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为什么运动品牌突然都「快乐」了起来？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月05日

刚过去不久的第三季度，运动品牌范畴发生了一个风趣的现象，不知道你发觉到了没有？

  引起咱们注意的是两个运动品牌的新标语和定位改动。

  一个是以健身发家的新贵Keep，在88全民健身日官宣了新的代言人易烊千玺，推出新品牌TVC，在slogan「自律给我自由」的基础上，抛出了「自律给了咱们高兴的自由」的新阐释。另一个则是法国老牌运动连锁零售商迪卡侬，在9月升级了在华品牌定位战略，提出了“高兴任你挑选”的品牌新宣言。

  除却这两家，耐克也有类似动作。7月，它在我国市场推出了《运动的高兴》主题影片和为期三周的“耐克趣动会”活动，主题是约请人们在输赢之外，测验和应战各种运动的新鲜玩法，着重“运动不仅仅输赢和规则，更让咱们感到按捺不住的高兴”。 

    为什么突然间运动品牌们都在我国「高兴」了起来？

  细想的话，这实践上是对当下我国运动消费市场情况的一个风趣注解，而品牌们的动作大可视为是一种阶段性解决方案。

  就近20年来看，我国的运动热情和随之而来的消费热潮能够分为两大拨。第一波自然是2008年北京奥运会的举行，我国首 次承办夏奥的声势和成功，使得民众参加体育活动的热情空前高涨，有不少基础运动设备也是在这一契机下在全国落地。之后，北京奥运开幕日的8月8日被定为全民健身日。

  第二波则是2014年起的体育产业大开展，国务院46号文件《关于加快开展体育产业促进体育消费的若干意见》的正式出台，明确提出全民健身上升为国家战略，它拉开了这一波的序幕，推动了体育创业的步伐，不少现在的知名品牌都在彼时成立。
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  但严格来说，这两拨热潮都没有完全协助国民体会到运动的高兴。第一波愈加着重竞技体育，也就是观赏型为主，单纯运动器械设备的增多无法带来实质性转变。第二波开端出现不少满意群众实在体育需求的公司，尽管经济水平上来人们开端关照到日子中更多与健康和训练相关的部分，但此时的运动意识还远未跟上，以至于咱们更多看到的是部分的改动。

  但现在，经过这几年，条件不断趋于老练，加上国家对于全民健身的再次着重，运动的生意无疑变得愈加宽广，一些新的顾客，一些新的消费需求，都在出现。而在这个过程中，怎么捉住他们的更多时间，怎么弱化运动训练中反人道的部分，怎么与更适应人道的多种文娱形态竞赛，是这几年品牌们都在思考的中心问题。

  但改动还有赖于外部环境，直到本年“双减”、“限娱”、“限游”等实践办法纷纷被强化，体育运动的方位又来到一个新的高度。在第三季度屡次出现的「高兴」标语，也就不再仅仅简略的偶然。

  弱化运动中的竞赛、坚忍、苦楚，着重运动能够带来当下的高兴，这是在下降心思门槛，意味着亲民，意味更广的受众和市场。它在告诉顾客，运动不是苦大仇深，不是苦楚的800米，不是永久向下的引体向上，不是与减肥同在的节食和饥饿。在这个顾客越来越关注品牌个性主张与情感衔接的商业社会，这一定位明显也更讨巧。

  这也是为什么迪卡侬在采访中表示，定位的改动来自对三大中心客群的洞察：年青家庭用户、运动爱好者、新年代活力女人。而他们预计这三部分人群将为迪卡侬我国业务奉献70%的增长。要捉住这些增长，高兴是一个很好用的抓手，让10年前几乎不做广告的迪卡侬，挑选将新的形象刻画和发声方法落在了这里。

  Keep在这方面的动向，咱们能够用它之前推出的官方课程热汗瑜伽为例，一方面它在课程设置上结合流瑜伽和其他传统瑜伽习练方法，对心肺能力的要求更低，下降运动门槛，另一方面，在视觉和音乐感触上愈加现代、时髦，满意女生“高雅减脂”的需求，这是其经过其产品的特殊设计来打开呈现的“高兴”。  下降门槛，着重高兴，这可能是整个体育产业都正在发生的改动。

  另外一个参考视角是复星国际最新成立的公司复星体育产业集团，旗下有足球沙龙、电竞、体育青训、游戏发行、体育营销等业务板块，要注意的是，它被划分在了复星旗下四大板块（健康、高兴、充足、制造）的“高兴”，而不是“健康”。同板块中还有豫园股份、复星旅文、复星时髦（现更名为复朗集团）等业务。

  而运动品牌对此的布局还体现在对“心思健康”的着重。

  安德玛更多走竞技体育的方向，由上而下进行推广。他们推出“UA心练营”，约请我国三人篮球队等专业运动员参加课程测试，着重“UA心练营”的优势是国际顶 级运动员的技巧支撑，能够协助调节心思状况，觉知身心，提高运动体现；

  亚瑟士同样在本年东京奥运期间约请了包括滑冰国际冠军张虹、竞走国际冠军刘虹等在内的运动员共享各自的“心火”故事，同时在抖音、微博平台发起了“心火应战”，鼓励运动爱好者的参加和共享——这也是他们近年重提“Sound Mind,Sound Body”（健全的精力寓于健旺的体魄）理念之下的诸多动作之一，主要着重身体与精力相得益彰。  lululemon则从自己擅长的社群出发，本年2月发布了公司首份《全球幸福感报告》，对“幸福感”从身体、心思及社会活动三个维度做出了定义，并提出5个有用提高幸福感的行为。最近，则在我国市场推出了10月新主题“心悦十月”，推出一系列线上和线下活动。例如微信小程序上推出《习练好状况小手册》，微博上发布由卢靖姗和窦骁配音的“什么是好状况”动画短片。

  心思健康在多种语境下也指向了“高兴”，这是一种殊途同归。也能够认为是，体育运动在精力层面的作用正在越来越被着重。接下来一段时间，其他运动品牌假如都开端打心思健康牌，一点也不必惊讶。这是在运动场景的竞赛太“卷”之后的必然溢出。

  这种溢出没有害处。对于普通人来说，体育是日常的游戏，带来高兴和自傲，协助人们更好地迎接日子中的应战和压力。尤其在当时的语境下，它能够也应该成为当代我国人日子种一种新的文娱、新的游戏、新的素质教育。

  品牌已经做出引领，所以，之后再在朋友圈发广告时，“你身上的一切赘肉，都是你向日子退让过的痕迹”、“ 低级的愿望，放纵就可获得。高级的愿望，抑制才可达到”、“肥胖是万病之源”等广告词或许能够试试换个画风了。能够预见的是，接下来的宣扬话语里，往运动协助扫空压力、运动空间是在繁忙日子中少有归于自己的第三空间、结交更多朋友等方向走会愈加干流。

  全民健身年代正在到来，莫再只盯着眼前的三分地。从头听听《高兴崇拜》，搞搞新意思吧！
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