市中心大牌扎堆 但无印良品偏要将店铺开到郊区

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月10日

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以后假如想在日本逛逛无印良品，去市郊的门店或许能有更多收成。

依据《莆田安福》的报导，无印良品母公司股份有限公司良品方案（以下简称良品方案）刚刚为该品牌在日本本乡商场定下了全新的门店战略。依照新战略，无印良品将开端会集在城市近郊区域开设配有餐厅（Café&Meal MUJI）、书店（MUJI BOOKS）以及活动空间的大型店肆。

这种功用完全的无印良品门店之前曾出现在东京的乐町区域、大阪、京都以及福冈的博多等地。现在，日本境内共有这么综合装备的大型店肆14家。除此以外的420余家无印良品门店八成都是经营面积在800平米左右的小型店肆。

到了2020年，这种情况会有很大的改动。从大型门店的总数看，良品方案现在方案让无印良品定于2020年在日本本乡拥有100家如此规划的店肆。

而从完成手法看，这100家店除了已开业的以外，将经过城市近郊新开店肆，以及市中心小型旺铺兼并改造的方法来完成——估计会有20%的现有小型店肆经过改造被兼并成大店。

无印良品

2020年关于良品方案来说是个主要的时刻节点。在不久前发布的良品方案2016财年成绩陈述中，良品方案定下了在2020财年完成5000亿日元营收、600亿日元赢利的方针。而为了完成这一方针，无印良品需要在日本本乡商场及海外商场联合发力。

海外商场在2016财年体现不佳，营收及赢利增速都出现下滑。对此，无印良品正经过开设新业态，并经过门店机械增加来改动局势。

日本本乡商场体现要好上很多，出售增幅始终保持8%左右。在这么的布景下，无印良品此番调整门店战略有些有备无患的意味。

事实上，快时尚品牌Zara、H&M以及优衣库也有相似的“开大店、关小店”的测验。这是在网店购物现已充分普及，品牌们开端倡议线上线下打通的全渠道战略后，构成的一种新趋势。相似的门店战略，能经过封闭不必要的店肆，节约必定的本钱，然后进步赢利率。

另一面，这么做也能协助品牌进步形象，更主要的是让每一家门店都更具吸引力，进步运营功率。就好像无印良品在所有的大型门店中都留出了一块活动空间——在上海淮海755旗舰店中，这个区域被称为Open MUJI——良品方案主席松崎晓曾表明，这么的空间“有助于门店引流，进步客单价”。

不过，上述快时尚品牌们在遵循有关门店战略时，对大店的选址，通常偏爱大城市的地标或许核心商业区。相比之下，无印良品却想要把大多数门店开去城郊。

这与日本特殊的零售环境有关。假如看看另一个以性价比起家的日本品牌优衣库的发家史也会看出，在美国、英国等商场行不通的由城郊开店逐步围住城市的门店战略，在日本商场却能有很好的成果。

一起，比起市中心富贵的大型购物中心，在日本本乡以“有道理的廉价”这么的亲民形象示人的无印良品也不需要非去抢夺所谓的“黄金零售方位”。比起和中高端的品牌及零售商竞赛，无印良品在日本的对手应该是包含本乡家居品牌宜得利家居（Nitori Holdings）在内的家居卖场。