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Michael Kors交际渠道上点赞少 股票连跌了一个月

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月08日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月08日

股市现已连跌了一个月的轻奢品牌Michael Kors，在新一年开始时也仍是没迎来啥好消息。


1月3日，一家名为Piper Jaffray的投即将他们关于Michael Kors的股市评级从“增持”下降成了“中性”，在方针股价上，更是不太谦让地从60美元/股砍到了48美元/股。

而在重视这支股市的28家投行中，有21家都觉得，可以把它放在出资组合里，但别盼望赚太多钱。

这可跟2014年初的情况太不相同了。那时候，由于压中了“统筹群众花费的时尚品牌”的战略，Michael Kors的股市正处于高速上升期，上市前三年的出资回报率高达308%。但在2016年，这支股市大多数时候都在30几美元的方位晃荡。


Piper Jaffray将股市降级的其间一个因素，乍听上去也有点不走寻常路。他们剖析了一下Michael Kors曩昔一段时间在交际媒体上的体现，觉得它有点失宠了：第三季度，公司的Instagram账号新增的粉丝数尽管比去年同期多了38%，但针对内容的点赞数却下降了24%。

但再想下，Piper Jaffray根据其交际活跃度而调整股价评级也有其道理。由于“可担负的奢侈品”（其实即是廉价）而走红的Michael Kors事实上也颇多获益于Instagram的助推效果。2013年11月，Instagram平台上的第一支广告即是Michael Kors投进的，在18小时内就收获了21.8万个赞，并为品牌吸来了3.4万个重视者。


Michael Kors的商场体现和它在Instagram交际平台上的热度其实是相得益彰的。所有品牌都是如此。而根据Instagram如今现已成为时尚界的风向标，Michael Kors在其平台上的退热引起股市降级也就水到渠成。

在之前的几篇文章中，咱们曾剖析过相似Michael Kors、Kate Spade这样的轻奢品牌为啥早年颇受年轻人期待，但这些年又被以为有些过气了——应商场需求而快速增加的门店数量，在一阵流行曩昔之后就成了担负；而将自个定位为“买得起的奢侈品”，以及继续的打折关于品牌的透支速度也远比真实的奢侈品更快。


为此，在交际网站上坚持一阵又一阵的热度，成了性价比最高、也最有用的自救方式。但热烈往后，公司仍是要应对那些最基本的疑问：确保营收增加、保护与经销商的联系、操控本钱，上市公司还要统筹到股东的利益。
相对更早意识到这个疑问的是Coach：它曾是一支接连10年跑赢标准普尔指数的股市，却在2012-2014年被各种轻奢品牌分割商场份额，股价跌了36%。

它的应对计划是将自个划入了“现代豪华”这个新的赛道，更考究时尚感和价位的匹配程度，而且逐步削减打折、并封闭了一批成绩不佳的门店。

而成绩一年不如一年的Michael Kors，以及在2016年末两次传言要被卖掉的Kate Spade，面对的疑问看上去也是相似的。现在，比较于同属轻奢品牌的Kate Spade、Tory Burch等品牌，Michael Kors在Instagram上重视度仍是最高的，但假如品牌影响力继续下滑，它在交际平台上也一定会越来越“失宠”。
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