又一奢华品牌走向式微 赫本梦露独爱品牌Jaeger破产

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月13日

英国品牌Jaeger终究未能防止破产托管，这一前史与Burberry博柏利适当、从前比Burberry博柏利更奢华的英国品牌的衰落，完全是一部现代服装零售史。

早在3月底，陷入困境的Jaeger在3000万英镑叫价企图出售公司失利后，延聘行业知名重组咨询财政公司AlixPartners LLP作为参谋，进入破产维护程序。

在上述过程中，有奥秘买家收买了Jaeger约700万英镑的债款，据称该奥秘买家背面是Edinburgh Woollen Mill Group老板Philip Day。

而近年频频收买破产英国公司的Edinburgh Woollen Mill Group亦风闻会在Jaeger破产重组后收买后者。此前，破产的英国品牌Austin Reed Group Ltd.目前即归入Edinburgh Woollen Mill Group帐下，不过后者在收买破产公司时仅情愿收买知识产权，对门店、职工等重财物则置之脑后。

因而，具有46间门店、63间特许运营店的Jaeger品牌680名职工可能将悉数面对赋闲。

AlixPartners LLP周一发布声明称，由于Jaeger在绵长的出售过程中一向无法找到适宜的买家，因而终究只能挑选进行破产托管。AlixPartners LLP联合管理员Peter Saville对此表明遗憾，并表明当下只能与一切股东一同，依照这一断定的路线行进，并在此进程中，保证进一步沟通。

除了门店财物外，Jaeger在伦敦还具有一个总部，并在诺福克郡设有一个物流基地，而该品牌的发迹老店——坐落摄政街200-206号的27000平方英尺的门店现已在去年初被Coach,Inc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻驰集团以每年500万英镑的房钱拿下。

具有131年前史的Jaeger虽然比另一英国知名品牌Burberry博柏利的前史少28年，可是取得英国皇室的“Royal Warrant皇家认证”却比后者要早45年。

Jaeger由英国人Lewis Tomalin的公司Dr Jaegers Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年创建，其中Jaeger来自德国动物学家Gustav Jaeger的姓名，据称Gustav Jaeger完成了将动物天然纤维用于服装的壮举，Jaeger由此生产的羊毛西装在1910年为品牌取得了“Royal Warrant皇家认证”，其当年的竞争对手Burberry博柏利则是在1955年才取得这一“荣誉”。

Jaeger的驼绒大衣是上世纪前、中叶伦敦贵妇标配

从20世纪三十年代开端，Jaeger的羊毛西装和驼绒大衣风靡伦敦，变成伦敦上层阶级及贵妇的首选，50、60年代经Audrey Hepburn奥黛丽·赫本和Marilyn Monroe玛丽莲·梦露“代言”后更是变成欧洲名列前茅的品牌，直到1990年代，伴随着更受年青一代欢迎的MaxMara和Escada等品牌冲击，Jaeger开端变得挣扎。

Jaeger和Burberry博柏利一样都曾迫于时局，定位越调越低，但不同的是，Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利集团在两任首席执行官Rose Marie Bravo、Angela Ahrendts手中，不光妙手回春，重新聚集奢华，而Jaeger经过打折、年青化战略，不光变得越来越高街，既未能抓获年青消费者，反而由于其过错的战略失掉对质量有请求的中年豪客。

2003年，该品牌由Coats Viyella（前身为Coats Paton）易手至英超及英国足球俱乐部Queens Park Rangers F.C.女王公园巡游者前主席Richard Thompson手中时，品牌在全球现已具有约250间门店。

Richard Thompson接手并未能改动Jaeger的命运，直到Harold Tillman在次年接手该品牌后，业界以为，凭仗作为英国服装协会主席的资本以及行业经验，Harold Tillman可能是让Jaeger康复往日光泽的仅有人选。

不过，Harold Tillman非但未能康复Jaeger，连其持有的另一个百年品牌Aquascutum雅格狮丹亦遭殃，终究在2012年5月，Aquascutum以1500万英镑卖给其代理商、香港交易公司YGM Trading Limited(HK:0375)YGM交易有限公司，而Jaeger则将90%的大都股权以1950万英镑的报价卖给英国私募大佬Jon Moulton旗下的私募基金Better Capital。Aquascutum和Jaeger两个品牌前主人、英国服装协会前主席Harold Tillman仍持有Jaeger 10%股权。

与Jaeger一样命运多舛，Aquascutum在本年易手予中国大陆公司济宁满意出资有限公司（下简称满意出资），满意出资为山东满意集团（下简称满意集团）附属公司，一起是山东济宁满意毛纺织股份有限公司(SZ:002193)控股公司。

此前，满意集团旗下山东满意科技集团有限公司（下简称满意科技）曾收买轻奢服饰品牌Sandro和Maje母公司SMCP SAS大都控股权，而满意出资亦是满意科技大股东。

Aquascutum新的交易报价为1.17亿美元，约合9.079亿港元。

Better Capital接手后，敏捷招徕从前效劳过Esprit Holdings Limited(HK:0330)思捷举世控股有限公司、NIKE Inc.(NYSE:NKE)耐克集团、Marks&Spencer Group PLC(MKS:L)玛莎百货M&S、Polo Ralph Lauren的资深零售人Colin Henry担任品牌首席执行官。

Colin Henry接手品牌后承受安福家园杂志采访时曾称，品牌在过去多年现已一向很少用天然纤维，加之不断的多渠道高扣头降价，令本来Jaeger的高端客户以为Jaeger现已失掉其原有的“溢价”。从前担任Jaeger品牌参谋的London College of Fashion伦敦艺术大学伦敦服装学院构思总监Tony Glenville表明，Jaeger的价值是其前史、英国皇室认证的标签，而该品牌并未专心于以此为基础进行重建。

据Better Capital称，该基金接手后的三年现已累计对Jaeger进行了6600万英镑的出资，虽然到2015年2月的财年品牌年收入有所增加，可是该公司年亏本仍达到1540万英镑，较前一年仅有40万的收窄，不过较2012财年的3500万英镑则有大幅收窄。虽然Better Capital现已延聘参谋公司AlixPartners思考Jaeger将来并给品牌估值3700万英镑，可是该私募基金对是否准备出售品牌回绝谈论。

正是在上述布景下，Better Capital决定将Jaeger搬迁出其伦敦摄政街的旗舰店。彼时，商场就以为Jaeger的将来暗淡，品牌从前的主人Harold Tillman关于Jaeger的现状表明“痛心”，商场称他可能会思考回购。

据公司提交Companies House数据显现，Jaeger上一财年收入为7840万英镑，较2015财年跌落6.9%，税前亏本则有540万英镑。