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潘多拉在中国市场继续受挫

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月05日

 美国珠宝品牌潘多拉日前公布了其最新的第二季度财报，该品牌在中国商场的销售持续遭受下滑，并估计今年的营收会愈加低于 2019 年。该品牌现在主要依靠美国本乡商场，其销售额上涨了 34%。

  和一些奢侈品专柜前经常排起长队的景象不同，潘多拉在中国商场的景象些许为难。

  潘多拉之所以在中国商场如此受挫，与近两年品牌的紊乱定位不无关系。随着消费逐步趋于年轻化，相似潘多拉这种轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间愈加显得处境堪忧。
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  “这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意，反而是一些小众设计师品牌风格共同，价格实惠，还不易撞款。”有顾客表明。

  就价格而言，潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等，而奢侈品蒂芙尼的根底款价格也就五六千块。这难免令顾客也更倾向于选择后者，进入奢侈品行列。
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  有剖析人士表明，轻奢本身便是一个伪命题。要是不能改善质量和设计，轻奢品牌的平庸形象将造成顾客流失、产品卖不掉等问题。

  近些年，潘多拉一直在测验转变，期望赢得中国顾客商场。早在去年，品牌为了留念2020这意义非凡的一年，围绕告别旧年，***新年的主题，Pandora潘多拉特推出定制礼盒，连接爱与美的表达——在给予生活更多仪式感的一起，照亮互相心底的细腻爱意，为2021提前许下爱的愿望。

  但现在看来，潘多拉的转型与祈愿并未在中国商场奏效。年轻一代顾客的呈现，消费观的更新迭代更是品牌需求考虑的因素。
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