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新年品牌商成绩盘点：哪些品牌不再受消费者喜爱

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月5日

新年伊始，2017年的开年大戏要数我国农历新年时期，众品牌一再爆出的品牌财务报表了。从财报数据可以看出，2016年的零售职业可谓是跌宕起伏、惶惶不安、几家欢欣几家愁了。详细数据及剖析如下：

奢华品商场：我国客户不易搞，旅行零售已过巅峰
作为全球花费品大国，我国的经济放缓直接影响了全球奢华品商场的出售。2016年全年奢华品职业全体环境并不理想。据No Agency估计，全球自个奢华品商场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元。而职业研究机构Edited日前发布陈述，更是称因为奢华品职业阑珊、缺少立异，致使LV等品牌纷繁下降产品供应数量。奢华品职业现在已进入深入的过渡阶段，大环境疲软致变革势在必行。
Salvatore Ferragamo——全年出售跌落，四季度回暖
1月31日，意大利奢华品集团Salvatore Ferragamo SpA (SFER.MI) 菲拉格慕发布全年开始成果，2016年该集团录得14.378亿欧元出售，较2015年14.300亿欧元有0.5%的增幅，固定汇率核算增幅2.5%，全年出售数据跌落。但得益于四季度录得2016财年仅有一个季度增加，菲拉格慕2月1日收报25.97欧元，大涨6.22%。
从菲拉格慕的首要出售商场剖析来看，菲拉格慕最大出售商场——亚太商场四季度录得4%的收入增加，全年增幅1.1%。其间，2016年体现持续欠安的香港商场四季度13%的固定汇率跌幅较前九个月21%的跌幅有显着改进。而内地商场四季度大幅回暖，录得固定汇率核算13%的大幅增加，远甚于前九个月的2%，亦推进内地零售途径全年固定汇率核算增幅达6%。固定汇率核算亚太商场2016年出售则录得2.3%的跌幅。
别的商场，欧洲、北美、日本三大商场固定汇率核算亦均录得下滑，跌幅分别为4.0%、2.2%和8.2%。与亚太商场情况一样，欧洲商场四季度得到稍微改进，跌幅为2%，其间零售途径跌幅则改进至1%，远好于前三个季度9%的的跌幅。欧洲商场的出售下滑首要源于游客下滑。携程旅行与我国旅行研究院联合发布《向我国游客致敬——2016 年我国出境旅行者大数据》显现，虽然我国出境游人数再次上涨，但也有不少国家和地区失落我国内地旅行商场。其间欧洲游降幅最大，法国旅行有些估计2016年我国游客降幅达20%。我国游客的减缩形成欧洲奢华品商场的出售下滑。
Burberry——2016/2017财年第三季度体现尚佳
英国奢华品集团 Burberry 日前发布了上季度有些财务数据，在截止2016年12月底的2016/2017财年第三季度(Burberry集团将4月1日起至次年3月31日止的时刻段作为一个财年)，集团共录得 7.35亿英镑出售，同比增加22%，优于商场预期的7.21亿英镑。扫除英镑价值降低的汇率影响，按不变汇率核算同比增加4%。当然，上季度的出售上扬也得益于于圣诞节时期的出售增加。集团估计本财年的税前赢利为4.4亿英镑，与预期相等。数据还显现在移动端的强势体现推进下，电商途径体现优异。在一切不一样品种的产品中，服装类产品出售增速最快。配饰和包袋类产品体现均十分超卓。
各商场来看，受上一年6月英国脱欧的影响，英镑大幅价值降低，对英国的外来花费和本乡花费起到了巨大的推进效果，第三季度，英国本乡的可比门店出售额同比增加了40%。英国本乡的出售占到Burberry总出售额的10%摆布;而亚太商场中，位置无足轻重的我国内地可比门店出售额增幅为高个位数，比二季度的中个位数持续提高，受此驱动亚太商场的同店出售康复低个位数增加。
与Salvatore Ferragamo遭受一样，欧洲商场依然全体疲软，但好在英国商场的增加足以抵销，EMEIA因而录得双位数上涨。全球出售商场中，唯美国劳累于美国本地和旅客需求不均而持续以低个位数速度缩短。
Hugo Boss——降价获益，四季度体现优于预期
德国奢华品集团Hugo Boss日前发布了第四季度的财务数据，因为我国和英国出售的回暖，第四季度的体现好于预期。四季度出售总计7.25亿欧元，较前一年同期7.50亿欧元减少3.3%，以不变汇率核算跌落1%，体现比较第三季度(同比跌落6%)有所好转比。2016年全年总出售从2015年的28.09亿欧元下滑至26.93亿欧元，按实际汇率核算和撇除汇率影响后的跌幅分别为4.1%和2%，与集团此前的猜测相符。
Hauck & Aufhäuser 银行的剖析师以为这份财报比预期要好得多，证明该集团的办法凑效。2016年，Hugo Boss确实没有束手待毙，为出售增加采纳了一系列有用办法。受2015年中美事务急剧阑珊的影响，2016年集团在中美商场对症下药，开启一系列抢救办法。在我国拉近与欧美商场的定价间隔并大幅减缩出售网络，美国则会集整理批发途径;全体战略方面，集团逐步退出奢华品商场，并裁剪冗余子品牌，以此来减少本钱，将重心从头放到中心的高级男装事务上。
