不确定的美国市场是美国品牌的痛

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月14日

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在美国时尚零售商场，那些介于高端奢华品牌和群众品牌的轻奢品牌被誉为疲软商场的救星，比方Michael Kors, Tory Burch和 Furla。 威望奢华品职业分析师Luca Solca指出，理论上如今零售商场环境更适合中等价位和性价比高的轻奢品牌的开展，可是LVMH集团将DKNY转型为轻奢品牌并不成功。
上一年上半前，LV美国商场事务照旧强势，上半年同比增加7%，抵消了旗下最重要的奢华品牌LV在全球别的一些地区的劣势，这证实LVMH集团成功向美国消费者兜销法国风情，但却对美国时装品牌束手无策。

LVMH集团在美国的高增加抵消了旗下美国两个时装品牌的疲软， 如今集团旗下仅有一个美国时装品牌 Marc Jacobs 的状况令人担忧。记者 Marc Bain在社交媒体Twitter泄漏 ，Bernard Arnault 在 2016年度成绩的投资者电话会议上乃至直接表明，“比起特朗普，我更忧虑 Marc Jacobs。”Bernard Arnault 在 2013 年曾将 Marc Jacobs International LLC 的持股份额增至 80%。
Bernard Arnualt着重，尽管LVMH集团在2016财年的体现优异，但不代表2017年会延续这一利好态势，旗下各品牌的盈余能力将是集团未来关注的焦点，意味着每个品牌有必要为自个的产品品质与形象负责，以保证成绩可以坚持长时间安稳的增加，这实际上也暗示了Marc Jacobs如今的窘境。

据揭露的材料显示，LVMH集团投资收买的美国时装品牌Marc Jacobs和DKNY成绩继续萎缩，到上一年上半年依旧亏本。LVMH集团最终供认自个的失利，上一年7月赞同将DKNY母公司DKI以6.5亿美元报价卖给G-III集团。
奢华品商场分析师猜测DKNY的年销售额约为4.5亿美元，G-III集团收买品牌的费用相当于品牌年销售的1.4倍，而LVMH集团2001年收买品牌的费用是品牌年销售的1.9倍，明显，这是LVMH集团失利的投资案例。
LVMH集团并不经常性出售旗下品牌，该集团上一次出售旗下时装品牌Christian Lacroix已是2005年的事情，集团将DKNY出售也从旁边面反映出如今奢华零售商场低迷的现状，商场环境困难，抛弃亏本事务是仅次于改变事务的最佳挑选。
有美国媒体指出，LVMH集团未能完全理解美国时装品牌的运营，LVMH集团首席财政官Jean-Jacques Guiony在上一年7月回答Marc Jacobs堕入僵局的新闻时，供认Marc Jacobs的确运营得十分困难。

2013年，设计师Marc Jacobs脱离路易威登全身心投入到自已的品牌，其时曾传闻品牌方案进行IPO，不过如今机会迷茫。据早前WWD有关音讯指出，Marc Jacobs事务开展堕入低谷，较早前公司决定将现代个性的Marc by Marc Jacobs封闭合并到主品牌Marc Jacobs，不过尔后成绩仍未得到改进。
据早前报道，Marc Jacobs面对的经营难题比DKNY还杂乱。截止如今，LVMH这个传奇的奢华品集团还没有帮Marc Jacobs找到未来，究竟该不该抛弃这个美国时装品牌，这也是Bernard Arnualt本年最头痛的挑选。