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雅诗兰黛投了一位中国网红

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年09月18日

“三年的坚持真的很值得!”9月7日，拥有超千万粉丝的红人周扬青在小红书写道。

  就在前一晚，周扬青于2021年创建的美妆品牌CODEMINT纨素之肤在上海正式官宣了取得雅诗兰黛出资的消息。这个从今年2月就开始外传的消息，也总算尘埃落定。

  周扬青用vlog记录了为此次活动做的准备，例如她从8月底开始陆陆续续跟粉丝透传活动细节，包括让粉丝参与选活动礼衣。一位粉丝说：“咱们一起见证了CODEMINT和濛濛(周扬青奶名)的生长。”

  莆田安福发现，这些更懂年青人、也更懂年青人交流方法的红人们捉住年代机会创业，一批红人品牌也正成为本钱宠儿，除了CODEMINT，还有蕾哈娜与LVMH集团共同孵化的Fenty Beauty、美国美妆巨子Coty出资金·卡戴珊的KKW beauty等。
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  另一层面，各大美妆巨子公司开始用少量股权出资的方法出资我国美妆品牌，其间一个代表便是上一年9月欧莱雅集团出资了我国本乡高端香水香氛品牌闻献。

  世界美妆巨子为什么纷繁出资我国美妆品牌?在雅诗兰黛和CODEMINT的事例中，或许能感遭到一些年代的改变。

  雅诗兰黛出资了一位我国网红

  雅诗兰黛出资CODEMINT一事引发的重视点主要有两个：雅诗兰黛***出资我国彩妆品牌以及品牌背后的创始人周扬青。

  据悉，CODEMINT正式取得的是雅诗兰黛集团前期出资和孵化部分New Incubation Ventures(简称NIV)的少量股权出资。从股权信息看，周扬青为品牌大股东，持股比例为43.18%，被外界视为另一大雅诗兰黛出资组织的Calla LLC(美国)持股8.64%，全球***化妆品代工企业之一的科丝美诗(我国)则持股6.48%。

  在9月6日官宣协作的酒会现场，除了品牌创始人周扬青之外，还有雅诗兰黛集团NIV副主席Shana Randhava。Shana Randhava向媒体表示，期望通过出资新品牌来改进雅诗兰黛的品牌组合，在全新的品类、地区、细分消费人群、途径及商业模式上得到才能的拓宽。

  雅诗兰黛从CODEMINT身上看到了哪些新才能?

  一方面，CODEMINT押注的纯洁美妆是一个新的细分赛道，这一赛道的特征是对成分要求高，对孕妇、宠物无害。据悉，2021年我国纯洁美妆商场规模整体只有不到100亿元。雅诗兰黛看到的是细分赛道的商场机会。

  另一方面，CODEMINT的出资背景中提到科丝美诗，这是一家给兰蔻、迪奥、雅诗兰黛、***日记等知名品牌代工的企业，CODEMINT与其协作，在产品端有一定***。

  促成两边协作的还有一重原因，或许来自雅诗兰黛本身成绩的欠安。

  不久前，雅诗兰黛集团发布了2023财年的成绩陈述，营收相比上一财年下降52%，净出售额同比下降10%，净***率下滑近六成。雅诗兰黛集团已连续五个季度表现欠安，尤其在我国商场的市占率被欧莱雅反超，排名第二。有职业分析师认为，美妆个护领域的强劲增加和日益剧烈的竞争正在推进该职业的并购浪潮。也如Shana Randhava所言，他们需求“活水”。

  为什么是周扬青?

