欧阳娜娜穿保暖内衣是时尚单品，我穿就成南极人？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月04日

 本年全国提前入冬，秋衣的话题又开端被拿出来讨论。

  年头的一档综艺节目里，看到杨迪穿了全套秋衣秋裤，超越妹妹说出那句经典的“年轻人谁穿秋衣呀”。

  但实践上，我们这一届年轻人不必爸妈催，现已主动穿上了秋衣。

  不仅仅是挨了日子和冰冷的捶打之后，想通了开端摄生；

  还由于你妈以为的秋衣和你的秋衣早已不是一回事。

  毕竟保暖内衣卷起来，时髦界都要停止抖三抖。

  保暖内衣有多卷？

  “保暖内衣”是秋衣的一种，最新的“肌底衣”、“自发热”、“热皮”等也属于秋衣，本质上都是贴身穿在外衣下吸湿保暖的衣服。

  问了一圈修改部的姐妹们，选购秋衣时，“隐形”根本都是排在第一位的。

  想象一下，精美的缎面压花衬衫领口显露一小圈紫红色保暖内衣，都市丽人秒变双门洞娃娃鱼。

  而有的保暖内衣为了让自己“隐形”，进行了许多大动作。

  有的吧长得一点都不像保暖内衣，比方领口开到低胸，自带的bra还有聚拢效果，推荐的博主各个显出好身材，也会诚实劝退大胸妹子。

  这下不必担心保暖内衣显露领口了，但如果在上面穿毛衣，不会扎脖子吗？

  作为贴身衣物，保暖内衣第二重要的自然是舒适亲肤。

  成果，一众保暖内衣不仅在面料柔软上下功夫，乃至还要再加一项“美容保养”的作用，常见的化妆品添加剂如玻尿酸、氨基酸、牛奶等，都能够在保暖内衣里见到。
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  玻尿酸保暖内衣就宣称，穿了以后不再需求抹身体乳，衣服里面的玻尿酸会不断地在你肌肤缺水时浸透进去，就像是“违背祖训”的奥秘配方。

