Gucci奢侈品形象年轻化上成功了 新营销案证明了这点 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月21日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月21日

据安福家园获悉，众所周知，现在大多数奢侈品、设计师品牌都在尽力用数字推行方法招引年青人。不过，大多数案例看起来仍是有点勉强，乃至尴尬——就好像一个中年老爹，为了和正值青春期的后代拉关系，强行把自个打扮成TF Boys相同。不过，Gucci近期为了推行手表系列而策划的一组线上构思推行，倒算得上为数不多的成功范本。

上周末，这个快100岁的老牌在继#GucciGram、#GucciGhost后，持续以#TFWGucci在Instagram上掀起一轮恶搞刷屏潮。

据安福家园了解，上周末，Gucci在其官方Instagram账号上打开名为#TFWGucci的线上推行，为腕表系列宣扬

这些恶搞都是由一张图像加一句话的方法组合而成，比方在“当你买了一块新表特别想夸耀”的文字下面，就配上了一张挖烂衣袖秀出表盘的照片；或许直接引证文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作，配上“当他给你送花，而不是送Gucci手表时”的文字——实际上这背面有个典故，这幅肖像画中的女主人公埃莉诺·德·托莱多之所以面露不悦，据传即是因为看到求婚者赠与的礼品不合心意。

时装设计师、Instagram红人William Ndatila（ williamcult）为#TFWGucci创造的著作，引证文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作，配上“当他给你送花，而不是送Gucci手表时”的文字

据安福家园得知，　在美国，这种类似网络段子的传达方法被称为“Meme”，而在中国，则更多被称之为表情包、动图，比方之前恶搞雪姨、蔡依林等的名人系列、模仿特朗普推文文风的系列等。Memes的传达作用遭到很多元素影响，比方恶搞方针的知名度、和热门的暗射关联度，构思案牍水平等，一起也讲究途径投放的精准。

典型的Meme表情包著作

因为文明背景的区别，这种西方幽默在中国人看来，或许挺冷的。何况对于奢侈品而言，运用Meme方法的线上推行还较为罕见，因素即是其创造、盛行方法较为草根化，和传统含义层面的奢侈品形象截然不同，但外国网友们对此却纷纷表示“Gucci简直是好笑死了。”除了官方Instagram，Gucci还特意为#TFWGucci推出了网站。

“买牛奶、给母亲打电话、洗车，新手表（已达成）”——Alec Soth为#TFWGucci创造的Meme网络表情式著作

可见奢侈品接近互联网并不一定会危害自个的形象。在这一点上，Gucci颇有心得：一方面，它挑选和Rozaline Burkova、John Yuyi，Willy Ndatila等一系列已颇有人气的盛行艺术家协作，保证自个的恶搞著作仍是有风格的；另一方面，它也没耽搁自个促销新商品。通过和这些表情包达人协作，Gucci“强行”植入了新上市的Le Marche des Merveilles等一系列手表商品。

“当你买了一块新手表，却苦于没人能够夸耀的时分”——Ege Islekel引证新古典主义画作为#TFWGucci创造的Meme网络表情式著作

和之前#GucciGram、#24HourAce等类似的线上推行行动相同，Gucci这次之所以抛出这么一个精心策划、看似离经叛道的线上推行案，归根到底仍是为了刻画品牌年青、有时代感的形象，而这也是比如Fendi、Dolce&Gabbana等一众品牌近期企图攻破的方针。特别是考虑到这次#TFWGucci对于的是腕表商品，这种优势更显而易见——比较香水、皮具等商品来说，从前也是时装品牌主要周边系列的腕表，已经良久未见令人形象深入的推行模式呈现，乃至简直沦为了鸡肋。

在如何故恰当视点、方法切入交际媒体及年青人文明，且不影响本身基调形象这件事上，Gucci确实领先于别的同类型品牌，数字研究机构L2、R3 Worldwide和Bomoda于去年打开的对于奢侈品数字化以及在中国市场影响力的排行中，Gucci均夺得头冠。

可正所谓众口难调，Gucci现在在Instagram上具有133万粉丝，天然不能请求所有人都为这次推行买单。一位名叫Claire的网友就说“Gucci的Meme推行应该马上下线。”，而像Claire这么觉得Gucci“为奢不尊”的用户也不少。