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一家只卖白色T恤的店, 从“白T制造者”到生活方式品牌的转变

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月08日

2016年，东京涉谷开了一家只卖白色T恤的买手店——「#FFFFFF」，该店售卖来自世界各地20多个品牌的白T，且一周只经营一天，一天开店7小时，一次只限定7位客人进店。作为全球首间白T专卖店，如此专一的概念店，开业即吸引了不少白Tee爱好者的看望。

2018年，同样专心于白T的中国原创品牌「delicates」，将其＃528 Neo白T带进这家海外买手店，成为了品牌经典款在日本的一个贩卖窗口，在东京贩卖"北京制造"，也是made in china的delicates与海外买手店合作的一个起点。

一心只卖白T的delicates现在已推出100+个款式，且在北京大本营开出2家线下实体店，并逐渐扩张其事业版图。

从"白T制造者"变为有想法的日子方法品牌

2016年创立于北京的delicates，从最初的「白Tee制造者」，逐渐转变为以"白T"为创意的都市日子方法品牌。品牌聚集白T的多种运用场景，供给重视城市中个别、日子及文明的多样性，积极探索可继续的日子方法。

一直以来，delicates聚集于白色T恤这一日常单品，以最"简略"的方法抓住了更多人的目光。品牌还实行版型保留机制，便利顾客能够随时找回自己曾经的选择。

不同面料、不同功用的白T代表了不同的性情，也代表了不同的舒适日子方法。品牌希望每个人都能找到合适自己的一件白T，提高日子幸福感。

产品方面，delicates首要分为白T档案馆系列、dtw裁缝系列（搭配白T的规划款）、收回包袋系列（旧T的可继续使用）、日子配饰系列（由白T引发的日子方法需求）。此外，还有重视日常当下的"MASK TO MASK FREE LATER"胶囊系列、发起特性自在的"彩虹胶囊系列"等。

其中，白T档案馆已开发出上百款多版型版型，众能够满意不同身段、特性、工作的个别需求，为都市里的人们供给精美、有用且兼具美感的产品。delicates每件白T的肩膀或口袋处都印有版号，如同身份编码一样，最初以"5"开头，代表“我”的意思，例如#5 28、#5 35、#5 23等多个版号，价格在199—899元之间。

此外，delicates还供给"白T"特性化定制、可继续收回服务及更多日子衍生品，希望每件白T都能让顾客感到专业、精美和舒适。

在"可继续"这件事上，delicates一直以来都有一个"recycling-program收回方案"，鼓励消费者将旧T恤收回到店里，再以优惠的价格购买新品。而收回来的衣服，delicates会经过再制造，将其变成包袋、宠物用品等，或捐给流浪猫狗组织。
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从「胶囊店」到「深度体会店」

2018年，delicates全国首家「白T胶囊店」进驻北京三里屯3.3大厦，品牌从四环外搬到了城市核心商圈的潮流地标三里屯，从每周只经营半响的工作室转变为一家全日制的体会店，为白Tee爱好者供给一个美好的线下购物空间。

2021年5月，delicates开出第二家线下门店，坐落北京西单更新场，空间上比三里屯店更大，占地面积约300平米。该店以"Beijing dust"为主题，打造了一家全新的沉溺式「白T深度体会店」，首要由三个区域组合而成，带来更多新的玩法，与顾客进行全 方位互动。

?*「T archives白T档案馆」:这个区域收录了40余件delicates的经典款白T，它们合适不同身段、不同工作、不同特性，只要拉开＂抽屉＂便能够了解每件白T的面料、版型及＂性情＂。

*「T lab定制体会区」：顾名思义就是DIY，顾客能够现场购买品牌的戴丽可贴（售价19.9元起），例如数字、字母、标点符号、特征印花等，每月上新4款图案性质的材料包，经过特性化组合创造出独 一无二的特性白T。

此外，西单店还供给「re-delicates包袋定制」服务，顾客能够将旧的delicatesT恤带来工作间，将其定制成新背包的包盖部分。

*「T lifestyle日子方法区」：除了能体会到与白T相关的日子方法，还有delicates dtw规划款裁缝、配饰、包袋。

>>>「heat the ice」限时快闪店

这两年，delicates以"城市暖气"为创意，分别在北京三里屯和成都远洋太古里打造「heat the ice」限时快闪店。快闪店由上千个白色"ice cube冰块"（白色收纳盒）组成完整的四面外墙，随着时刻流逝，墙上的ice cube会逐渐减少，墙上的ice cube将会每天减少，整座装置也会在每日不同时段出现不同的面貌，终究消失露出商铺内部的白色空间。

delicates的线下空间首要以胶囊店、体会店及快闪店的方式出现，而且做到一店一规划。据悉，品牌将于今年年底登陆深圳前海万象城，开出品牌华南首店。2022年还将陆续进驻上海、成都、长沙等地开设线下空间，让更多的人感触delicates式的日子方法。
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