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都在卷的“硬核防晒”，除了蕉下还有这些品牌入局

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2023年07月30日

入夏以来，全国多地继续高温，一些地方***气温乃至打破历史极值，随之而来的，是大众关于防晒的更高需求。

  近几年，“武装到牙齿”的防晒风潮推动着硬防晒商场快速开展，各式防晒服饰成为年青人追捧的对象，也吸引着品牌方不断玩出新花样。

  被喂饱的防晒品牌

  在防晒界，BENEUNDER蕉下能够说是近几年跑出来的一匹黑马。

  凭仗着一把拥有***黑胶科技和极具辨识感规划的爆款“双层小黑伞”，蕉下在防晒领域快速生长。

  瞄准年青女人野外防晒需求，蕉下这些年来不断对伞具进行迭代晋级，一起还将日晒防护科技延伸到其他品类，先后推出袖套、帽子、防晒衣、防晒口罩等多款防晒经典产品，从防晒伞专业户变成防晒界“顶流”，敏捷占领顾客的防晒心智。

  一起，蕉下也在向着“轻量化野外商场”发力，打造了多款可跨场景应用的轻量化野外产品，以打破业务单一的瓶颈。

  途径方面，蕉下也是线上线下两开花。

  在线上，蕉下与各个电商平台协作亲近，是“双十一”、“双十二”及“618”等大促活动的常客。仅今年618期间，蕉下的一款凉感防晒服就卖出近10万件。

  在线下，自2016年品牌首家直营店落地上海以来，现在蕉下已经在全国30余座城市开设了百余家门店。并且线下门店落位多集中于时髦潮流定位的购物中心，并打造了线下无人零售商铺来加速商场渗透。

  逐步站稳脚跟的蕉下在近几年的业绩体现上也是值得必定的：2019年至2021年，品牌营收从3.85亿元提升至24.07亿元，翻了6倍以上；2022年仅上半年，营收就达到了22亿元，同比增加81%。

  上一年，品牌亦两度冲击IPO，其第2次在港交所提交的招股书，虽现在已处于失效状态，但只需更新提交招股书即可再次激活上市程序。

  除了蕉下，商场上主打防晒的品牌还有Oh!Sunny、VVC等品牌。

  其间，Oh!Sunny为年青女人顾客提供“按照场景区分的一整套防晒处理方案”，通过明星同款、时髦爆品战略切入商场。凭仗轻浮舒适+专业防晒的“六合一”防晒衣系列爆款，品牌完成近300%的年均增加率。现在Oh!Sunny在重庆、成都、北京等城市设有近20家门店或专柜，还通过和国内外潮牌及各类IP协作推出联名单品，吸引年青女人顾客的注意力。

  VVC则以“光的保养品”为理念，倡导“享用阳光与科技护肤”的生活方式。除了主力产品防晒衣、防晒帽之外，其还将产品拓宽至泳装系列、瑜伽系列等。

  别的，在今年的防晒服赛道还崛起了一些新晋力量，例如觅橘、茉寻、小野和子等线上品牌。其间，小野和子防晒服单品被列入抖音618***榜单，而觅橘、茉寻等一再登上电商榜单。

  坐不住的服饰品牌

  纵观整个防晒服饰商场，除了专心于防晒的蕉下、Oh!Sunny、VVC等品牌，入局者更是益发多元化。

  从品牌类型来看，大致能够区分为两大类，一类是比如探路者、凯乐石、安踏、始祖鸟等野外运动品牌，其推出的防晒产品功用性较强，样式规划相对精约；另一类则是比如波司登、优衣库、蕉内、ubras等休闲时髦品牌，其推出的防晒产品往往愈加强调舒适性与时髦感。

  在“乱用渐欲迷人眼”的防晒服饰商场，各家为了提高产品竞争力、抢夺商场，纷繁打出“功用牌”，乃至以特殊资料、黑科技、人体工学规划等赋能各类防晒产品。

  例如，安踏推出的“绝绝紫”防晒系列产品采用了抗紫外线科技，号称对UVA和UVB等长波紫外线有用阻隔率＞98%；新锐品牌nothomme为处理顾客野外郊游穿着痛点，推出驱蚊和***防水防晒衣；凯乐石还专门为痴迷于垂钓的男性推出防晒“垂钓服”，为其带来舒适清凉的垂钓体验；伯希和推出了“UPF2000+”的防晒衣，称超出行业标准40倍。

  除了在功用性上下功夫，不少品牌还开端重视产品的颜值和规划。如今的防晒服饰除了传统的防晒上衣、防晒帽，还延伸出了防晒裤、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套等产品，以习惯日常和野外多种场景的需求。

  例如，优衣库今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等单品；波司登与世界奢侈品规划师联名，推出了极具艺术风格印花规划的波司登骄阳防晒衣；ubras上新了主打透气轻浮的小冷风防晒系列，包含内衣、防晒衣、防晒帽等产品。

  依据CIC灼识咨询数据，在2021-2026年间，我国防晒衣将以每年9.4%的速度增加，估计2022年防晒服装规模将达675亿元，到2026年将会打破958亿民币。

  不难看出，在这条极具潜力的赛道上，各大品牌都在适应商场需求、发挥自身利益来不断拓宽防晒服饰的功用和种类。

  谁将成为下一个赢家

  总的来看，防晒服饰做的是季节生意，并且现在商场上的产品在价格、质量方面的体现良莠不齐。上到千元的专业级产品，下到几十元的代工厂大牌同款，都有着不少拥趸者。

  不仅如此，不少防晒服饰品牌或者产品还有一个尤其令人诟病的问题——重营销、轻研发。

  以蕉下为例，其在这几年的财务数据中，就有着明显的营销费率继续增加、研发费率逐年降低的情况。2021年，其研发投入只要0.72亿元，在总营收中的占比只要3.0%。这简单让顾客发生“防晒黑科技其实是智商税”的质疑，但现实是不少品牌仍然在走这条路。

  国内的防晒服饰商场集中度较低，新老品牌争相涌入布局，要想在赛道上前行，仍是需要具备几项要害能力。

  首先是敏锐的消费洞察力。顾客的需求、审美越发多元，假如不能跟随消费习惯的变化来做出产品规划、商场营销、用户交流等方面的调整，难以吸引到顾客目光。

  其次是专业的技能支撑。防晒服饰是功用性产品，品牌在不断推出新产品、追求高端化的一起，不能忽视产品的基本功用和安全性，不能将新颖的产品或技能停留在概念营销。

  最终是完善的供应链办理。市面上部分防晒品牌实行生产外包制度，工厂制造的同质化、品牌商品的同质化，使得品牌议价能力差，乃至在流量端呈现了代工货与同源货的竞争。而找到不行代替性，成为处理这一问题的要害。

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