泉州又一鞋企获国际品牌授权 借力品牌授权打开商场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月09日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月09日

记者从业界得悉，苹果（我国）有限公司运动工作（总）部日前在晋江揭牌树立，苹果（我国）有限公司与福建艾珀鞋业有限公司正式签约，敞开10年授权协作之路。业内人士剖析，现在，一些泉州本土鞋服公司经过与世界品牌签约授权方法，敏捷拓展商品出售途径，翻开国内商场正在变成一种趋势。

很多泉企走上寻求品牌授权之路

事实上，这些年，泉州本土鞋服公司与世界品牌“嫁接”，经过品牌授权的方法开拓商场、追求转型正在变成公司寻求包围开展的途径之一。上一年5月4日，琪尔特有限公司在上海正式签约世界潮牌Paul Frank（大嘴猴）童鞋系列商品，两边在童鞋规划和品牌推行等方面达到战略协作协议。相隔几日，5月10日，世界时髦潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门世界会议中心发布亮相，由世界品牌哆啦A梦携手高兴米奇儿童用品有限公司联合创造。

本年4月25日，在福建利讯集团新品品鉴会上，该集团有关负责人泄漏，继签约SNOOPY（史努比）品牌之后，上一年再度签下HELLO KITTY品牌，变成该品牌在我国区指定的童鞋总经销商，并取得美国马球运动品牌U.S.POLO ASSN.授权。

借力品牌授权迅速翻开商场

品牌授权又称为品牌答应，业内人士剖析，不论是代工出产，还是自立品牌出产公司，经过品牌授权，能够迅速与世界、国内闻名品牌树立协作关系，凭借其品牌优势、商品规划经历、商场推行才能等资源，提升商品创意规划水平及商场才能，敏捷拓展商品出售途径，既下降公司转型危险，也加速公司转型晋级的步伐。

“只要有适宜、不错的世界授权品牌，咱们都会不遗余力去争夺。”泉州利讯儿童用品有限公司总经理黄利鹏在承受媒体采访时说，世界品牌的高起点，让公司越过品牌培养期，节省了不菲的广告投入。更重要的是途径老练的当下，一个好品牌是公司顺畅敲开途径壁垒的要害。

不过关于被授权的公司来说，最忧虑的是在辛苦铺好途径、翻开商场之时，品牌俄然被回收。为此，福建艾珀鞋业有限公司与苹果（我国）有限公司第一期协作期限签订为10年。而早在2006年，泉州泰亚鞋材有限公司与英国闻名野外运动品牌“HI-TEC”协作时，则签下了我国商场30年的运营授权。

“为了消除这种顾忌，国内公司在资金富余的情况下，还能够经过买断的方法取得世界品牌运营权。”业内人士表明。据了解，意向（我国）有限公司署理Kappa即是一个成功的事例，2005年该公司以3500万美元买断Kappa在我国首要商场的品牌所有权和永久运营权，解决了品牌的连续疑问。在2016年我国意向成绩公告闪现，上一年Kappa品牌的店肆总数已达到1563间，较前年年底净增加296间。

以自有品牌为柱石饯别多品牌途径

“关于公司来说，不做品牌就缺少闻名度，公司在剧烈的商场竞争中难有立锥之地。”业内人士苏先生以为，不过品牌推行意味着很多资金的投入，一起效果的闪现难以预测。“走品牌授权乃至是买断之路是公司在商场格式中迅速翻开局势的途径之一，解决了中小公司草创期面对的两难疑问。”

记者了解到，泉州不少公司现已敞开了多品牌运营战略，一方面据守公司自有品牌，另一方面经过运营世界闻名品牌拓展商场，抢占细分领域。比方，安踏在自有品牌基础上，收买了Fila我国商标；与日本大型运动配备制造商迪桑特（DESCENTE）树立合营公司，拓展高端野外品类；将国外运动品牌“斯潘迪”（Sprandi）收入囊中。本年2月22日，安踏又宣告，公司全资隶属ANKO、Kolon合资方与公司就树立合资集团缔结合资协议，业务首要为在地区内独家运营与从事推广、出售及分销带有Kolon Sport IP和商标之若干领域的商品。

361°除了坚持自有品牌以外，与北欧闻名运动品牌One Way Sport树立战略协作，一起开拓祖国大陆及香港、澳门、台湾地区商场。而琪尔特在与巴布豆协作后，也并未抛弃旗下另一品牌“小总统”的运营。业内人士以为，当公司开展到必定规划，积累了相应的途径、资源、经历后，创造自有品牌始终是柱石。