A&F门店完全面目一新，你还认得出来吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月09日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月09日

直喊着转型的美国时尚品牌Abercrombie & Fitch（以下简称A&F）终于做出了一个大动作：2月17日，它将在美国哥伦布市的北极星时尚商场（Polaris Fashion Place）开出一家采用全新规划个性的旗舰店。
这是近15年来，A&F初次推出全新的门店规划概念。在官方供给的新闻材料中，这家店被描绘成“全球首个能够让消费者感触全新Abercrombie & Fitch”的当地。该材料也显现，在2017年内，类似的2.0版本门店还会再开6家。

从目前发布的效果图看，A&F的门店规划的确有了不小的改变，说面目一新也不夸张。最显见的即是悉数店肆空间变得十分亮堂，不仅灯火调亮了，新近玻璃幕墙上挂着的百叶窗更换成了1900年代品牌Logo的雕塑。这使得顾客从店肆外经过落地玻璃窗往里看，就能轻松地将店内的布置、陈设悉数看清。而依据官方，曩昔店内那种一闻即知、同时也熏得迷人的香氛，其浓度也会同时被调得“更淡、更清新、更中性”。

这与品牌曩昔的形象彻底处在两个极点。暗淡的灯火、浓郁的香水味曾是A&F门店的特征，加之迷幻的音乐以及络绎在店里的裸男店员，A&F从前因为这么“性感”的形象，变成美国青少年心里最酷的品牌。
看起来，A&F终于要彻底抛弃性感推广的路子了。这间隔它初次揭露表态这一决定已曩昔19个月——它曾在2015年4月经过新闻发言人Mackenzie Bruce清晰表明A&F已决定抛弃性感推广战略，以期抢救品牌低迷的成绩体现。其时，刚刚发布不久的2014财年财报显现，品牌当年出售额较2013财年时又下降了9.1%至37.44亿美元，而全体赢利更是跌到了只要2012财年的一半。而到2014年12月，品牌已阅历了接连11个季度的出售下滑。
尔后，A&F便开端了所谓的转型，一边反反复复地调试灯火亮度和香味浓度，一边相同反复地将Logo在产品开发战略中时取时舍。这都反映出了A&F在转型战略上的摇摆不定。
说得详细些，当从前的青少年顾客长大，而如今的青少年顾客又在花花世界里找到了更酷的东西，A&F不知道该以谁作为方针顾客才能在商场上从头找到机会。而更扎手的是，在A&F犹疑是不是需要将方针客群年龄层上调时，其原先所在的细分商场已被包含Forever 21、TOPSHOP等主打青少年的快时尚品牌和高街时尚品牌敏捷抢占。
这直接导致了早就宣告转型的A&F未能给成绩带来任何实质性改变。虽然，此前咱们报导过，A&F的成绩在2015年3月时的成绩曾完成那三年来的初次小幅增加，但看近来一个财季的体现，这个品牌的形式从根本上并未转好。到2016年10月29日的3个月内，A&F出售额为8.22亿美元，同比跌落6.5%，净赢利跌幅更大为13%。
不过，如今还很难单凭这次的门店创新就判别A&F已想明白了转型战略。尤其是在这几周，A&F母公司Abercrombie & Fitch集团刚刚阅历了一轮高管人事变动。2017年1月30日，Abercrombie&Fitch集团录用曾在运动鞋类集团Brown集团担任首席推广官的Will A. Smith担任集团首席推广官。2月1日，集团又宣告了关于新任首席执行官Fran Horowitz和首席运营官Joanne Crevoiserat的录用。
当然，该赶上的潮流，A&F也没有落下。在这次的新版门店创新中，它也融入了如今时兴的“全渠道”概念，即经过特别的动线规划，以及收银台和库房等功能区的相对方位组织，使得门店能支持线上购物，线下取货和退换货的效劳。这么的规划已成了目前时尚品牌创新门店时的规范装备。