  不是吧，这么好的东西怎样没多少人点赞呢？

  传说有些面料中还含有丰富的氨基酸，“连美白产品都省了”。

  比方有一款用牛奶纤维织就的保暖内衣，据说是用牛奶炼制的衣物纤维，其间含有17种富有营养的氨基酸，另外，这个衣服还含有25%的苹果酸。

  有牛奶氨基酸和苹果酸，听起来有点好吃，但它实在的作用是美白，“能够穿的化妆品”。

  另外一种是咖啡纤维保暖内衣，它含有18种氨基酸，比牛奶纤维多一种，但我更关心这24%的咖啡可不能够皮肤吸收，赶开困意？

  惋惜卖完了，否则我要成箱囤

  前面提过的低胸保暖内衣也含有氨基酸，面料是当下最火的德绒，这种面料是德国拜耳公司发明的一种腈纶纤维，凡是运用这种纤维的保暖内衣都需求得到官方授权。

  这一类保暖内衣由于长得更像一般打底衫，乃至可外穿，直接导致某红书用户对纯欲感的执念卷到了保暖内衣界。

  连秋衣都得营造又纯又欲的气氛感，我妈看后现已满脸利诱然后给我一个白眼，这玩意不冻脖子吗？

  这个吊带真的保暖吗？

  从前土气的保暖内衣，都开端变成时髦界的香饽饽单品了。

  2018年冬天，UNIQLO×ALEXANDER WANG联名系列的Heattech自发热衣曾轰动一时，引发了美国潮人的抢购。

  创立于2012年的表里，2018年请世界超模杜鹃代言，一脚跨入时髦的门槛；2020年又请一向是时髦前卫代表的王菲做代言人。

  有棵树请张若昀代言，保暖内衣广告也能拍出海边孙悟空一般的轻盈美。

  创立于2016年的年轻品牌Ubras“肌底衣”，大表姐刘雯穿戴像高定；谁能想到有一天我能看到“大族千金”穿秋衣摆pose。

  以至于秋衣都成了查验身材的标志：女明星穿是时髦单品，我穿是南极人。

  从又肿又花，到又纯又欲，再到又软又暖

  100%棉质曾是中国商场的主流，不论是六、七十年代的“闪棉”，还是八、九十年代的空气棉、舒肤棉，深深影响了爸妈们对面料的认知，“世上只有纯棉好”。

  那时每当秋冬，人们都要穿纯棉的秋衣，东北叫线（儿）衣，南方叫棉衣。除了表面上花团锦簇，最紧要的是，纯棉资料想要保暖就只能靠厚度。

  1996年，一种叫“保暖内衣”产品腾空出生，资料的名字很唬人，叫“KY-1.8导湿保暖复合绒”，翻译一下便是在棉中加入化纤资料，再覆盖一层塑料薄膜，就能够隔热了。

  所以俞兆林创立了以本名为名的品牌，带着保暖内衣进军时装界，大杀四方。（多说一句，电热毯也是俞兆林发明的，这是后话了。）

  起初人们对这种非纯棉的资料略有冲突，一旦测验后，就真香了，厚度是一般秋衣的一半，保暖性能竟更胜一筹，纯色也比大花面看起来高档。

  很快，“保暖内衣”就流行了起来，自用、送礼都倍儿有体面。

  商场是敏感的。1997年，南极人建立；1998年，北极绒和猫人建立；建立于1937年的老牌子三枪也加入保暖内衣大军，这几个品牌都在日后成为了保暖内衣巨子。

  当时保暖内衣品牌的营销战略根本是“三板斧”打天下，第一个请明星，第二个上央视，第三个铺商场。

  俞兆林打头，请香 港明星郑少秋为品牌代言人，电视上“俞兆林，真厉害”的洗脑广告语开创了保暖内衣请明星代言的先河。

  南极人找来刘德华、葛优、徐帆、袁咏仪、海清拍了一支15秒的广告，中心思想便是“南极人，不怕冷”。

  还有巩俐、范冰冰、孙俪、李小璐、林志颖、吴秀波等，凡是具有必定国民度的明星简直都如批发一般代言过保暖内衣。

  大红的纸盒上印着身穿保暖内衣巧笑倩兮的明星们，是许多人的幼年回想之一，也是明星们最想销毁的黑历史之一。

  那时候的保暖内衣大多颜色鲜艳，有种潮流时髦与土气混杂的气质，连明星都很难驾驭，一般人穿上可能便是奥特曼既视感。

  但毕竟保暖内衣高昂的价格为之赋予了高贵身份，不经意地显露边角可能便是那时的时髦。

  一位80后修改姐妹说，当年班上同学谁穿了保暖内衣，就会特别喜爱上黑板写字，举起右手，袖口滑落，显露一小截紫红色，在行的都懂，这人穿了保暖内衣，就代表他家有财力，他走在潮流前哨。

  保暖内衣从前也是追逐着青年喜好的潮流代表呢。

  千禧年间，各种新概念资料层出不穷，比方“卡”家族：莱卡、碳卡、暖卡、‘魔咔’、暖力卡、热力卡、赛维卡……

  还有某富集团的“火龙棉”，一听就很炽热；某金公司的“白金纤维”，不差钱的煤老板必定要搞一件；还有不明觉厉的远红外纤维等等。

  科技包装是保暖内衣厂商完成产品溢价的一个重要手法。这些充满未来科技感的资料，看起来是神仙打架，实践只是换汤不换药。

  北极绒的广告就颇具有科技混合cult片感，外星人抓走赵本山就为了搞理解为什么地球人不怕冷，赵本山告知他们：“怕冷就穿北极绒，地球人都知道。”

  一般品牌打不过南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林，天猫职业数据显现，这几大传 统品牌占据的商场超越一半以上。

