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快时尚品牌三季度拓店放缓，业绩回暖难掩颓势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月08日

三季度，快时髦我国内地拓店未有显着回暖。尽管开出70家门店，但不及上一年同期。国际快时髦品牌成绩尽管回暖，但难掩快时髦行业下行的大势，H&M在我国拓店停滞，本乡快时髦品牌有崛起之势……且看快时髦品牌三季度新店盘点及剖析。

三季度新开门店70家，不及上一年同期

据安福相册网不完全统计，2021年第三季度8家快时髦品牌（MJstyle、优衣库（需求面积：1800-2000平方米； 代表项目：南京德基广场一期，苏州昆山九方购物中心等）、UR、无印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M）在我国内地合计新开门店70家（不含晋级重开门店），低于上一年同期的81家。（文末附快时髦品牌上半年新店清单）

三季度新开门店一半坐落当季新开业购物中心项目内，尽管三季度是购物中心开业旺季，尤其是9月份，但快时髦新店拓宽并没有出现“旺季”的痕迹，三季度新店开业量仅二季度（98家）的七成。

从近5年第三季度同期开业数量看，本年第三季度的开业量仅比2019年同期高，低于其他年份，整体出现下滑的趋势。

优衣库居第一，H&M、C&A零拓店

从8家快时髦品牌看，优衣库以33家新店遥遥***，占了近半壁河山；UR、无印良品别离以13、10家位居第二、第三；GAP、MJstyle、Zara开店量均为个位数，H&M、C&A无新店拓宽，值得注意的是，H&M本年以来在我国商场只关店，没有开新店，网店规划不断缩短。

华东区占逾三成门店，优衣库多区域布局

三季度新店在大区散布上，华东依然是首要商场，共22家新店占总数的31%，6家有新店拓宽的品牌均有在华东布局；华南区排第二，16家新店占比23%，无印良品、ZARA未拓宽新店，别的4家品牌均有布局；华中、西北、华北三区开业量适当，别离为9家、8家、8家。比照上半年新店布局，西南区占比下滑显着，华中区占比则显着增加。

(阐明：城市商业线级是赢商大数据综合城市开展基础水平、商业开展规划、商业层次、商业人气及商业未来潜力等要素，对城市商业开展程度评价的等级性划分，共划分为五个等级。)

优衣库的新店拓宽散布全国七大区域，但依然以华东区为主，一起在华南、华中、西北、华北均有4家或以上门店布局；UR、GAP新店首要会集在华南区域。

下沉商场占比提高，或受新开业项目影响

从散布的城市商业线级看，商业二线城市占了超越半商场，较上半年占比再提高4个百分点；其余的商业一线、三线、四线及五线城市新店数量适当，相差无几。比较上半年，一、二、三线城市占比略有下滑，四、五线的低线级商场占比略有提高，与下沉商场迎来一批新开业项目，引进快时髦新店有一定关系。

据安福相册网统计，本乡品牌MJstyle在下沉商场门店数量占比超越总门店数量的一半，其间在一二线城市的线下门店比例占到49%，三四线城市占比33%，其他线级城市门店占比为18%。

国际快时髦品牌成绩回暖，但颓势难掩

纵观快时髦商场，疫情的阴霾正在衰退，成绩逐渐回暖，但因部分海外区域疫情严重，商场仍受较大影响，部分国际快时髦品牌的日子仍在折磨。

Inditex集团在截至7月31日的上半年内收入、***和现金创前史新高。其间收入达119.4亿欧元,同比增加49%，毛利率高于57.9%，净***12.73亿欧元，较上年同期的亏本1.98亿欧元有了显着改进。

8月26日，Gap集团发布了第二季度成绩，净出售额为42亿美元，同比2020年增加29%，较2019年同期也录得5%的增加，毛利率为43.3%，净***录得2.58亿美元。

优衣库母公司迅销集团最新成绩数据显现，优衣库日本9月可比出售额同比大跌19.1%，总出售额跌幅为19.8%，但较8月37.3%的跌幅已有所好转。9月成绩下滑首要是受酷热气候令秋季产品滞销影响。

