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从半年报看李宁的“国潮”价值：经营现金流增长超过590%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月19日

8月13日早间，国内知名体育品牌李宁对外发布了到2021年6月30日的中期成绩陈述。

财报显现，上半年李宁营收、净利均完成大幅添加，值得一提的是，运营现金流添加超越590%。
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或是受财报利好的影响，当日港股开盘李宁股价直线拉升，但终究收盘涨幅仅有1.1%。

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众所周知，李宁近年来凭借着“国潮风”重回群众视野，在本乡运动品牌中快速夺回了一席之地。上半年的新疆棉事件，也让李宁博得了商场颇多关注。本年上半年李宁究竟体现如何？

半年营收首破百亿大关

财报显现，到2021年6月30日止的6个月，李宁的营收为101.97亿元，較2020年同期上升65.0%，增幅显著；归母净***为19.62亿元，同比添加了187%。主要得益于收入添加以及运营***率持续改进。

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在主要产品方面，鞋类、服装、运动及配件营收各为4594177千元、5061494千元、540913千元，占总收入的45.1%、49.6%、5.3%，其中服装类占比较同期有所上升。

李宁的成绩添加也反映在毛利率和运营***率上，其毛利率为55.9%，去年同期为49.5%，添加了6.4%；另外运营***率为24.9%，去年同期为14.5%，添加了10.4%。

通过李宁的核心财务数据体现以及添加速度能够发现的是，本财年净利相比2020财年同期完成大幅添加，另外在毛利方面也是如此，相比去年同期，毛利以及毛利率也呈添加的态势。

究其原因，一方面得益于国内有效的疫情防控，推进消费商场的快速反弹。详细来看，李宁大部分建立在一二线城市的线下出售大幅添加，在电子途径出售及产品的投入与建造获得顾客的认可，获得了77.8%的高速添加；正是由于以上流水的添加，使特许经销商订货量大幅添加，然后出售收入添加47.7%。

另一方面，也要得益于李宁持续发力时尚和运动板块，融入我国元素，推出秋冬系列和李宁x成龙联名款功夫系列与我国李宁x空山基联名系列。在线下途径的布局也推进了营业的添加，得益于关掉亏本店肆和推进要点城市直营开展。

2020年以来，李宁就一直在着重要推进线下门店的开展和建造，就途径布局方面做出多条行动。那么在2021年李宁完成了几成？

“途径布局”故事讲得如何？

李宁持续聚集多途径战略，着重强化途径零售功率。

2020年做出了详细措施，封闭低效亏本的店肆，推进要点城市直营开展，加速推进高层级商场和购物中心大店的建造和购物中心优质楼层开设全品类标杆店肆。

那么，这些措施的成效如何？

据财报可以直观地看出，直营、国际商场也分别较去年同期提升了3.1个百分点和0.1个百分点，特许经销商下降了5.3个百分点，备受关注的电商途径占比正在逐年添加，占比29.1%较去年同期上升了2.1个百分点。

这不只得益于以上行动，也得益于疫情期间李宁加强了线下至线上途径的引流工作，提升线上途径功率。

电商作为李宁复出后一直发力的要点，在竞赛剧烈的当下，李宁是否能借电商持续发力？

经过十余年的开展，电子商务开展到接近顶峰时期。而最近加上东京奥运的推进，全世界的目光再度聚集到体育上来，我国体育用品的出售也迎来爆发。

抖音电商发布的数据显现，东京奥运会期间途径体育用品出售额同比添加365%，鸿星尔克位居榜首，阿迪达斯排名第二，贵人鸟、李宁和安踏跻身前五。

另一方面，再加上淘宝天猫节的各大节日，鄙人半年李宁在电商途径的出售虽有望上升，但是其他企业也在虎视眈眈。

安踏电商业务在2020年高速添加，其出售占比26%，到达90亿元，同比添加53%。并且郑捷表明，公司未来要聚集电商主赛道，成为业务添加引擎，2025年电商业务全体占比超越40%。

特步的电商业务体现不俗，通过调整行动，其电商业务约占2020年集团收入全体比重的1/4。与李宁占比相差并不大，所以李宁要在电商方面持续发力，不只受商场空间的阻挠，也备受竞赛。

电商赛道局势紧张，李宁在另外的赛道上的竞赛和体现也不容小觑。

全民健身的商场想象力

8月3日国务院《全民健身计划(2021-2025年)》的出台，加之东京奥运会的开展，高涨了人们运动和对运动品牌的购买热心。

另外也跟着李宁登上国际时装周舞台以及“我国李宁”国潮系列的推出，我国运动鞋服职业界掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开端崛起。

在这样一个有利的局势下，李宁能否依旧坚持本身的优势？

据揭露材料显现，未来体育用品职业跟着方针引导，将向高质量、智能化方向开展。但是据李宁揭露的财报显现，其研发及产品开发开支只占到了1.8%，比照去年同期的2.2%有所下降。

竞赛对手的另一侧，据揭露材料显现，安踏在过去10年投入了超30亿的研发费用，并计划在接下来的五年投入40亿用于科研攻坚。那么，在未来运动服饰也越来越具有“智能化”属性的前提下，还需要李宁持续加大在科研方面的投入。

再者，在国潮风的助推下，鸿星尔克等一众本乡运动品牌也博得了群众的一致好感。当潮水般的流量涌向鸿星尔克，抖音电销直接晋级榜首，出售破亿，线下店也被抢购一空，虽不及安踏、李宁、361度等品牌，但可以感知的是，在民族心情的推进下，这些本乡运动服饰品牌均有着不小的爆发力。

整体来讲，李宁本次财报不只让品牌再次意气昂扬，更重要的是，也给国内其他本乡运动品牌的开展供给了一个参考样板。只是在竞赛本就反常剧烈的商场环境里，李宁依然需要居安思危，未雨绸缪。用科技提升品牌价值，进一步推进国内运动服饰职业的开展。
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