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搭上了AR的优衣库销量是否能翻一番？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月13日

跟着新年的接近，支付宝和QQ纷繁推出AR红包，预备演出一场“红包大战”。搭上了AR的新列车的快时尚服装品牌优衣库，销量是否能翻一番?

跟着新年的接近，支付宝和QQ纷繁推出AR红包，预备演出一场“红包大战”。不少品牌为了能够在我们都购置新物的新年时期，招引更多的客流，纷繁开端与两个公司协作，进入“玩家队伍”。继麦当劳、宝洁、可口可乐后，优衣库也参加了支付宝AR阵营，推出推广新玩法。
从1月11日起至1月26日，优衣库会在全国超400家门店发放AR实景红包，店肆方圆500米内，都可获取红包，到店运用支付宝扫描优衣库Logo即可翻开红包，红包内包括代金券和能够提现的现金。尽管玩不了Pokémon GO ，抢一抢红包仍是能够的。
支付宝AR实景红包商品担任人零龙表明，关于商家，AR实景红包有天然的线下引流优势，商家能够使用AR实景红包在新年这个特别的时刻点与用户深度互动，一起为线下门店引流、添加用户的参与感。
2016年是优衣库极端平平的一年
这是优衣库初次将AR技能与店肆购物体会相结合，也是如今选用此招的首个快时尚品牌。在开年之际，优衣库选用全新的推广办法，企图能够制作一些爆点，来补偿2016年平平的收尾。
在过去的2016年，作为三大快时尚品牌，优衣库表现平平。据优衣库母公司迅销集团此前发布的财报，在2015年9月至2016年8月的这个财年，优衣库经营赢利与净赢利双双降低，降幅分别为22.6%和56.3%。
想当年优衣库也是风光无限，在2013至2015年间，优衣库在大中华区域，出售额的增幅最高超越60%，经营赢利一度高达83%。敏捷火起来今后，优衣库好像在我国遭遇了开展瓶颈。在日本商场，优衣库也存在成绩下滑的为难， 上一年12月，优衣库日本出售额同比下滑 5%，同店出售同比下滑 5.9%，这使得公司创始人柳井正的自个财物在一天之内缩水 14 亿美元。优衣库把本年的失利归为，“不同寻常的温暖气候”影响了冬天商品的销量。
本来此前有不少品牌也诉苦过“暖冬”影响了他们商品的销量，比方H&M，比方国内专门做羽绒服的波司登，不少动辄千元的羽绒服、棉衣，如今打折到三四百元就能买下。
优衣库的不变与变
不变
诉苦气候欠好，影响出售，存在必定的合理性，究竟气候没那么冷，谁也不想穿戴厚厚的羽绒服，把自个裹成粗笨北极熊。棉衣、羽绒服天然卖得差了。但究其底子，仍是出产的灵活性不足，无法极好的应对商场的改变。
不少服装零售商会把出产外包给亚洲工厂，提前就把规划好的样式发给工厂，进行制作。但假如本年冬天的气候异常温暖，许多品牌由于来不及反映，无法及时替换库存、出产与气候相符的商品，致使许多货卖不出去。像Zara这种，将供应链中的规划、制作、物流和分销都掌控在自个手里，就不会呈现这种疑问。
但本来优衣库的疑问不止出在冬天商品上，其他商品的样式也没跟上潮流改变。这么多年以来，优衣库一向保持着“性冷淡”个性，商品崇尚朴素、天然、舒服，而且报价合理，到达雅俗共赏、职场休闲偏重。起先，以此个性来翻开商场，确实在快时尚界创造了一股清流。
Zara、H&M质量通常，样式愈加关于年青人。优衣库很快受到了火热的期待。但阅历了几年的沉积，优衣库的商品样式没有什么太大的改变，关于一部分人来说就会觉得厌倦了。该买的商品都买了，除了替换频频的贴身衣服(如秋衣、内衣)外，花费者不太会发生二次采购的愿望。
对比于以前，优衣库这两年在商品立异方面，好像有点不思进取了。
1998年，优衣库开端卖摇粒绒系列商品，短短的两年时刻，优衣库把摇粒绒衫卖给了近 1/3 的日本人。2008年，优衣库在我国引进 HeatTech 系列，将加热布料融入到贴身的服饰中。关于女孩子来说，冬天来双加热丝袜，仍是不错的选择。2009年，优衣推出秋冬高档轻型羽绒服，能够紧缩放在一个小袋子里，轻巧便携，当年卖得特别好，创造了潮流。
这么多年过去了，这些从前的立异商品，仍然被当作要点宣扬售卖的方针，仍是了解的配方。但关于花费者来说，HeatTech 系列还好，由于是穿在里边，所以体会感好，还会继续采购。但羽绒服、摇粒绒系列商品买过一件今后，就不太情愿重复采购了。让同事以为这么多年都节约的穿一件衣服，是件挺为难的事儿。
而且如今走进优衣库店面，感受有不少年纪略微大的花费者，或许有些年青花费者是计划给爸妈爷爷奶奶买衣服。这关于一个搞快时尚的公司来说可不是一件妙事，想做到雅俗共赏，但也要努力留住中心年青人群。
在这个倡议花费晋级的时代，跟着国内新式中产阶级的兴起，将会有不少人更倾向采购质量、规划具佳的服饰，报价的影响也许会被削弱。花费者未必会认可，廉价、质量好但规划对比平凡的服饰，接下来优衣库很也许要面对客源流失、竞争力降低的窘境。
据国际服装鞋帽网了解，看起来优衣库如今仍保持着较高的受期待程度，但本来背面很大一部分因素是极速地扩大开店堆砌起来的幻象，但在一线城市扩大，并不等于能够带来盈余。像优衣库和H&M，他们的增速都在放缓乃至开端亏本。假如以开店来维持外表的“和平”，那么将来有也许像如今的某些我国品牌，忙着关店自救。
变
优衣库尽管嘴上说，把出售跌落的因素归咎为气候，但内心也多少供认，公司在商品和推广上需求加一把劲儿。在过去几年，优衣库也有一些测验，比方在四月份推出了与纽约今世艺术大师KAWS携手推出的联名UT。其时T恤卖得很不错，我国区域贡献了快到1亿元的出售收入。假如能跟上潮流，让时尚的商品多起来，是不是会对品牌有必定的提高效果。
此外，上一年11月，优衣库在交际网络上发布了6支魔性得方言广告视频，用粤语、山东话、上海话、闽南话、四川话和东北话饶舌演绎了冬天主推的羽绒商品，被大家津津有味。担任广告的团队表明，通过这几则广告，企图让优衣库变得很炫酷，引发“病毒传达”。这几则“不那么优衣库”的广告，在腾讯视频的播放量到达50万次。
这几回测验都对比成功。改变首要体如今了商品的规划和推广上，让商品愈加的年青化。这次参加支付宝的AR红包计划，也是招引年青人的推广战略之一。
迅销集团曾表明要在2020年实现5万亿日元、收入超越ZARA和H&M，变成国际第一大服饰制作商和零售商。为了这一方针，优衣库能够做得非常好，究竟这个品牌是从前使用技能，创造出了那么多神奇的布料。
柳井正曾在承受采访时表明，优衣库从本质上来说并不是一家服装制作公司，而是一家技能公司，优衣库的竞争对手是苹果，而不是 Gap。UA从前也这么放下豪言壮语，以为自个是个科技公司，对手是三星和苹果，因此在本年CES推出了许多自个研发的智能穿戴商品。
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