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时尚需要怎样一个「圈」？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月25日

 「时髦便是个圈」，曩昔总被调侃着说，置身其间，见证一场又一场潮来潮去，周而复始。如今却有越来越多弄潮儿忍不住允许承认并慨叹道，时髦的确便是个「圈」。只不过，此「圈」已非彼「圈」。

  我国时髦这个「圈」

  它既是引领人类精力神往与生活方式的「文明圈」，以时髦为纽带，以时装为载体，记载最精进的审美文明，提高我国文明自傲。

  也是游刃于工业链上下游，给予原创规划以众星捧月般的托举与支撑的强壮「生态圈」，益发打破时间、空间、资源的限制，扩展供应端规划和功率，将「秀场」更好地延伸至「商场」。

  还将会是重构人、货、场，自成一体的「艺术生活圈」，打破时髦鸿沟和业态形式，将时髦规划延伸到了每一个细枝末节中，经过规划唤醒人们关于抱负生活的夸姣幻想与无 限可能，从头界说人与时髦的联系。

  伴随我国时髦这个「圈」进化而来的，即是近几年如雨后春笋冒出来的不少代表我国规划力气的时髦品牌与时髦新物种。

  区别于既往，「新物种」尝试着将元素从头整合。在蓬勃生长的过程中，始终扮演着多重身份，是发起者、协作者、支持者，也是推进者，执着地探寻着我国原创规划带来的力气与价值。

  比如，播美时髦集团BMF。从启蒙、模仿、追赶到自成体系，从「区域限定」到走向世界舞台的中央，继续破圈，迭代晋级，基本上都是「野蛮生长」出来，每时每刻都在重构幻想，从看不懂到被追捧。而播美走过的路，或许能带给其 他品牌一些启示与借鉴。  
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  破「圈」新生态

  如果说，传统产品型企业寻求的是在缝隙和边缘寻找差异化产品。那么，诸如播美这样的「新物种」则是以用户为中心向外拓展，经过多样化产品+服务的组合拳全 方位围住用户。

  一个毋庸置疑的现实，规划师品牌的影响力越来越大。2022春夏上海时装周的著作发布场次中，75%品牌为规划师品牌。但商业商场的力气在敦促原创规划成长的一起，也检测着其最实在的创意实力和商业落地才能。

  怎么在商业和创意之间找到平衡点，怎么让我国顾客更全面地了解我国本乡新锐规划师的著作，让原创规划链接到更多人群，依然是横在我国规划师品牌甚至我国时髦工业面前一道难解的题。

  毕竟，时装业的实质是怎么在创意、艺术之上兼顾品牌继续与美学体系是否自成一体；而底层逻辑更是规划、生产、供应链、渠道和营销的综合出现。

  “这关于新创品牌特别困难，但关于现已扎根我国时髦职业二十多年，集出资、研制、创意、营销、服务于一体的播美而言，却是水到渠成。”播美创始人&主理人杨娟告知《英赫时髦商业谈论》。

  播美的前身曾于2000年在昆明开出第一家服装小店，但与其他店单一陈列产品所不同，其创办之初，便打破了传统的货架式思想，以方针顾客独特的时髦观念和趣味为基准的买手思想，去将不同的时装、饰品、皮包、鞋子等产品，交融在一起。之后，又连续在西南区域开到100多家连锁店。

  生而不同的买手基因，不只帮助杨娟快速地找到商场上那些更适合用户的好东西，迅速累积了庞大的高端用户集体，历经商场淬炼。

  早在2011年，明星名人仍以身着世界大牌为荣，大众消费仍以传统服装销售形式为主导的商场形式中，播美就开端了向研制规划供应链的探索，先后孵化了主张诗意与摇滚兼具个性的uhot、街头艺术与高级质量相结合的潮奢DJFL、专心经典女性视角的不羁浪漫的LAMERRY、主打温暖安全时装化鹅绒EOEZ、倡导独立睿智精约大气的UNCENSORED等一众优质规划师品牌，好像树的「根系」，厚植于播美这片时髦膏壤，将品牌层级连续输送至一个个细分商场，满意时髦女性的不同场景不同风格的多元需求。

  而支撑播美继续破「圈」，甚至在疫情发生后照旧开设「艺术规划向尚生活」的叙事商业买手调集品牌UUUUP！，以及践行新茶饮生活方式UUUUP CHA的底气，来自于其二十多年根据服务终端用户的买手基因直觉，以及全我国很多在区域深耕用户服务的买手同伴们。

