为了出色新品特色 新俊美拍了个幽默的新广告
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年03月28日
为了引荐新品，近来，新秀美拍了个幽默的新广告。
这个名叫“The Serious Traveller”的广告找来了英国闻名的摄影师Rankin协作，并由Rankin创建的广告公司The Full
service操刀。The Full service和时髦业联络严密，此前为Versace、Chanel、French
Connection、LV拍过广告。
新秀美是The Full service的最新客户。它的新广告分成了平面和视频两个有些，找来了皇家芭蕾舞独舞艺人Eric
Underwood、英国模特兼DJ Charlotte de Carle和时髦博主Yanin Namasonthi等人来参演。
通常来说，箱子广告不太简单拍出新鲜劲儿，通常套路都要体现箱子长得好看，最好是能让模特拉着箱子站在一架飞机前面，着重一些箱子的游览功用。
比方，被LVMH集团收买的Rimowa的箱子广告就差不多总是这么，关键字有几个：箱子、飞机、飞机场、飞机场跑道、拉着箱子的男人和女性、没有拉箱子的男人和女性，坐在箱子上的男人和女性——总归，箱子是箱子，人是人。
不过，这次新秀美的广告却是想了些办法来体现箱子的功用，以及这些功用和人之间的联络。
视频广告一共有1分钟，镜头没有推拉摇移，模特们和箱子则选用走入式的办法固定镜头，用不相同的动作“玩”着箱子将不相同的分镜头连接起来。比方，皇家芭蕾舞独舞艺人Eric
Underwood用一支手指玩转了箱子，英国模特、DJ Charlotte de Carle在两个箱子上劈叉，时髦博主Yanin
Namasonthi则把箱子像玩搏击那样玩耍——看起来，这些箱子能经过这么的折腾实在是又健壮又轻盈。
“咱们重点是想要体现出消费者的个性特点和箱子的联络。”Rankin说。
新秀美的商品总监Lotte De
Vreese表明，和Rankin协作，是想要用新鲜的办法让广告赋有启示，同时发生影响力和乐趣。她认为，Rankin的利益在于“用他的镜头和观众发生联络，并制造一种密切感”。
“对咱们有许多信息想要经过这个广告来讲，比方Cosmolite Curv
range系列，是一个用特殊原料做的系列，原料坚硬同时又轻盈。找到一个能有影响力的办法来传递这个概念，又不至于太单调，这还挺难的，但咱们做到了。”Lotte
De Vreese说。
Lotte De
Vreese还表明，新秀美的方案是将商品多元化，推出更多生活办法的商品和平时用品。“咱们正在拓展商品品牌，包含休闲的手提包和背包。接下来，新秀美还会和Rankin持续协作别的品类，推出第二阶段的广告。”她说。
“The Serious Traveller”会首先在新秀美的官网上播映，月末，会在布鲁塞尔和法兰克福的机场上播映，随后投放到别的国际机场。
如今，创建于1910年的新秀美旗下包含新秀美、美国游览家（American
Tourister）、哈特曼（Hartmann）还有上一年收买的Tumi。现在，新秀美在全球有4.8万个推广点，包含800个独立门店。新秀美的生意不错，与2015年同期相比销售额上涨了5.9%，有15亿美元。
除了Lotte De
Vreese说到的在拓展商品线以外，新秀美还在忙着和Vodafone协作研究智能箱子，并方案在2018年推向商场。“咱们正在想办法让箱子变得可追踪。变成这个商场的第一人很主要。”Lotte
De Vreese说。
不过，新秀美估量并不能变成智能游览箱界的“第一人”了，一些互联网新式品牌也嗅到了这些机会。专做智能游览箱的Raden即是其中之一，它也总对外说它的箱子又轻又健壮，并且还很聪明——箱内设手机充电，能自行称重，也能用App给箱子定位。
只不过，Raden还没找到Rankin这么的人来拍一个像“The Serious Traveller”相同活灵活现的广告。
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