9月30日，H&M集团发布第三季度财报，营收为560亿瑞典克朗，与上一年同期比较增加了9%，但仍未恢复到疫情前水平，低于2019年第三季度的630亿瑞典克朗。

尽管成绩有所回暖，但快时髦颓势难掩。H&M本年在全球关店140家；Zara母公司Inditex集团拟将经过合并坐落葡萄牙、意大利和英国的子公司，并将其协作的公司数量从22家削减至3家，以此进一步精简集团架构，另7月份据英国品牌评价机构Brand Finance发布的“2021西班牙品牌价值100强”榜单显现，Zara品牌价值下滑23.2%至112.01亿欧元；美国服装零售商Gap表示将出售其在意大利和法国的门店，一起，英国和爱尔兰从8月底开始至9月有方案、分阶段关闭所有81间Gap Specialty 和Gap Outlet门店；8月23日，美国快时髦品牌Urban Outfitters宣告天猫旗舰店将于9月12日关闭，完全退出我国商场。

H&M我国“消声匿迹”，FOREVER 21卷土重来

H&M本年在我国商场接连受挫，因“新疆棉”事件陷入言论危机，以及因产品质量问题屡次遭到行政处罚，品牌口碑继续恶化。本年前三季度，H&M在我国商场零拓店，一起关闭多地门店。其实H&M在华减速早有预兆，其在曩昔5年里在华新开门店数量现已连续下滑，由2016年高峰期的77家新店削减至2020年的4家。

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另据H&M集团新发布的财报显现，本年第三财季（6-8月）集团在我国表现惨淡，成绩直降，收入至少暴跌40%，跌出热销国家的前十榜单。而在本年第一季度，我国内地仍是H&M集团仅次于美国和德国的第三大商场，占该公司出售额的约6%。

反观美国快时髦品牌FOREVER 21，在撤出我国2年后重新宣告回归。本年8月4日，FOREVER 21在官方微信公众号及官方微博一起宣告已正式回归我国商场，FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在我国区的运营。现在现已入驻各大电商渠道，其间唯品会、拼多多线上门店现已开幕，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张准备中。截至发稿日，FOREVER 21天猫旗舰店现已上线，但城市实体门店未有动静。

优衣库立异：引进多元业态、入驻奢侈品百货

9月17日，优衣库坐落日本东京银座的优衣库全球旗舰店立异后重新开业。优衣库银座旗舰店是有着10年前史的老店，此次立异后，在12层的零售空间中，“腾出”了不少空间给丰厚的体验及新业态，门店的博物馆风格规划是一大亮点，一起融入花店“UNIQLO FLOWER”、定制裁缝店，还开设了一间“咖啡馆”——UNIQLO COFFEE，这也是优衣库在全球门店中的***尝试。门店内还有各种强互动装置，如照相亭、小游戏...

不止门店业态立异，在门店选址上优衣库也做了新尝试，9月16日，优衣库全新旗舰店Uniqlo Rivoli正式入驻LVMH集团旗下奢侈品百货La Samaritaine。据悉，该店零售面积达2.15万平方英尺（约1997平方米），共设有四层，其间一层出售男装和女装中心系列；顶层为顾客开设休息区，配备有沙发、图书角等。

MJstyle、UR两大本乡快时髦加速度

两大我国本乡快时髦品牌MJstyle、UR正在加速扩张，有悄然崛起之势。第三季度别离开出新店13家、4家，前三季度别离为35家、32家，仅次于优衣库。

据悉，MJstyle 2020年底门店总数已达422家，加上本年前三季度开业的，如此计算门店总量超450家；UR门店上一年全球门店也突破了300家的大关，并成功出海布局新加坡、泰国商场。

在运营立异上，本乡品牌显得更加得心应手和接地气。MJstyle紧跟当下火热的国潮风，并迎合年轻消费群喜爱，7月份规划出原创鬼马家族系列产品，4个性情迥异的形象，与当前Z代代特性***契合。8月，与民间艺术家协作强化国潮系列，将白族的民族元素应用于规划，推出联名系列"爨笯”，颇受欢迎。

UR玩转线上渠道，抖音、小红书直播带货、天猫、唯品会等大电商渠道、微信小程序等多渠道布局。在2021年天猫618开门红（6月1日-6月3日）中，UR的出售成绩超越了优衣库，位居出售榜第二。而在2020年天猫双11女装榜中，UR仍是榜上无名。

在惯例的直播带货外，UR探索更多的直播玩法，如头腰部主播投放、搭建线上试搭间、AI虚拟主播带货讲解等。此外，UR还把直播渠道拓宽到了抖音和小红书。
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