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神奇！Prada在上海开菜市场了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月05日

 昨日，Prada菜商场在上海市中心开业。据了解，该菜商场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号，面积2000平方米，现场买菜就送Prada手提袋。菜商场一开业，就招引了不少顾客前往打卡。

  那么，这个作为Prada***涉足菜商场领域的“著作”，究竟长什么样？

  Prada走进市井包下上海一整个菜商场这次Prada在上海打造的菜商场，其实是2019年重新改造开张的网红菜商场——乌中阛阓，总面积为2000㎡，共50+个货摊，一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花，二楼主要是豆制品和熟食等，号称是魔都版的”维多利亚阛阓”。

  // 穿上Prada的菜商场，时髦又接地气当Prada遇上网红菜商场，首先在外观上就来了一次大变身。乌中阛阓本来绿色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图画的墙纸所覆盖，十分抢眼。

  除了建筑外观之外，菜商场里的墙面、货摊以及包装纸也同样采用了相同的印花图画装饰。

  穿上Prada的菜商场不仅秒变时髦，还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝豪华感，营造出反差感。

  产品价格不变，买菜就送Prada“特别版”手提袋奢华品“入驻”菜商场，价格无疑是顾客最关怀的问题。据悉，菜商场里所有产品的价格与之前相同，不会涨价。

  值得注意的是，菜商场里每个货摊每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋，只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图画，每日10:00-16:00限量供应。这也是这次菜商场最招引的当地，有网友表示，这可能是我离Prada最近的一次；更有网友感叹，这估量是我***买得起的Prada了。

  把Prada带进生活各个领域，重塑不同城市的大街景色其实，这次prada的菜商场是为了配合Prada2021秋冬广告大片发布所做的一次快闪店（9.27-10.10），主要经过用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑，重塑不同城市的大街景色。
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  除了上海之外，Prada还将会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市打造相似的活动。据悉，该系列活动的下一站是米兰，而这次的协作目标也是十分贴近生活业态——面包店。在米兰时装周期间，面包店的外观与店里的面包都由Prada秋冬系列的三种图画进行装饰与包装。

  奢华品牌跨界画风变了让你意想不到的“接地气”

  品牌跨界，拼构思、斗斗胆，重要的是出乎意料。

  在品牌跨界营销井喷的当下，奢华品牌“高冷”的品牌人设早已失去新鲜感，如今，奢华品大牌越发重视生活场景的延伸，进行让人意想不到的门店跨界。

  从一些新开的奢华品快闪店能够看到，奢华品的跨界“画风”开端越来越“接地气”，风趣的跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。

  除了Prada的“菜商场”、“面包店”，还有Gucci、爱马仕等奢华品大牌也从生活中最常见的场景入手，开出跨界门店。

  // 爱马仕“健身房”：用爱马仕配饰做健身器材今年5月，爱马仕在成都远洋邃古里开设了一家“健身房”——「HermèsFit」全球***互动空间。

  全体呈现了品牌标志性的“爱马仕橙”，内有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、沙袋锻炼等运动场景，顾客能够在此体验爱马仕推出的健身课程。

  爱马仕还构思性地将其配饰产品充任“运动器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动，连杠铃、壶铃都做成品牌造型的“马头”。如此与众不同的“健身房”让顾客与产品来一场“高调”、深入的互动。

  // Gucci“文具店”：将日常小物件变成脑洞大开的“魔法世界”

  最近，Gucci发布***生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。

  在米兰设计周举办期间，Gucci还为此开了一家快闪“文具店”。

  展现了脑洞大开的场景，在传统的意大利文具店的基础上，将日常的家居场景，呈现出一个“有魔法”的想象世界，如在天上飞的 Gucci 笔记本、主动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。

  文具店产品充溢浓浓的Gucci风格，如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精美，且都带有 Gucci 共同的品牌标志。

  从这些奇思妙想的跨界快闪店能够看到，当下重视生活化理念的奢华品背面的营销“心计”变了：使用“你肯定没见过”的反差感让吸睛效果***化：挑选像“菜商场”、“健身房”等看似跟奢华品“毫无关联”、反差巨大的业态或场景进行跨界融合，更容易抓住年轻人追求别致的新鲜感；主动走进纤细的生活场景，拥抱更多的消费群：“接地气”的跨界往往能较快地拉近与顾客的间隔，增强与顾客的互动，让奢华品牌不再停留在小部分的商场，而是使更多顾客接触到它们；快速迎合群众的新喜爱，掀起共同的潮流：与一味强调“居高临下”的消费场景不相同，生活化的跨界快闪，让奢华品快速与群众消费潮流坚持连接，切中顾客的新喜爱，如爱马仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消费热门，趁机造势；延伸品牌的标签、强化品牌印象，寻求更多的认可：随着群众消费水平的进步，奢华品牌也在做群众化的测验，寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号，来强化品牌在顾客中的群众印象，传达出更个性化、共同的理念。
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