  “这是咱们非常重要的起点：根据了解和服务用户。”杨娟说。而这，也正是播美与其他规划师孵化&集聚渠道最为不同的一点。

  在杨娟看来，时髦工业生态圈的柱石，永远是新人辈出的规划人才。而我国时髦话语权的提高不只仅来自规划本身，也要靠渠道的推进力气，整合职业和社会的各个要素。

  而跟着播美的「根系」越来越发达，枝繁叶茂的品牌「集群」也将会招引越来越多规划新力气的加入，诚如其名「播获全部夸姣」。这不只展现出我国文明可为规划带来的多重魅力，也让世界看到更多来自我国的后浪力气。 

  播美的商业逻辑亦在商场上快速得到验证。跟着一「圈」接一「圈」的严密联动，播美业绩继续增速成长，不断自我打破。在帮助我国规划师集体不断放大声量，于本乡商场落地生根的一起，在推进和成就健康的规划师生态上已然有着不可或缺的重要意义。 

  再造一个「圈」

  作为新物种，播美除了破「圈」新生态，还致力重构人、货、场，再造一个「圈」——打破时髦鸿沟和业态形式，自成一体的「艺术生活圈」，不只是想要招引年青顾客作为旁观者来看，更重要的是为新一代顾客提供场域空间，和年青人玩在一起，并且经过视觉出现来进一步确立品牌的美学身份。

  面积达500多平方米的UUUUP！Park1903我国首店，于今年五一在昆明Park1903 崭新开幕。

  集艺术空间美学、全球独立规划师选品、向尚生活方式倡导等多元复合「叙事零售空间」于一体，全面迭代现有买手店形式，创造零售新景观。

  而其间亮睛之笔UUUUP CHA，则由后厨、交互式茶煮台与茶饮区组成。两者在各自独立中相互交融，艺术时髦与新潮生活在品牌交汇中碰撞出的丰富文明底蕴。

  UUUUP！东方艺术气质与播美的品牌调性不约而同，与此一起与「CHA」的跨界交融，同样契合播美期望打造我国原创规划品牌的决心。

  此外，昆明恒隆UUUUP！店还把时装周秀场概念融入其间，从头界说线下零售的美好，承载更多艺术文明与生活之间的互动体验，打破秀场与消费场所的鸿沟，塑造出一个「生活方式品牌」新物种。

  从战略布局上来看，看起来游手好闲的叙事商业买手调集品牌UUUUP！是播美品牌价值的象征和体验，店内不只集结了本身孵化的品牌，更融入了ANNAKIKI 、YESBYYESIR、GIA STUDIOS、MASHAMA、UOOYAALAB等众多国内外极受关注的新锐规划师品牌，共融共生，焕发更包容而强壮的生命力。尽管这需求长期继续地投入极大的财力与精力，但它丰富了集团的美学层次，让播美整个工业链的生态圈更加完好。

  生活方式品牌与一般品牌所不同的是，产品不再作为区分品牌的标准，而是凭品牌的理念和文明招引并划分出某个与此契合的消费集体。顾客对品牌价值文明的认同感，可以消除传统产品之间的壁垒，使生活方式品牌简单在每一个独立范畴开发产品和服务，继而获得良好的商业回 报。

  此前，我国的时髦品牌更多的是谈产品质量，以产品锚定价格。但在未来，则更需求构建被渴望的生活方式。

  发掘本乡文明「圈」

  作为品牌文明的极 致体现，当UUUUP！满足深化地挖掘我国文明，其他产品线才干进一步理解和转化品牌的效果。而当下，文明的富矿还未被当下本乡时髦品牌彻底挖掘，更早抢占文明高地的品牌将更占有优势。

  这也是为什么在大众商场堆集深沉的国内时髦品牌，需求开阔本身的眼界，将品牌的造就与层次不断提高，即便这意味着献身一部分既得利 益。现实上，也只有深耕我国商场、实力雄厚的时髦集团，更有才能对此进行打破。

  现在看来，年青一代顾客现已对我国文明和本乡时髦品牌产生了浓厚的爱好。这部分年青顾客的消费习气相较于此前的代际将更加晋级，他们更重视品牌审美和产品背面的文明与工艺。此刻，品牌比拼的不再是气势大小，而是品牌多年的文明堆集。继续多年投入的品牌将真实拉开与其 他品牌之间的差距，释放品牌真实的价值。

  正如我国纺织工业联合会会长孙瑞哲所说，未来时髦的进化曲线，以往是代替的逻辑，现在则演变为补充的逻辑。文学、修建、电影、绘画、雕塑……不同范畴内的艺术，以及我国传统文明、非物质文明遗产与今世时髦艺术的交融，都将为未来时髦工业的「无界」立异补充可贵的能量，缔造多元的发展路径，帮助咱们迎来一个富有审美品尝的精力贵族年代。
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