促进北美事务的分拆，并取得北美事务新公司New Avon LLC 80%的股权。受上述音讯的影响，A&F的股价呈现大幅飙升，盘中一度上涨超越11%。

本来，A&F将被卖的音讯现已传了一段时间，集团之前也表明已经过出资银行 Perella Weinberg Partners 与数位买家接洽，其间包含 American Eagle Outfitters 和 Express。

从前凭借性感推广而风行一时的A&F是怎么走到今天这个境地的?1892年就已建立的A&F，其鼎盛时期还要追溯到上世纪的90年代。1996年上市时，A&F大约有125家门店，出售额3.35亿美元，赢利约2500万。A&F将旗下品牌A&F，Hollitster，AbercrombieKids的客群定位别离对准了大学生、青少年和儿童。A&F被贴上了性感的标签，店肆设计成灯光暗淡的夜店风，浓郁的香味，迷幻的音乐吸引了很多“叛逆”的年青人。

但同时，A&F也由于当时店门前裸着胸肌的迎宾男模和充溢寻衅的目录及店员恶劣的服务态度而饱受争议。不断累积的负面评论让A&F渐渐成为性感推广的负面事例，导致社会遍及抵抗。

2005年前后，ZARA、H&M、Forever21等快时髦开端展露头角，彼时还在比年出售增加的A&F并不把这些竞赛对手放在眼里。可是几年后，随着快时髦的发力，消费者购物习气敏捷改动，在激烈竞赛冲击下，A&F节节败退。为了应对，尽管A&F也开端调整自个的报价战略，扣头逐渐多了起来，可是被消费者所诟病的是其产品质量如布料等却大不如曾经。2013年秋季，A&F在年青人不再喜爱的品牌排行榜上排名第二，仅次于Gap。

不甘心就此沉沦的A&F也曾作出调整敞开品牌的复兴之路，可是却收效甚微。2014年，公司宣布将抛却品牌经典的LOGO，将服装上的LOGO悉数去掉，可是大半年后却又反悔，表明这并不可行，又或许应当减小LOGO，可是无论怎样却止不住成绩的暴降。尔后，A&F还调整了品牌定位，将方针消费者从头定位为相对年长、购买力更强的年青职场人士。随之2016圣诞季A&F的广告画风大变，其间看不到任何过火暴露的皮肤，也没有各种撩人外型。或许，A&F压根没搞清楚自个想要啥，也没弄懂消费者想要啥。

有剖析以为，A&F的衰败受到了快时髦品牌的揉捏，但整体还源于美国零售服饰业的整体低迷，商场人流降低、消费者口味改变等因素都对其产生了影响，而青少年服装品牌意外成为了首先被击垮的一批。据统计，近两年内，Sports Authority、Wet Seal、Pacific Sunwear、Aéropostale、American Apparel等8个美国青少年时髦零售商都已相继请求破产，A&F在架待售，而American Eagle算是其间表现较好的品牌，多亏了旗下少女内衣品牌Aerie 的表现而“咸鱼翻身”。

A&F的CEO Fran Horowitz表明，正在为接连暴降数年的公司事务寻求抢救的办法。从宣布减小或去掉品牌经典Logo，到抛弃裸男推广战略，一系列的革新后，A&F却依然在被快时髦H&M 和 Zara控制的美国服饰职业里寻找着本身的定位。除掉可比门店成绩降低10%这一现实，Horowitz在一份声明中声称A&F的远景可以被市场等待。

Gap日前发布的成绩数据的显现，Old Navy的微弱表现，带动了Gap集团的季度同店出售意外完成了增加，Horowitz似乎是从中看到了希望。她表明，Hollister一季度的杰出表现让咱们相信，咱们之前对Hollister采取的一系列办法值得A&F学习。比方Hollister 缩短了出产周期，然后可以非常好地与快时髦竞赛。

与此同时，Horowitz还表明，将持续封闭实体门店及建立数字化出售途径，数字化出售途径在一季度为公司贡献了27%的出售。

眼前的将来，关于A&F来说无疑是困难的。即便找到买家，早已身陷囹囵的A&F将来又能为收买方带来些哪些优点呢?