  打不过也不能认输，许多品牌选择打价格战，商场大喇叭高声放送“跳楼大甩卖”，你敢定价99元，我就敢120元卖两套；你敢买一送一，我就敢买一送二。

  接着还要在宣传营销上下功夫，前面提到的批发式明星代言保暖内衣，便是广告战的产物，而当时许多广告如今看来都颇为辣目。

  但在一片混战中，商家开端牺牲品质，争来争去资料并没有新的打破，反而在短短几年间，市面上的保暖内衣同质化严峻，保暖内衣职业的毛利率一度低于10%，职业堕入恶性的竞争循环。

  经我妈回想，当年领着幼儿园的我去超市买菜，发现保暖内衣开端装在塑料袋里卖，乃至街边小摊贩也在卖“山寨”保暖内衣，努尽力能砍一半的价。

  直到2003年，保暖内衣价格团体大跳水，职业失掉暴利吸引力，创新阻滞，保暖内衣逐步流浪为土气和落后的代表。

  2008年，欧美的次贷危机，亚洲金融风暴，出口萎缩，内部的纺织业产能过剩，库存严峻积压。

  所以当年的保暖内衣品牌们纷纷转型，90年代就在试水加盟事务的恒源祥，此刻商标运用费已占到其经营收入的九成。

  南极人效仿恒源祥，砍掉出产和出售这两个重资产的环节，爽性卖掉所有工厂，不再出产实体产品，专注卖授权。

  南极人确实从中尝到了甜头，从他们的2019年年度财务报告中能够看到，其2019全年公司经营总收入为39.07亿元，同比增加16.52%。

  俞兆林、北极绒等也紧随其后，当年的传统保暖内衣品牌纷纷投入贴牌买卖，产品类型广泛触及袜子、内裤、洗衣机、热水袋等。

  即便如此，黑猫投诉、聚投诉等第三方顾客平台上对他们的吐槽举目皆是。贴牌授权形式极大地影响了保暖内衣老牌的信誉，从此国家驰 名商标也不再能保 障品质。

  与此同时，穿戴保暖内衣成长的80后和90后逐步长大，经历了“要风度不要温度”的阶段，近几年又重新拥抱保暖内衣，但他们更青睐新消费品牌了。

  比方创立于2016年的Bananain蕉内，主打产品“热皮”，在2020年双11中被买到天猫职业TOP1，销量达48万套，且90后用户为主力；

  优衣库Heattech在2019年、2020年连续位于天猫品牌榜TOP2；

  本年9月22日薇娅直播间首 发Ubras肌底衣，单日成交3400万+，并于当日登顶天猫内衣职业类目出售TOP1。

  这是一件很魔幻的工作，毕竟自从2008年苏芒说自己从来不穿秋裤开端，保暖内衣的“土气”，就从顾客的潜意识中被摆到了明面上。

  如今的保暖内衣在尽力摆脱“土气”标签，但其实它在本世纪初也曾是潮流的代表。

  一位不肯泄漏名字的修改姐妹告知我：“当年高考完印象最深刻的事，是在去大学的火车上把我妈塞进来的保暖内衣全扔在行李架上了。那时候就想，年轻人谁穿保暖内衣。”

  “谁知白云苍狗，现在俺只想一年四季随手套一身衣服就出门，秋冬时保暖内衣可不便是刚需。”

  毕竟过了那个年岁，不背叛了，身体舒服最重要，保暖内衣打底、温暖的时髦也未必不香；

  走上社会的打工人也现已不敢容易感冒了，穿上着保暖内衣，在没有开暖气的办公室里，还能再肝他个三天三夜。

  从又肿又花，到又纯又欲，再到又软又暖；不论是节省时间式的随性舒适，或是美丽不冻人的精美穿搭——

  承载了幼年回想的保暖内衣又回到年轻人的日子里，或许还将制造新一代的幼年回想。

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