百货公司如何自救？除了餐厅，健身房还有什么？
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年05月19日
为了改变如今的窘境，百货公司们现已测验过不少方法了：找来奢侈品或独立设计师品牌推出快闪店、扩展美妆商品的份额、开出更多餐馆……如今，他们又想出一个新方法：打健康牌。
依照欧睿咨询的计算，2017 年健身职业在全球的出售额将到达 1 万亿美元，与 2013 年的 7355 亿美元相比上涨了 36%。Twitter
盘点的 2016 年新年希望也许更直观地阐明这一点，排在前三位的分别是：体型匀称、饮食健康以及“变成一个非常好的人”。
百货公司垂青它能带来的新人流。这个主题之下能做的推广活动也算是形式多样：健身节、健康讲座、商品展现、美食节以及限量商品等都是可行的方法。
2007 - 2017 年健康&健身职业市场规模的改变
这个月，哈得逊湾集团旗下的高端百货 Saks Fifth Avenue 就在它的纽约旗舰店开设了一家为期半年、名为“The
Wellery”的快闪店。店面占有了旗舰店二层近 1500 平方米的面积，相似一个以“健康日子”为主题的品牌调集店，有 22
家不一样品牌供给各种各样与健康有关的商品和效劳，包含健身课、冥想课、运动休闲服装、美容沙龙、健身器材、美甲店等。
“我们试图了解顾客在闲暇时刻会怎么享用日子，” Saks Fifth Avenue 时髦总监 Roopal Patel 对美国媒体
athleticbusiness.com 表明，“他们不仅垂青穿着，更垂青内涵调度。”
换句话说，他们也许等待顾客在 The Wellery 汗流浃背地甩掉几斤肉后，会更情愿去三楼的牛仔区，买一条新的、更贴身的牛仔裤。
The Wellery
梅西百货旗下高端连锁 Bloomingdale’s 的测验更偏短期推广性质。近来，它挑选与健身及健康饮食主题网站 Grokker 协作一个月。
一切在 Bloomingdale’s 花费的顾客在全部 5 月能够免费订阅
Grokker，随意观看视频。它们还在纽约及加州等多个城市举行免费的瑜伽、健身操等课程，而且举行了一个健身挑战赛，获胜者的奖品是价值 500 美元的
Bloomingdale’s 礼物卡及 Grokker 的终身订阅权。
Nordstrom 则沿用了它一向的战略：与知名品牌协作。它挑选的协作对象是好莱坞女演员 Gwyneth Paltrow 在 2015
年建立的自己有机化妆品品牌 Goop。共有 8 家 Nordstrom 开设了 Goop 店中店，出售该品牌旗下的护肤品、维他命、食谱和服装。
为此，它还专门制作了一个页面，以游览（travel）、繁忙的工作日（busy weeks）、清洗饮食（clean
eating）、健身（fitness）、清洗美容（clean beauty）、冥想（centering）六个主题，将 Goop
的商品介绍和使用方法归类。
不过这些测验也不算新了。上一年春，伦敦高端百货 Selfridges 在店内设立了一个面积达 3345 平方米的“Body
Studio”，约请室内骑行工作室 Psycle 及瑜伽工作室 YUNG CLUB 入驻。美国百货连锁 Saks Fifth Avenue 则找来
AKT、Pure Yoga 和 Physique 57 等一系列当红健身工作室做快闪店。而在巴黎，老佛爷百货专门将 400
平米的运动服饰空间改成了健身空间。
值得注意的是，如今打健身牌的首要还是以高端百货居多。和梅西这样的群众百货比起来，高端百货由于人群精准度更高、客单价高，成绩体现本来也非常好。Saks
Fifth Avenue 上一年的同店出售额有 0.1% 的增加，而 Nordstrom 本年第一季度净营收增加了 37%，到达 6.3 亿美元。
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