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50%服装男女通穿，无性别消费主义到底是什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年07月18日

 针对性别，推出男生女生款好像是各行各业的主流思想，但MUJI最近有一个音讯炸开了锅。

  据莆田运动鞋报导，MUJI方案最早将在2022年春季完成50%的服装（不包含袜子）选用男女通穿的规划，一共差不多是250款。更重要的是，这将是MUJI全球规模的策略。

  也便是说，未来随意进入一家MUJI店铺，都会看到有过半的服装，不再有“性别之分”。

  在报导中，相关负责人还表明，“无性别服装将能够为LGBT群体服务”，“本年春季在推出第一波男女通穿产品今后，出售气势良好，希望尽快增加产品数量”。

  所以，MUJI为什么要大张旗鼓“无性别”，莫非要主打LGBT市场？
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  MUJI无性别，仍然“性冷淡”

  其实无须意外这个大动作。

  MUJI有一个子品牌叫MUJI Labo，早就开端饯别“无性别主义”的思路，而且价格也会比MUJI要更贵一些，且已颇见成效。

  在该品牌的介绍中写道：“MUJI Labo制作的衣服不分性别、年龄或体型，男女通穿。这儿远离装饰时髦的实验室。从这儿，将诞生未来的MUJI”。

  这也便是摆明晰说，“无性别”将是MUJI的未来。

  而MUJI的无性其他背面，迎合的也仍是其品牌调性。

  “比起挂满服装的衣橱，不如贴合自己的日子，仅收挂真正必要的数件衣服”

  “咱们的方针是经过允许夫妻、父母共享衣橱来创造最低限度的衣橱”

  “你本来不需求那么多衣服”

  经过这些文字介绍可见，MUJI倡议的是打造一个更简略的家庭衣橱，它推出“无性别”产品的背面，仍然其一向的“性冷淡”。

  “无性别风潮”，都刮到哪儿了？
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  全体看下来，MUJI未来推出的“无性别”服装，一定仍是从“简洁规划”动身，用“朴实无华”去打破服装的性别鸿沟。

  但在时髦圈，“无性别风”其实早就刮起来了。

  “Unisex”（无性别）这个词***出现在了1968年的《纽约时报》。尔后，这一时期的百货公司产品目录开端增设“his&her”的新分类，广告中的男女模特皆身穿相同样式的蕾丝喇叭裤搭配扣子衬衣。

  再来看看近期。

  ZARA在2016年推出***无性别系列，并直接干脆冠名该系列为“Unisex”。紧随其后还包含一众快时髦品牌。

  本年，珠宝品牌Mikimoto就与川久保玲的Comme des Garçons合作推出一系列男人珍珠首饰入局男性珠宝市场，主题也鲜明的选择了“无性别（Genderless）”，希望男人们放下对珍珠的“性别成见”。

  Gucci在上一年推出的“男人裙子”系列虽然引起群嘲，但在奢侈品圈，斗胆的“无性主义”早就成为品牌们探究的方向。

  而备受年轻人喜爱的匡威，也在上一年推出***无性别服装系列SHAPES，年轻人对此很买单。

  此外，美妆圈这股风更是猛烈。Givenchy推出了无性别彩妆系列“Mister”；Milk Makeup，推出了适合两性的管式彩妆；MAC、Tom Ford、Marc Jacobs、NYX等品牌均推出了男女通用的产品系列。

  大牌推出无性别系列的一起，甚至有一些品牌正是主打无性其他理念而诞生。

  2018年，美国***无性别美妆品牌“Fluide”诞生，该品牌建议“Makeup For Everyone”，官网海报浓浓的LGBT风。

  在国内，着重“无性别”理念的服装品牌“bosie”、以及美妆品牌“HASHTAG”都是这领域快速生长的新锐品牌。

  综上，时髦圈能够说是“无性风”的风眼，但其实也有不少职业开端测验借用这一理念招引顾客。

  比如，伦敦百货公司Selfridges就发起“Agender（无性别）”方案，在其线下店铺中设置无性别货区以此招引顾客。在海报上则清楚的把代表性其他“HE”、“SHE”划掉，倡议顾客注重自我内涵的“ME”是谁。

  男性制止运用女人产品、女人也不能运用男性产品的这一观念，好像正在被打破，“性别区分”将不再是产品固守的规矩。

  品牌怎么了解无性别消费主义？

  男性爱美，寻求精致、女人阳刚、独立；消费的性别鸿沟正在逐渐模糊，“无性别消费”成为一种全新的消费文明。

  但对品牌来说，无论是将这一理念运用在产品端仍是营销端，时有趣以为都仍然需求注意一个问题：

  从无印良品来看，感觉它的“无性别”便是“中性”风；从时髦品牌来看，“无性别”好像是男生能够穿粉色、画上指甲油，能够运用有女人元素的用品；而女生也能够变得很硬朗、阳刚，很MAN。

  但在很多着重“无性别”的品牌中，时有趣发现他们遍及有一个共同的建议是：不论性别、身份，做你自己，找到你自己的风格。

  可见，品牌不能单纯的从字面意思去了解“无性别”，它不是“LGBT”，不是“中性”，也不是“男性女人化”、“女人男性化”，而是超越性别偏见，倡议更有容纳文明的品牌情绪。

  综上，“无性别消费主义”的核心，其实是扔掉对传统两性需求的界说，正视越来越复杂的顾客需求，去关注顾客的实在需求自身是什么。

  而对品牌来说，主打无性别标签对新一代顾客来说，也正是呼应了他们寻求个性独立，对立千篇一律的审美需求。对于无性别品牌来讲，倡议人人可用，自身就意味着更多的用户规模，使无性别标签成为一个品牌的加速器。
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