各商场体现来看，亚洲商场的出售额同比增加了5%，比较第三季度的跌落3%大为好转。英国的出售体现强势，推进欧洲商场全体出售额完成上涨，以不变汇率核算同比上升2%，到达4.22亿欧元。德国本乡的出售额也有所上升。而与别的奢华品商场情况附近，美洲商场连续了之前的疲软体现，以不变汇率核算，出售额同比跌落12%。
Brunello Cucinelli——全年收入增加10.1%，意奢品牌动力十足
主打豪华羊绒服装的意大利奢华品牌 Brunello Cucinelli2016财年成果陈述中显现，截止 2016年12月31日的上财年，集团净出售收入4.56亿欧元，同比增加10.1%。在一切商场和途径的增加推进下，该集团全年收入从2015年的4.142亿欧元增加至4.56亿欧元，固定汇率计增幅为10.4%，在2016年如此困难的奢华品大环境之下增速比2015年的9.5%进一步提高。
其间，大中华区成果喜人，出售收入同比增加 21.8%至3140万欧元，占总出售额的 6.9%。得益于品牌专卖店及多品牌途径，我国内地显着增加。我国香港、台湾和澳门商场相同完成增加;意大利本乡录得7620万欧元出售，同比增加7.3%，占总出售的16.7%。得益于本乡花费者和高端游客集体的需求，单品牌和多品牌途径均完成了显着增加;除此之外，欧美商场均出售上涨，分别增加5.8%和7.1%，占总出售额的29.9%和36.8%。
而别的商场，获益于迪拜新店和南韩的体现而大增39.4%至4440万欧元，占总出售额的9.7%。其间，2015年9月开业的东京银座旗舰店体现杰出，日本本乡花费者和高端游客集体奉献良多;迪拜的单品牌精品店开业也促进了中东商场的敏捷增加。
轻奢商场：喜忧参半，职业泡沫行将决裂
与奢华品商场的跌宕起伏附近，2016年介于群众品牌和传统奢华品之间的轻奢品牌的日子也并不好过。除轻奢开山祖师Coach的数据依然体现微弱之外，Michael Kors则不得不靠强力打折饥不择食。瑞信在2016年7月27日的陈述中表明，Michael Kors 已经在Nordstrom Inc. 诺德斯特龙与Macy’s Inc. 梅西百货在线途径失掉手袋铺货率份额第一的位置。坪效方面也以262美元落后于Tory Burch、Coach和Kate Spade。另一方面，正寻求出售的Kate Spade遭遇愈加差劲。由此可见，轻奢商场的泡沫行将决裂。
Coach：顺势而上，与预期相符
作为轻奢开山祖师，Coach正在凭借其职业最坚实的品牌闻名度和质量助力母公司Coach Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团微弱康复。该集团同名皮具品牌二季度北美商场实体事务录得4%微弱同店出售增加，为四年的最好季度成果，与一季度相等。获益于北美商场的持续康复，截止2016年12月31日二季度(Coach集团将自7月1日起至次年6月30日止的时刻段作为一个财年)集团录得17.4%的微弱赢利增加。净赢利同比增加17.4%至 1.997亿美元，稀释每股净收益71美分，去掉一次性项目，净赢利同比增加 12%至 2.11亿美元，稀释每股 75美分，高于Thomson Reuters I/B/E/S 剖析师预期的74美分。
Coach首席执行官 Victor Luis 表明：“出售增加得益于北美商场同店出售体现杰出，以及全体毛利率持续增加。咱们将持续扩展世界事务，欧洲和我国内地的优势尤为显着，关于咱们的品牌来说是非常重要的时机。”由此可见，在首要出售商场中，北美商场的出售微弱使得Coach二季度成果斐然。而北美商场的上扬也得益于得益于集团大幅减少了美国商场的打折促销活动，企图从头赢回“高级品牌”的声望。
而别的商场中，大中华商场二季度固定汇率出售约录得6%的增幅，美元核算则根本相等，出售增加首要获益我国内地商场持续微弱的同店出售增加，香港、澳门则有所改进;日本商场二季度期内录得9%的出售增加，固定汇率核算反跌2%;撇除日本、大中华外的别的亚洲商场二季度出售有低个位数跌幅。欧洲商场持续微弱，二季度持续双位数增加。
Jimmy choo——出售缓慢，成果欠安
2017年1月26日，Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 发布2016财年开始成果，全年出售增幅15%至3.64亿英镑，上年同期为3.18亿英镑，不过双位数增幅首要获益于疲弱的英镑，固定汇率核算增幅仅2%。零售收入录得17%的增幅至2.44亿英镑，固定汇率增幅4%，不过全年可比出售增幅仍有1%的跌幅。虽然受四季度优异体现影响下半财年零售端可比出售录得2%的增幅，但未能抵消上半年4%的跌幅。Jimmy Choo PLC 于2016年批发事务录得8%的增幅至1.07亿英镑，固定汇率反跌4%，主因是疲弱的美国百货途径出售。