  而CODEMINT之所以能遭到雅诗兰黛青睐的***原因，与创始人周扬青有关。

  周扬青让美妆巨子看到了网红的商业价值。

  这位连王思聪都得喊一句“青姐”的80后女孩，是与张大奕、雪梨、赵大喜同等时期的我国初代网红，粉丝超越千万。

  她的发迹也与同时期的几位红人有类似的路径——先堆集很多粉丝，去淘宝开服饰红人店。她的服装品牌“GRACE CHOW周扬青”成立于2014年，周扬青是主理人、设计师，也是模特，现在店肆粉丝414万，爆款产品月销超1000件，价位在200元-600元左右。现在“GRACE CHOW周扬青”位列淘宝“欧美街头女装店肆榜”***。

  服装生意或许是周扬青商业版图中最重的一部分，但明显，她的野心不止于此。2021年，她个人美妆品牌CODEMINT上线。在她的vlog里说道：“CODEMINT从从前5个人，生长到现在50个人的团队。”左手美妆，右手服装，周扬青握住了女性的两大刚需品类。

  现在，CODEMINT天猫有20.2万粉丝，从数据上看，出售***的是面膜类产品，其间一款售价189元(21片)冰美式面膜现已累计卖出4万件，单途径出售额就破了756万。用本钱较低的面膜做主推品和爆品，以此翻开品牌商场，CODEMINT与另一明星美妆品牌Fan beauty有着相同的路径。

  在小红书、微博等交际途径，周扬青也在不遗余力地为品牌带货。尤其在今年年初，周扬青带着CODEMINT登上纳斯达克大屏，还上了微博热搜。就现在粉丝效应来看，CODEMINT吸引了不少粉丝复购，这从周扬青的交际媒体谈论区能够看到。

  这位红人、意见***继续热衷并活泼在一线，她频频出现在各大综艺节目、时尚杂志封面，还先后成为雅萌、BY FAR等品牌挚友、代言人，这一切都让周扬青个人IP变得更饱满。

  红人品牌的特殊性在于它与创始人高度绑缚，有强烈的交际属性、需求创始人的背书，这也是雅诗兰黛集团品牌矩阵中所短少的，他们需求一个更适合当下年青一代所承受和推重的品牌。

  美妆巨子热衷出资我国本乡美妆

  我国商场是各个美妆巨子都在争抢的商场。就在这几年间，从这片热土中也诞生一批优秀的新消费品牌。

  上一年9月，欧莱雅我国旗下上海美次方出资有限公司揭露宣告，对我国本乡高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行少量股权出资。这个新品牌定位以浓香水为主，价格区间在450元至2250元，瞄准有高消费才能的Z代代群体。

  同年8月，资生堂在我国***专项出资基金资悦基金的实体企业厦门资悦也将首投给到我国重组胶原蛋白质料公司创健医疗，出资金额近亿元。

  再到如今的雅诗兰黛出资CODEMINT，不难发现，这两年各大美妆巨子都在出资我国国货美妆品牌、质料公司，这背后或许也有几重要素：

  首要，扩展对于我国商场的浸透，切小赛道、细分人群赛道，比如纯洁美妆赛道、高端香氛赛道，寻找新商场增量，不久前雅诗兰黛全新上线的红石榴精华的关键词便是“纯洁护肤”;

  其次，补空缺。近年来无论是欧莱雅仍是雅诗兰黛都在投注小众品牌，补足集团的品类线;

  更重要的是，出生于本乡的我国国货品牌在近年来表现出活泼的立异才能，它们更了解我国顾客，也被越来越多年青顾客所认同，在一些新赛道占据先发优势。而像雅诗兰黛、欧莱雅等传统巨子，它们期望用出资新锐品牌的方法掩盖更多产线盲区、完结年青化转型，以更好地运营生意。本乡红人美妆品牌作为其间最有代表性的一类，自然被美妆巨子看见。

  当然，对于新品牌而言，被世界巨子注资带来的影响是***的两面。从当下来看，大型集团能够给新品牌带来更老练的供应链和商场资源;但从久远来看，这意味着新品牌有必要持久保持运营上确实定性，以在集团的品牌布阵中取得更多的重视。

  曾被雅诗兰黛收购的美妆品牌The Ordinary，在上一年底时宣告2023年起中止出产其品牌所有彩妆产品。The Ordinary曾因平价、高浓度成分，被各大美妆博主推重，更被雅诗兰黛看好。业内人士表示，当品牌被认为价值不大且公司需求聚焦资源时，就容易被砍掉。

  无论如何，周扬青带着CODEMINT进入了新的品牌探索阶段。
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