雨衣也可以很时髦 这个瑞典人把它做成奢侈品

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月20日

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为何雨衣不能够时髦？”

几年前，一个名叫Alexander的瑞典人坐在咖啡馆前，看到暴风雨中的大家用丑恶的伞或报纸遮盖头部，穿戴乌黑黑的雨衣穿行，他宣布这么的感叹。

没过多久，他在老家斯德哥尔摩群岛的一间老仓库里找出了一件爷爷60年代的经典渔夫雨衣，由此出发，这变成他日后创建奢华雨衣品牌Stutterheim品牌的创意来历。

人人都厌烦的下雨天，现在对它来说却意味着会有好生意。据racked报导，这一单价为300-1000多美元不等的雨衣品牌，2015年的出售额到达540万美元，2016年将到达1014万美元，还变成Kanye West、Jay-Z、朱丽叶·罗伯茨等名人和时髦博主拗外型的时髦利器。

被忘记的雨衣单品都能做成一个全球性的时髦品牌，时髦的可能性和价值会比我们幻想的更大。

“最干爽的瑞典式郁闷”

在日复一日从事案牍作业18年后，Alexander Stutterheim决议甩手不干了。他出生于瑞典第二大岛厄兰岛邻近，以后搬到斯徳哥尔摩学习心理学和瑞典语，“觉得自个并不拿手写案牍”后，他想要投入一个更有创造性的作业。

Alexander Stutterheim

虽然北欧有漂亮的自然风光，但常年漆黑与严寒的极点气候变成该区域抑郁症频发的诱因之一。很多身世瑞典的规划师、作家、画家也都会以此为创意进行创造。Alexander相同企图通过创新来反抗环境带来的负面影响，时髦多彩的雨衣或许是减轻郁闷心情的一个途径。

从爷爷那件旧雨衣出发，Alexander在自家厨房地板上做出了第一件现代版的同名雨衣，2010年在斯徳哥尔摩成立了品牌Stutterheim。

开精品店的妈妈常常对小Alexander强调，“穿得洁净”是一件首要的工作。长大后，出于机缘巧合进入时髦职业的他，保留了雨衣应有的妥当的裁剪规划，并在Stutterheim品牌中参加了一些时髦元素和规划感，让它看上去洁净、但并不单纯是一件雨衣。

当第一天在他的公寓售卖时，这些雨衣便让郁闷的瑞典人打开了钱包，200件手艺制造、售价约180美元的大衣敏捷售罄。

尔后，“Melancholy”（郁闷）一直是品牌中心，“最干爽的瑞典式郁闷”变成Stutterheim的标语。

但假如你以为Stutterheim仅仅打破了原先对雨衣的呆板印象，现实却远远不止于此。他在大衣口袋里贴了诗，让服装显得时髦又内在文艺；它还与KINFOLK等杂志及品牌协作推出系列，变成功能性时髦规划中的一个典范。

2015年以后，Patric Wallertz替代Alexander出任了Stutterheim的首席规划师。他结业于佛罗伦萨Polimoda服装学院，曾在闻名快时髦品牌H&M开发了现代经典男装系列，又在更个性化的Filippa K、Uniforms For The Dedicated等北欧品牌担任商品开发。参加Stutterheim后，Patric以欧洲贵族运动为创意，进一步研讨高级面料及匠艺。

Stutterheim原先仅仅个无性其他中性外衣，现在，Stutterheim除了经典系列外，坚持每年推出秋冬和春夏两个系列，包含男装、女装、无性别规划商品及童装系列，还有少量帽子、围巾等配件。这些商品至今仍是全手艺制造，重视处理细节与原料，杰出严寒雨衣背面的匠人精力。

售价高至4000元，谁在穿？

据2016年中旬时髦媒体WWD报导，Stutterheim最大的实体零售商场来自意大利和比荷卢三国，线上首要买卖则为美国和欧洲。上一年5月，Stutterheim已经在纽约开出美国第一家旗舰店，希望借它的成功攻掠美国商场。

除了名人和时髦人士，更多年轻一代的消费者也在支持它取得更大的消费商场。92年的小花偏心有规划感的服装品牌，最近也将Stutterheim参加了自个的购物清单。在她看来，关于一件能够穿一辈子的雨衣来说，基本款1000多元的价格合理，再加上简练的线条规划配以糖块色，样式经典百搭，原料也不错，还具有功能性。

Stutterheim线下门店

Stutterheim进入我国则在2016年10月，一家坐落杭州的时髦创业公司“云衣间”担任了我国区（含香港）的独家代理。创始人杨帆曾与Stutterheim品牌出售主管在巴黎见过两次，由于本身是服装规划师身世，因而两边聊得异常投机，很快便签署了合约。

出售数字并不是Stutterheim现阶段所追求的，杨帆以为前期的使命是十分好地做好品牌定位，“一个品牌进入一个新商场，挑选什么样的店肆协作很首要，肯定不能只看数量。”

因而，Stutterheim一方面先把品牌布置到全国十几家调性相符的买手店中，包含UCCA、ROUND ROUND、Arrits等买手店，WONDERFUL DEPT这类的生活方式店肆，还有17t这类户外用品集成店，集中于北上港一线城市和杭州、西安、南昌等省会城市。另一方面，云衣间也在帮助品牌完善在我国开展的行政需要，比方申请我国区域的商标注册等，为后续进入商业体、线上出售和开设独立店肆做好预备。

这类品牌常常会面对供应链端的缺货疑问，但Stutterheim却是个破例。杨帆告诉《服饰绘》：“它把供应链创造得很纯熟，能够做到每个月发货，这关于店肆来说十分容易协作，不需要自个储藏过多库存，能够每个月根据出售状况持续订购。”

假如有人质疑气候对时髦的影响，Stutterheim会给你一个极好的答案。作为一个只做时髦雨衣的单品品牌，Stutterheim想要让大家一到下雨天就想起它，并将雨衣品牌带进了全球1000多家零售店。

但虽然相同身为瑞典品牌，Stutterheim和H&M却是两种服装创造逻辑。Alexander认同服装制造业中“慢时髦”的环保主义个性，对立采购的快时髦需要。

Stockholm thin stripe,$395;Arvid coat,$1,342

一件上千元的衣服也许能够称之为贵，但是假如是高品质被高频运用，那么每一次穿戴所完成的价值就十分有性价比；相反，一件廉价的衣服假如除了追逐潮流而没有保留价值，穿了几次就扔，其实每一次穿戴时的价值未必是高的，仅仅看起来廉价算了。