由所以开始成果报表，并未显现各商场详细数据情况。但以上数据也难掩Jimmy choo2016财年的成果惨白。虽然上一年集团主席Peter Harf 曾表明，以为品牌远景大好，尤其是得益于英镑的大幅价值降低下半年开始微弱，全球事务都有严重增加潜力。但整个财年的开始数据来看，英镑价值降低关于Jimmy choo的成果上扬并没有起到很大的推进效果。因而可见，Jimmy choo不能单纯依托英镑价值降低带来的出售微弱，集团仍需采纳别的有用办法，如减少不盈余门店数量、收窄我国商场与世界商场的报价距离、剥离赢利少的运营事务等办法来赢得更大商场。
千禧品牌：全职业阑珊，千禧品牌也不例外
这里将深受千禧一代喜欢的品牌叫做千禧品牌，包含快时髦品牌、街头潮牌等。千禧品牌近两年的火爆一度逾越了奢华品牌，千禧品牌正在跟着年青花费集体花费才能的增加，获得更大的商场。凯度TNS在2016年12月推出的《我国城市新花费者趋势陈述》中显现，“新生代花费者不会满足于那些群众品牌，而是需求满足共同的、可以让自个显得与众不一样的品牌”。这些千禧品牌恰是这一大趋势的赞同者，它们前卫时髦的规划个性和绝无仅有的规划理念让它们现在变成零售职业的“黑马”。但全球经济的不景气以及花费习气、花费形式的改变依然形成了时髦零售商场的低迷。千禧品牌也难逃这一“魔爪”，包含American apparel在内的一些品牌和公司不能适应新的环境而终究走向灭亡。
Under Armour——增加神话结束，一天市值蒸腾30亿
作为今世炙手可热的运动品牌之一的Under Armour看起来正步Michael Kors的后尘，从成果快速增加被剖析师捧上天的神坛，跟着增加以相同的高速放缓乃至倒退而被商场唾弃敏捷打入阴间。Under Armour 1月31日发布了 2016财年第四季度和全年的中心财务数据，其间，第四季度完成出售额13亿美元，同比增加12%，大大低于Zacks预期的14.1亿美元，增速创八年来新低。
其间心的北美商场增幅仅5.9%至10.753亿美元，2015年同期为10.150亿美元，这一增幅远低于该公司2013年以来均匀24%的季度增幅。受此负面音讯重创，1月31日Under Armour 股价暴降超越 25%，一天内市值蒸腾超越 30亿美元。受不景气的2016财年影响，对2017财年，Under Armour 相同坚持了谨慎的态度，大幅调低了增加预期。
在财报发布以后，创始人、董事会主席兼首席执行官Kevin Plank表明：“咱们在 2016年再度完成了创纪录的收入和赢利，但是，北美零售业的众多晦气因素给咱们的第四季度成果带来了负面影响”。在北美商场的受挫首要是商场日趋白热化的竞赛，Nike 和 Adidas 两大竞赛对手都在新产品、高科技和新一代零售门店等方面一再发力。除此之外，Macy’s，Gap 和 J Crew等传统时髦零售商和品牌也都推出了自立研制的运动休闲产品线，为竞赛激烈的运动商场火上浇油。除此之外，Under Armour本身频频打折促销，也对出售的增加形成巨大压力。
H&M——持续增加，电商事务发展缓慢
全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯集团1月31日发布四季度及全年成果。截止2016年11月30日的四季度，海恩莫里斯集团包含增值税在内出售按固定汇率核算录得7%的增幅，包含增值税在内的实际出售增幅8%至610.98亿瑞典克朗，上年同期为564.77亿瑞典克朗，撇除增值税，四季度出售则从2015年同期的486.94亿瑞典克朗增至527.20亿瑞典克朗，增幅8.3%。该公司表明获益于高速增加的在线出售，集团将当时2017财年的固定汇率出售增加预期上调至10-15%，远高于2016年的7%。
因为出售增速过去三年显着低于同行老迈，也是H&M最微弱的对手Zara的母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团，海恩莫里斯集团此前战略一向饱尝职业诟病，其间便包含电商事务发展缓慢。该集团主打品牌H&M 在我国、美国两大商场的上线时刻均迟于Zara。
众所周知，因为我国区域经济发展极度不平衡，加之人员红利促生了供应链物流仓储事务的兴旺，电商在我国商场的发展速度快于全球一切国家，其占社会花费品总额的份额亦因而荣膺全球之最。
简直一切闻名花费品品牌在我国都入驻了我国电商平台巨头天猫，包含H&M最大竞赛对手Zara在挣扎许久以后终究亦投入天猫怀有。虽然回绝入驻天猫，短期内可能会丢失一定流量，但因为电商近年来水涨船高的流量报价，有剖析指，H&M 作为仅有的一个回绝天猫的闻名花费品牌，短期虽然晦气，但长时间来看实则有利。
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